娃哈哈市场营销策划案

一、市场分析

物力资源：

1、海报、条幅、展板、喷绘

2、座椅（位嘉宾及主席团提供座位）

3、大遮阳伞

4、比赛用球

5、记分牌，裁判用哨

6、比赛用水

7、比赛服装

8、证书

9、喇叭

10、打扫卫生工具

11、奖品

12、照相机或摄像机

13、音响，锣鼓

14、彩旗（哈哈启力）

15、会旗

16、犯规记录本

17、围场地的彩旗（三角形的那种）

18、比赛用的抽签纸、箱

19、准备创可贴等应急药品

奖项设置：

分赛区50强奖品：公司提供的纪念品

分赛区5强奖品：公司提供的启力一箱

省赛季军：奖杯

省赛亚军：奖杯

省赛冠军：奖杯+奖金1000元

国赛季军：奖杯

国赛亚军：奖杯

国赛冠军:"灌篮高手"奖杯+奖金10000元

啦啦队省赛季军：奖杯

亚军：奖杯

冠军：奖杯

啦啦队国赛季军：奖杯

亚军：奖杯

冠军：奖杯+奖金2000元

评选“篮球宝贝”成为哈哈启力代言人之一

活动意义：

从学校、学生的角度

丰富了同学们的课余生活,提高了他们的综合素质,培养积极向上的进取精神,培养同学们的顽强奋斗,勇于拼搏的优良品质,从而提高大学生的身体素质状况,并推动校园篮球运动的发展,致力于打造成一个学生们互相交流,互相学习的平台。同时，也圆了一些矮个子同学的灌篮梦。

从社会人士角度

为忙碌工作的人们缓解了压力，鼓励一些白领人士多参加体育运动，从而提高身体素质，同时，也为他们带来了点生活乐趣，增添了活力。

从赞助商的角度

1扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。2赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。

3）预算

奖品及奖金：100万

场地及物品道具费用：500万

相关人员费用：（包括裁判，明星，工作人员）1000万

其他活动经费：400万

合计：2000万

2.评估流程

1）成功的依据

1灌篮作为一项热血的体育运动，本身就存在无穷的魅力，“启力，为梦想启航”哈哈“启力杯”“灌篮高手”大赛圆了一些矮个子男生调查灌篮梦，一定会引起巨大的共鸣与反响。2哈哈启力是功能性保健饮料，给人的感觉就是动感，增活力，这与灌篮这一项目刚好吻合，两者互为补充，相得益彰。

3据市场调研，每个男生心中都有一个灌篮梦，而功能性饮料目前也受到了学生族和白领族的青睐。

4启力中国好声音取得了巨大的成功，启力这个品牌已开始被广大人民群众所熟知。

2）收集成功依据的方法

1市场调研

2舆论评估

3预测分析