SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）都是提升网站在搜索引擎中排名的技术，但二者有着不同的含义和策略。
SEO是通过优化网站内容、结构、外部链接等因素，使网站在自然搜索结果中获得更好的排名。主要工作包括关键词优化、网站结构优化、内容优化、外部链接建设等。SEO的优势在于长期效果稳定，一旦排名提升，持续时间较长，且成本相对较低。但SEO需要较长的时间来见效，且受搜索引擎算法变化的影响较大。
SEM是通过付费广告在搜索引擎中获得曝光和点击量，提升网站流量和转化率。主要包括广告投放、关键词竞价、广告创意设计等。SEM的优势在于可以快速获得流量和收益，且可以精准定位目标受众。但SEM的成本相对较高，一旦停止投放广告，流量和收益也会立即下降。
SEO和SEM可以结合使用，根据实际需求和预算来制定综合的搜索引擎营销策略。例如，可以通过SEO来提升网站长期稳定的曝光度，同时通过SEM快速获取流量和转化。
一个案例是，一家电商公司通过SEO优化网站内容、建设外部链接，提升了网站在自然搜索结果中的排名。同时，公司也通过SEM投放广告，在搜索引擎中获得更多的曝光和点击量，进一步提升了销售额和用户转化率。
综上所述，SEO和SEM是提升网站在搜索引擎中排名的两种技术手段，各有优势和适用场景，可以根据实际情况选择合适的策略来提升网站流量和转化率。