近年来，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）带动反向旅游成为一种新风潮。据相关数据统计，City Walk相关话题在小红书上的浏览量超过21亿次，有1156万篇笔记记录了非遗相关体验，年轻人纷纷“打卡”确山打铁花、泉州簪花、宁海耍牙等热门传统手工艺，隐秘在乡村中的非遗项目逐渐进入大众视野。
非遗旅游的历史沿革
在乡村振兴战略的实施中，旅游产业已成为其中的关键驱动力。国家在宏观政策层面为乡村文化和旅游的融合发展提供了有力的支持，明确了文化和旅游融合发展在乡村振兴中的方向和重点。从政策层面分析，2017年党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，标志着国家对乡村发展的高度重视。2018年，《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》进一步详细部署了乡村振兴战略，并强调实施休闲农业和乡村旅游精品工程，推动建设休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿和特色小镇等多元化旅游设施。同年，《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》发布，强调文化、旅游与其他产业的深度融合和创新发展，为乡村文旅融合提供了行动纲领和实践指南。2019年，《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》再次强调文旅融合在乡村振兴中的重要作用。2021年6月，《“十四五”文化和旅游发展规划》发布，明确指出在美丽乡村建设中要充分预留文化和旅游空间，预示着乡村旅游发展的提速升级。2022年，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，将文旅融合列为赋能乡村振兴的八大重点领域之一。2023年，《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》进一步明确了全面推进乡村振兴的重点工作。在上述政策的引导下，乡村旅游迅速融入发展快车道，文化和旅游的融合成为乡村新的经济增长点。从现实层面来看，乡村不仅是传统文化和乡土文化的载体，也是中华民族核心价值观的重要组成部分。乡村拥有丰富的文化和旅游资源，包括物质文化、精神文化、组织文化和制度文化，如田园景观、建筑特色、饮食文化、宗族礼制和民间工艺美术等。
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乡村振兴的多元实践与旅游融合发展
旅游业的繁荣与文化的深度融合密不可分，非遗旅游的兴起不仅满足了游客对文化体验的渴望，也为许多濒临消失的非遗项目注入了新的活力。非遗的独特性为文旅项目提供了差异化的优势，有效避免了同质化竞争。非遗作为一种珍贵的文化遗产，大多根植于乡村土壤之中，乡村不仅是非遗的摇篮，也是非遗旅游发展的重要舞台。非遗旅游的发展不仅保护和传承了非遗，也促进了乡村的经济增长，实现了文化保护与乡村发展的双赢局面。
以福建省漳州市长泰区山重村为例，该村依托其百年古民居、薛氏家庙、千年古樟民俗广场等丰富的历史文化资源，大力发展非遗民俗旅游。每年正月初八，山重村都会举办具有千年历史的“猪王争霸赛”，并伴有木偶戏、舞龙、舞狮等传统民俗活动，吸引了众多游客。山重村通过加强乡村旅游的规范化管理和市场化运作，完善旅游服务设施，致力于打造具有深度体验性的乡村文化旅游产品。在云南省普洱市澜沧拉祜族自治县酒井哈尼族乡勐根村老达保村，文化保留和传承得到了完整的保护。该村充分利用拉祜族人“会说话就会唱歌、会走路就会跳舞”的天赋，挖掘民族音乐文化，打造了老达保快乐拉祜风情实景演出，所有演员均为当地村民，展现了原汁原味的民族生态风情。贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县丙妹镇岜沙村则坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，深入挖掘本地苗族文化。该村请专业机构将“佩带火枪（获公安特批）”、“树葬文化”、“镰刀剃头（男孩成人礼）”等非物质文化遗产融入现代歌舞，向游客展现了岜沙寨独特的文化魅力。通过聚集非遗传承要素、建设精品民宿，重构村寨景区业态群落、优化景区主游线，岜沙村成功将“中国最后一个枪手部落”打造成为地区的旅游亮点。
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非遗态势稳步提升，积极赋能乡村旅游
乡村文化和旅游产品的市场需求持续旺盛。随着经济的发展和人们对美好生活需求的增加，乡村成为都市人群寻找心灵归宿的理想之地。据中国报告大厅数据中心统计，乡村旅游已成为我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域，近年来乡村旅游人数和旅游收入的年均增幅均超过20%。乡村文化和旅游融合发展是乡村振兴战略实施的具体化实践，有利于实现三产联动和相关产业链的延伸，优化乡村人才结构，弘扬乡土文化和乡风文明，加快乡村现代化治理和美丽乡村建设，是实现乡村“五个振兴”的有效途径。
非遗融入乡村旅游的整体发展态势呈现积极向好的趋势。具体而言，非遗融入乡村旅游的发展模式主要表现在以下几个方面：非遗元素被整合进旅游景区、特色小镇/街区，以及乡村村落等旅游空间；非遗产品在旅游纪念品中的融入意识逐渐增强；非遗传习场所被纳入特色旅游线路等。这些实践不仅促进了乡村旅游的高质量发展，而且相关工作应以乡村非遗为具体抓手，深入挖掘当地的特色文化资源，通过创新激活乡村文化资源，提升非遗相关产品的现代审美和实用价值。在乡村振兴战略的背景下，乡村非遗作为推动乡村文化振兴的重要抓手，其保护与传承工作显得尤为重要。将乡村非遗与旅游、文化等业态相结合，不仅能够促进乡村非遗的传承与发展，还能够实现乡村生态效益、经济效益和社会效益的有机统一，为乡村的全面发展提供新的动力。非遗与乡村旅游的融合不仅是对“十四五”规划纲要中提出的“推动文化和旅游融合发展”战略的积极响应，而且为文化旅游融合的高质量发展提供了强大的动力，对乡村振兴事业产生了积极的推动作用。
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