数字媒体产业有着巨大的市场发展前景

数字媒体产业有着巨大的市场发展前景

数字媒体产业有着巨大的市场发展前景，在美国，电脑动画及其相关的影视产品的销售获得了近百亿美元的收益，日本的媒体艺术、电子游戏、动漫等作品已经成为了第二大产业，韩国的数字产业已经超过汽车产业成为第一大产业，数字媒体艺术产业拥有广阔的发展前景。中国数字媒体艺术的发展虽然不能与这些国家相比，但是近些年发展势头迅猛，如今中国正处于文化产业、创意生产力调整发展时期，尤其是在动漫、游戏领域，尽管中国数字媒体艺术已迎来了它的春天，但是，在全球化竞争越来越激烈的今天，中国要成为数字媒体艺术强国，还有诸多问题亟待解决，体现在以下几个方面。一、人文底蕴基础薄弱二、过于依赖技术手段三、缺乏应有的创新力

《摩比斯环》号称中国第一部三D动画片，的确让我们有所期待。在这之前，我们看到世界各国动画片，长驱直入我国银幕，吸引了我们的眼球，甚至中国的故事，也被迪斯尼拿去拍成了《花木兰》，而中国动画片却长时间地沉寂着，因此我们有理由为《摩比斯环》作为中国制作的一部动画片而欢呼雀跃。但是，《摩比斯环》却让我们大失所望。它的故事，它的造型，它的思想，几乎与中国没有任何关系。当我们留意一下影片最后的演职员表的时

候，我们发现，影片的最主要的创作者，编剧、导演、音乐都不是中国人，这注定了使这样一部动画片的主题意旨都是一种西方文化范围内的通用型概念。我们的确也在该片的演职员表中看到了比主创人员更多的像蝌蚪般的中国制造人员名单，只是他们担负的职责只能是动作指导、助理导演以及其他的技术制造的工种，我们会发现，这些淹没无闻的中国卡通打工者，全力以赴打造出的一部挂名中国招牌的动画片，实际上，并没有多少决定权。他们在中国人出资的动画片中，不得不拱手相让影片的主导权，而依然在里面从事打工的角色。看了整个影片，我们会勾勒出整个动画片的制作过程，似乎是一群为外国人打工的中国人奋发图强，决定打造一个属于自己的产品，可惜到这时候，他们才发觉自己的能耐，依然只能扮演打工者的角色，不得不邀请外国主创者，为他们设计一个产品，然后，他们辛勤耕耘，制造成品，并在上面挂名中国制造。这使得《摩比斯环》让人五味杂陈，爱恨交加。放在中国动画片的范畴里，它的确在技术手段、拍摄手段上是一种超越，但是，我们知道，它的主创人员又不是中国人，这注定了《摩比斯环》不是一部原创意义上的中国动画片。我们把《摩比

斯环》放到西方动画片的范畴里，便会觉得它内容的陈腐、主题的似曾相识、刻划人物的简陋，应该说档次是比较低能的。《摩比斯环》可能正陷于这样的一种尴尬，从中国动画片的角度讲，它与中国风情无关，放在西方动画片的范畴里，它又俗套得犹如一个平庸之作。它就像夹在东西方动画片的中间地带，两头都讨不了好。我们唯一能宽慰自己的，就是这部电影中那些密密麻麻的中方打工人员。电影中的每一个动作、每一个造型都出自于中国制作人员之手，他们虽然在这部电影中未能充分地发挥主观能动性，只是另一种形式地为外国人的智慧与头脑打了一次工，但毕竟意味着他们已经掌握了三D动画制作技术，已经具备了一定的技术水平，只要他们中的某一位勇敢地跳出来，大胆地把自己的头脑运转起来，那么，目前中国制作人员的技术力量，完全可以支撑一部纯粹中国风格的动画影片。万事俱备，只欠东风。《摩比斯环》的拍摄制作，正像中国制造国产化的最通常的发展轨迹。开始的时候，是为外国商人打工，学会了先进的技术，然后用外国的核心技术，生产出并非纯粹的中国制造的产品，再进一步，核心技术也终于攻破难关，于是一个符合中国特色的真正的中国产品便诞生了。我们有理由相信，《摩比斯环》中浩浩荡荡的中国动画打工者们，有一天当他们运用自己的头脑进行思考与创造而不是让创作主动权拱手相让的时候，一部真正的中国题材与风情的动画片，就会横空出世了。从这一点上说，我们应该从《摩比斯环》中看到中国动 画片的希望与亮光。回到《摩比斯环》中来。我们相信，每一个观看《摩比斯环》的中国观众，一定会睁大眼睛，想从中发现哪怕一点的中国因素。应该说，毕竟《摩比斯环》有一大帮中国的技术人员从事了最基本的技术操作，多少还使电影里掺和了一点中国的元素。比如，我们在影片中就看到了中国造型的龙，看到了叛军操练的是中国武术，看到了在关键时刻

