传媒ｅ时代Ｉ Ｎ［ＷＳ ＷＯＲＬＤ 浅析电视综艺节目的新媒体传播 。林美珊 【摘要】电视综艺节目格局多样、形态多变，并受到年轻群体的追捧。该类节目在对新媒体的运用方面值得称道 本文试通过分 析电视综艺节目对新媒体运用的优势及存在的问题，阐释了综艺节目的新媒体技术以及电视综艺节目运用新媒体的可能途径。 【关键词】新媒体综艺节目 传播技术 一、新媒体概述 明，他们一致认为当今的世界正在发生着 们认为“新媒体”在内涵方面是在当今科 新媒体是相对于传统媒体而言的，是 一场数字化的革命，并把数字化的制作、 学技术的快速发展下，在数字化技术的基 一个动态、相对的概念，随着科技的不断 展示和发行放在了同等重要的位置，在他 础上，建立起来的与传统媒体截然不同的 发展，新媒体的范畴也在不断更新。在不 们看来，“新媒体”不再是一种具体的媒 信息快速扩展和传播系统。在“新媒体” 同的历史时期有不同的新媒体，今天的新 体形式，而是与传统媒体截然不同的一组 的外延方面，即“新媒体”的种类上，包括 媒体到了明天也许就变成了旧媒体。这也 组数字信息的集合，是一种信息的呈现方 了电脑数据库储存系统、高科技光纤通信 给新媒体定义的界定带来了一定的困难。 式，需要呈现的信息根据自己的特殊性选 网络、电子计算机通信网、图文电视、高清 “新媒体”这一概念的提出，最早可追溯 择相应的媒体形式展示。 晰度电视、都市双向传播有线电视网、通 到１９６７年，美国人Ｐ．Ｇｏｌｄｍａｒｋ（戈尔德马 随着“新媒体”一词传人我国，专家 信卫星和卫星直播电视系统、互联网等多 克）公开发表了一份关于如何开发电子 和学者也对“新媒体”的概念展开了阐 种科技型产物。中国传媒大学教授宫承波 录像产品的计划书，在这份计划书中他首 述。清华大学新媒体研究中心主任熊澄字 也提出了类似的观点，也从“新媒体”的 次提出“新媒体”的概念，当时他提出的 教授认为，“新媒体”是一个相对于“旧 内涵和外延分别阐述了自己的看法，他认 所谓“新媒体”是指不同于传统的纸质传 媒体”的概念，“新媒体”不会是一成不 为“新媒体”的内涵就是指依托数字技 媒的介质，这种介质依靠当时的高科技， 变的，而是处在一个不断发展变化中的事 术、互联网技术、移动通信技术等新技术 使用声音和图像传播的新型媒体形式。而 物，今天的“新媒体”或许在将来就是 向受众提供信息服务的新兴媒体。其外延 真正让“新媒体”这个词声名远扬的是美 “旧媒体”。他举例说广播相对于报纸来 除了包含蒋宏和徐剑列举的媒介形式外， 国人Ｅ・罗斯托，他在１９６９年向尼克松总 说是新媒体，随着电视的出现，广播变成 还包含了电子邮箱、手机短信、手机彩信、 统提交的报告中，多次提到了“新媒体” 了“旧媒体”，而电视又称为“新媒体”， 手机游戏、手机电视、手机广播、手机报 的概念，自从Ｅ・罗斯托的报告之后，“新 网络之于电视，依然如此。他还指出了现 纸、ＩＰｒｒＶ、楼字视屏等媒介形式。国家广电 媒体”作为一个新兴词汇首先在美国流 在的“新媒体”范畴，是基于计算机和网 总局发展研究中心新媒体研究所所长董 行，然后迅速蔓延开来。 络基础上的媒介形态，包括在线的网络媒 年初也针对“新媒体”提出了自己的观 随着“新媒体”概念的普及，人们开 体和离线的其他数字媒体形式。中国传媒 点，他把数字化后的所有媒介形式统统称 始思索“新媒体”的内涵，也有研究者对 大学教授周鸿铎从理论的角度分析，将 之为“新媒体”。 “新媒体”的概念做过阐释。联合国教科 “新媒体”分为革新的媒介、全新的媒介、 纵观以上国内外专家学者对“新媒 文组织曾对“新媒体”下过定义，定义中 衍生的媒介以及外来的媒介等几种形式， 体”的界定和阐释，基本一致的观点是 将“新媒体”等同于网络媒体，显然这种 还指出了我国目前的“新媒体”形态只有 “新媒体”是一个相对的、不断发展的概 解释有很大局限性。美国新媒体艺术家列 两种，即衍生媒介和新兴媒介。 念，尽管它的存在形态门类众多，但都是 维・诺曼维奇和新媒体学者凡・克劳思贝 蒋宏和徐剑两位教授则从“新媒体” 在科技发展的背景下，基于数字化和网络 也对“新媒体”做出了自己的界定和说 的内涵和外延上，给出了自己的认识，他 化而形成的媒介形式。 勃闻啦，学ｒ ２０１２年第１０期 ８９ ＮＥＷＳ ＷＯＲＬＤ ｌ传媒ｅ时代 二、综艺节目的新媒体传播技术 一些手机和电视合作的互动型电视 延伸到现在综艺节目，无论是它本身 的推广Ｔ作还是对于新媒体的应用，除了 寻常的平面媒体、门户网站、户外推广等 方式之外，现在比较流行的应该放在了微 体现在手机和微博上面，电视台针对 手机电视用户的收视习惯，特别制作只有 几分钟的小节目，推出求职面试、营养便 节目，手机用户可在手机网站上阅读悬疑 小说，猜测后续发展并留言发表自己的意 见，一段时间后将在电视上以短片形式重 当等多种生活主题小节目和影视剧节目。 手机影视剧与传统影视剧的主要区别在 于播放时长上，手机影视剧的播放时长少 则１分钟，多则５分钟，普遍控制在１０分 现电视短片并加入网民意见。 博的推广传播，借用微博的影响力推广综 这就说明了新媒体时代最大的变化并 非媒体本身，而是每一个媒体的使用者和 接受者。在新媒体时代每个人都是记者、评 论员，他们随时随地可以发表自己的看法， 可以评论一个新闻事件。喻国明认为这种 革命。他表示：在传统媒体时代，社会舆论 艺节目是一个很可取的方式，当前以“互 联网博客、微博”为代表的新媒体正在迅 猛发展，微博的博主作为信息的传播者， 钟以内。由于播放时间的短暂性，手机影 视剧对戏剧冲突和情节设置的要求更高， 影视剧。 在通过微博这种媒介进行传播，因为传播 者信息是具有所谓的“娱乐”价值的，这 样自然会吸引大量的粉丝来关注。通过粉 在拍摄手法和演员表演上也有别于传统 人人是记者的媒介革命才是媒体颠覆性的 目前国内外的手机电视剧类型以轻 松幽默的喜剧居多。美国最早的手机电视 丝之间的分享又是一轮新的传播，以这样 滚雪球式的不间断的传播分享，使得很多 的综艺娱乐节目应用这一新的媒体传播 开来。 ２、ＩＰＴＶ新媒体 在公众媒体的发言权掌握在少数媒体人的 手里，对社会事件或新闻事件的评论需要 经过一系列的流程，而且要符合标准，这些 言论和评论才能传播，才能在公众媒体露 剧《上帝相亲记》是一部仅有２分钟的微 型搞笑剧。这部制作成本低廉、情节荒诞 的手机电视剧以耳目一新的状态出现在 面，但在新媒体时代，简化了流程，每个人 拥有了社会舆论在媒体的发言权，这给媒 Ｉ ｖ新媒体，可以回看、点播。ＩＰｒｒＶ 受众面前，短期内就在欧美几十万手机用 可以为用户提供远程信息服务，它的互动 性很强，在一些综艺娱乐节目中，ＩＰＩＴｖ与 户中广为流传，让手机电视经营商看到了 其中蕴含的重大商机。