《2023年元旦大数据报告》由马蜂窝发布，报告周期为2022年12月31日 - 2023年1月2日，旨在全面了解“新政后”旅游消费者偏好及自由行市场未来趋势。以下是报告的详细内容：
热度数据分析
- 整体区域热度：2023年元旦假期，西南、华东、华南区域热度最高，占比分别为25%、24%和23%。热门省份目的地TOP10包括云南、海南、广东、四川等。
- 西北搜索热度：疫情政策调整后，西北搜索热度近三周环比增长580%，黑龙江、陕西、重庆涨幅居前，北极村、果戈里大街等景点热度暴涨。
- 热搜城市：北京、西双版纳、三亚位居“热搜”城市前三，消费者在这些城市搜索的关键词各有特色。此外，本地游中，北京、上海、深圳等城市热度较高。
- 热门小众目的地：海南万宁位居热门区县乡镇目的地榜首，西昌、顺德、万宁、陵水等热度大涨。
- 旅游项目热度：“温泉”“滑雪”热度不减，“自驾游”增长357%。广东是“温泉养生”热门省份，吉林是滑雪胜地，且“温泉游”和“滑雪”的消费人群以年轻人为主。
热门景区
- 综合热门景区：广西涠洲岛、海南蜈支洲岛、北京环球度假区等景区热度排名靠前，涠洲岛以其独特风光和娱乐设施吸引游客。
- 小众目的地特色景区：浙江丽水那云温泉度假村热度飙升最高，云冈石窟、越秀公园等景区热度也有大幅提升。
- 人文风情景区：云南曼听公园、海南亚龙湾热带天堂森林公园、厦门鼓浪屿等人文景区受游客喜爱，游客可在这些景区体验民俗文化。
- 自然风景景区：涠洲岛、蜈支洲岛、分界洲岛等自然风光景区吸引众多游客，游客可在此享受冬日惬意时光。
- 城市观光景区：云南星光夜市、西安大唐不夜城、厦门沙坡尾等城市观光景区热度高，星光夜市融合多种特色元素吸引大量游客。
- 展览展馆景区：秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆、故宫等博物馆是历史爱好者的“假日首选”，陕西博物馆众多，是游客体验历史文化的好去处。
- 亲子游景区：西双版纳热带植物园、长隆野生动物世界、野象谷热带雨林景区等是亲子游热门景区，家长可带孩子在此寓教于乐。
- 主题乐园景区：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、三亚亚特兰蒂斯水世界等主题乐园受一线、新一线城市消费者喜爱，广东在热门主题乐园中占比较高。
人群画像分析
- 客源地分布：一二线客源占比87%，北京、上海、成都为主要客源城市，一线城市以39%占比最高，新一线和二线城市分别占34%和14%。
- 性别与年龄分布：女性是出游主力，占比58%；“Z世代”人群占比43%，00后、90后、80后共占比85%，年轻女子力主导旅游市场风向。
- 景观偏好：51%的出游人群喜欢体验人文景观，如综合度假景区、历史古迹等；32%喜欢欣赏自然风景；17%偏爱主题乐园、动植物园等。
- 新兴玩法偏好：户外运动游成为趋势，“小众潮酷”玩法受年轻人追捧，如塞外策马奔腾、地心探洞等；冬季“小众冰雪运动”也吸引年轻消费者，如森林穿越、冰上露营等；贵阳的“健康与快乐并行”花样玩法也受到旅行者喜爱。
关键词分析
- 长途游复苏：“长途游”搜索热度上升，近三周环比增长48%，“春节出游”“出境游”“自驾”等备受关注，相关问题热度飙升。
- 热门出游主题：“自驾游”搜索热度最高，占比41%；“周边游”“海岛游”“亲子游”也较热门，00后、90后是搜索“周边游”的主要人群，海岛游在00