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对于抖音平台来说,智能分发、流量池、去中心化,是其明显特征。
1. 智能分发
抖音系统对于新发布的视频或直播间通常会给予四部分的流量推荐:
首先是分发给该账号的关注粉丝,因为关注的粉丝与账号之间具有最强的关系链接;
其次是通讯录好友或者可能认识的人,这里有个前提是需要授予APP调用手机通讯录的权限,并且在APP中开启通讯录好友可见;
然后是同城推荐,对于处于成长初期的账号而言,同城推荐是第一波推送;
最后则是相关标签用户,系统会先将每个账号和内容进行打标签处理,然后把视频或直播间推荐给系统标签相同或相似的账号,在小范围的流量池内进行扩散。
2.流量池
抖音给每一个作品都会提供一个流量池,不管你是大号还是小号,作品质量如何,作品后续的传播效果,就取决于这个流量池里面的数据表现。
视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如果视频的完播率高、互动率高,那么这个视频就有机会获得更多的推荐流量。
抖音流量池规则层层递进推荐,和抖音的智能分发系统造就了抖音很多人网红一夜爆红的机会,抖音在流量池表现体现在内容的点赞量、评论数、转发量和完播率。
这四个数据指标上去了,系统就会推荐到更大的流量池,获得更多的播放量,如果说运营技术上,操作的也就是这4个点了。
3.去中心化
抖音和微信公众号这类传统自媒体平台最大的不同就是:公众号你关注了谁,就可以看谁的内容,粉丝越多,流量越大。但是抖音不,你在抖音获得的粉丝,不是你的,还是抖音官方的,你的视频播放量,依然依托于你每一条视频本身的内容。这样来说也给了很多新进抖音创作者机会,只要内容足够符合当下形式,依然能够在几天时间内快速突破1000粉丝,产生变现。
抖音正是依托于这种去中心化的算法机制,才能够让每一个有能力产出优质内容的人,得到跟大号公平竞争的机会,也就有了源源不断产出优质作品的动力。