此后，英国最大的 移动公司ＶｏｄＭｏｎｅ与２０世纪福克斯影视 公司合作，创作了惊险反恐题材手机电视 介带来了生机和活力。随着网络电视、网络 下载的发展成熟，电视综艺节目也被越来 越多的人了解和熟悉。 三、综艺节目应用新媒体的可能途径 电视节目密切合作，受众可以对电视节目 内容进行投票或竞猜。所有受众都可以通 过遥控器或鼠标对一些娱乐节目进行投 剧《２４》，共为２４集，每集一分钟，获得了 广泛的赞誉。 纵观中国的媒体市场，正在经历一场 革命，整个世界范围内，新媒体攻城拔地， 票，一些体育赛事进行竞猜，或者实时回 答电视节目相关问题等，满足了广大受众 对信息实时陛、真实性的需求。 总之，随着中国城市化进程加快，网 国内的手机电视媒体也开始对手机 科技的高速发展催生了新媒体的多样性， 电视剧进行尝试。上海文广东方龙新媒体 传统的纸质媒介在“新媒体”的强大攻势 有限公司就为旗下的手机电视媒体量身 定做了一部３６５集且每集时长为５分钟 的《白骨精外传》。在故事情节、剧本创 意、叙述方式、演出制作以及播出方面， 《白骨精外传》的制作团队都根据手机电 视的特点对电视剧进行了调整与改动。此 下，已经出现难以生存之势。纸质媒体的 渐淡和退守倒不一定是他们自身做得不 络迅速成长为主流媒体，以前报纸、电视 也算是新媒体，而现在我们很难说它们是 为，新媒体是一个不断变化的概念。“在 今天网络基础上又有延伸，无线移动的问 好，而是新媒体走得太快，先是网络的普 新媒体了。清华大学的熊澄宇教授也认 及，其次是硬件和软件的升级，手机报、移 动微电影、博客、微博等强势登场，很多人 沉浸在“新媒体”带来的便捷资讯和娱乐 中乐此不疲，从“随手拍”到微博维权，从 政府微博到求职微博等。同时，“微博 控”、“发帖癖”等词汇也成为社会议论 的话题。 题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算 机相关的。这都可以说是新媒体”。口 参考文献 外，这部手机电视剧的独特之处在于，受 众可以直接参与电视剧情的进展。这也成 为国内媒体在手机电视剧互动性领域的 首次探索。 除了手机电视剧以外，手机电影也逐 ①关玲、韩莹： 电视综艺节目 【Ｍ］． 中国广播电视出版社，２００８ ②宗匠：《电视娱乐节目：理念、设计 与制作 ［Ｍ】．中国广播电视出版社，２００３ 成本低、传播快的新媒体崛起与快速 渐被人们所认知。但就目前的手机电影而 言，其中相当一部分是传统电影的预告片 或剪辑版，具有独创性的手机电影寥寥无 几。虽然目前手机影视剧仍处于萌芽期， 但是手机影视剧的出现为受众的文化娱 乐生活带来了全新的意义空间，也为影视 剧的艺术展现提供新的平台，可以预见， 手机影视剧将在一定程度上推动手机电 视的发展。 发展，给以纸质媒介为代表的传统媒体， 带来了前所未有的挑战，使得传统媒体的 生存空间越来越小。面对以微博为代表的 ③刘洋、林海： 综艺娱乐节目主持 概论 ［Ｍ］．中国传媒大学出版社，２００７ ④张静民： 电视节目策划与编导）） ［Ｍ］．暨南大学出版社，２００７ （作者单位：福建省莆田市广播电视 中心） 新媒体的抢占市场和以纸质媒体为代表 的传统媒体的生存困境，有人将其称之为 媒体界的“微革命”。目前新媒体已经抢 占了今后的主流市场资源，而且这种抢占 仍然在继续。 １、借用微博资源推广综艺节目 责编：刘冰石 ９０ ２ｏｌ２年第１ｏ期 知闻啦簪