某彩色胶卷广告策划书范例正文

一**福达彩色胶卷广告策划书概述

**公司，是**公司、**公司和**公司合资经营的大型感光材料产业企业。公司从**公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。公司致力改革，以“质量、治理、效益、服务”为其宗旨。

公司生产的著名国产高档彩色胶卷“**福达牌”，质量达到80年代国际同类的先进水平。此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清楚，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。**福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。

随着改革开放的进一步深进，国民经济的增长，到19__年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升。目前，我国均匀每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。我广告公司受**公司的委托，全权代理其公司**福达彩色胶卷广告宣传。本广告公司立足“**福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“**福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助**福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、目标，以与“洋胶卷”逐鹿州。

**福达彩色胶卷广告策划书流程图如下

二市场分析

目前同类产品情况分析

纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分。我国彩色感光材料产业固然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备治理方法的引进，彩色胶卷的国产化产业方兴未艾，有了很大的发展。现投进市场的主要有**福达、公元、**申光、**乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、着名度、美誉度诸方面列下表以比较

表一

品牌产地**福达公元**申光**乐凯项目厦门汕头上海保定着名度60%70%50%50%美誉度50%60%40%45%

2.公元彩色胶卷是**汕头公元感光材料产业总公司引进**公司全套彩色感光材料生产线生产。公元HR彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷。产品色彩还原真实，成像鲜艳悦目。公元公司一直重视广告宣传，委托**公司作全面的广告策划和代理，在第一阶段即告知阶段，把开创彩色公元新的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告诉消费者。在第二阶段即推广阶段，确立了“时光记忆，公元魅力”的广告主题，并通过不同媒体组合传播。

3.**申光**乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善。但由于国产化程度的进步，科研的进步，它们在价格、质量上日趋公道优良，所以它们的竞争能力将不可忽视。