市场份额和市场占有率是两个不同的概念，用于衡量企业在市场上的地位和影响力。市场份额是指企业在整个市场销售额中所占的比例，通常以百分比来表示。市场份额可以通过以下公式计算：
市场份额 = 企业销售额 / 整个市场销售额
市场占有率是指企业在市场中所占的相对地位，通常是指企业的销售额与最大竞争对手的销售额之比。市场占有率可以通过以下公式计算：
市场占有率 = 企业销售额 / 最大竞争对手销售额
举个例子来说，假设某个市场总销售额为1亿美元，企业A的销售额为2000万美元，企业B的销售额为3000万美元。那么企业A的市场份额为20%，企业B的市场份额为30%。而企业A的市场占有率为2000万 / 3000万 = 67%，企业B的市场占有率为100%。
因此，市场份额是指企业在整个市场销售额中的比例，而市场占有率是指企业相对于竞争对手的地位比例。管理者可以通过这两个指标来了解自己企业在市场中的地位，从而制定相应的营销策略和战略规划，例如可以通过提高市场份额来增加市场占有率，或者通过提高市场占有率来增加市场份额。