在企业战略中，创新和持续改进扮演着至关重要的角色。创新是推动企业发展的动力之一，可以帮助企业开拓新市场、提高竞争力、降低成本，创造新的商业模式等。持续改进则是确保企业持续进步、保持竞争力的重要手段。
首先，创新可以帮助企业应对不断变化的市场环境和消费者需求。通过不断推出新产品、新服务或改进现有产品和服务，企业可以保持市场活力，吸引更多消费者，提升品牌价值。
其次，创新可以帮助企业提高生产效率和降低成本。引入新技术、新工艺可以使生产过程更加高效，提高资源利用效率，降低生产成本，从而增加企业利润。
此外，创新还可以帮助企业找到新的增长点。通过不断创新，企业可以发现新的商机，拓展新的市场，实现业务多元化，减轻对单一产品或市场的依赖，降低经营风险。
对于持续改进来说，它可以帮助企业提高运营效率和质量水平。通过对流程、制度、管理方式的不断优化和改进，企业可以降低浪费，提高生产效率，提升产品质量，增强竞争力。
此外，持续改进还可以帮助企业更好地适应市场变化和顾客需求的变化。通过不断收集市场信息、顾客反馈，及时调整产品策略、营销策略，企业可以更加灵活地应对市场挑战，保持市场竞争力。
因此，企业在制定战略时应该将创新和持续改进纳入考虑，将其融入企业文化和管理体系中，不断激励员工提出创新想法，持续改进工作流程，以保持企业的竞争力和发展动力。