的打斗，多少也混杂了中国武术指导下的动作设计。但是，这些吉光片羽，并未对影片产生任何有效的影响，它似乎更多的是中国制造者利用职务之便，生硬地插进影片中的一些私货，与好莱坞电影相比，甚至还没有好莱坞电影中对中国元素采纳得多。像《冲出宁静号》里面大量出现的汉字，使我们中国观众异常

刻，基调明朗昂扬，整部影片运用丰富多彩的色彩，奇异的造型，营造出一种壮丽雄伟的场面，塑造出一批特征鲜明的形象，而跌宕有致的情节又牵动着观众的每一根神经，使其独到的艺术色彩得以贯穿始终。《大闹天空》以独特的电影手法，鲜明瑰丽的色彩，营造出了丰富多彩的画面，变幻神奇的神话意境。影片中有俯视、有鸟瞰，有气势磅礴的大场面，也有细腻刻画的局部特写，有动有静，有虚有实，有明有暗。影片中展现出奇花异果的世外福地花果山和巨瀑飞流别有洞天的水帘洞，富丽堂皇、雾气升腾的天上世界以及地动山摇、云绕天惊的仙界战场。奇幻多变的意境与跌宕起伏的故事情节紧密结合，亦真亦幻的神话氛围，极大地感染了观众的情绪，使观众沉浸在紧凑的情节和绚丽的画面中，从而使艺术魅力倍增。 《大闹天宫》在声音元素上，直接使用民乐和戏曲艺术中的锣鼓点。在片中，人物的打斗场面伴随着锣鼓点儿出现的。将中国的古典文学与戏曲艺术完美地结合成为具有浓烈民族意蕴的动画片。万氏兄弟也通过这部影片将自己的事业跟随中国动画挺过了艰难岁月，从摸索

发展时期进入辉煌阶段。他们所做的贡献为中国动画在诸多方面的研究提供了经典的范本。

三、影响数字媒体发展的主要因素

在中国，受惠于全球化趋势下的信息流通和技术共享，数字传媒的发展有着良好的基础，与发达国家的差距要远远小于传统媒体与他们的西方同行之间的差距，有的方面（如手机信息）甚至在全球居于领先位置。当前和今后相当长一段时期内，影响数字媒体发展的关键因素主要来自以下几个层面。 （一）政策层面

对数字媒体来说，它的生命与国家政策息息相关。具体说来，国家在以下几个方面的政策将直接对(下转第120页) 首先是国家强制执行的技术标准。数字媒体的高科技含量决定了它对统一的技术标准的依赖性，而技术标准通常由国家确定并带有强制性。其次是国家的产业政策。较之传统媒体，数字媒体的产业链大大扩展，覆盖面和涉及面也更加广泛，因而其受政府的产业政策影响也会更大，IT业、信息服务业、电信业、印刷业乃至造纸业的风吹草动，都可能波及到数字传媒业。比如多年来业界一直在议论的电信与电视互相进入、三网合一等问题，与其说是技术问题，不如说是政策问题。第三是国家对媒体兼并的规定。在数字媒体时代，所有传播形态、传播手段间，都已具备在更高水平上共享信息的基础。这提供了促进媒体整合的内在动力，更提供了媒体生产方式、运行方式变革的基础，从而为不同形态、不同地域的传媒之间的兼并重组创造了更便利的条件。然而，媒体兼并涉及行业垄断、信息安全等多方面的问题，许多国家对此都有各种限制。在我国，虽然传媒兼并或整合尚未进入市场化运作阶段，但国家同样会从政策上加以调控。

（二）技术层面

信息技术的每一项发展都会对传媒业产生重大影响。可以预料的是，随着技术的发展，今后数字媒体的各种形态，即广播、电视、网络、手机、数据库乃至报刊等，将出现更多的融合和共享，推动数字传媒业的内部进行更大范围和更大力度的资源整合。以手机为例，它最早只是单一的通信工具，后来增加了娱乐功能，又具备了信息接收与转发功能、网络浏览功能，现在同时又成为了信息采集和传送工具--越来越多的媒体记者通过手机录音、拍照、录像，并及时发回编辑部。另一方面，当前数字媒体的发展也还受到一些技术因素的制约。比如，数字电视的技术成本限制了它的迅速普及；手机的信息容量成为限制其成为更实用和便捷的媒体终端的瓶颈；互联网的发展也面临垃圾邮件、病毒、黑客等技术因素的困扰。 （三）经营层面

这涉及媒体企业内部的发展战略、资本运作、资源整合、赢利模式、运作机制、营销策略等一系列因素，每一方面都可能对企业乃至整个数字传媒业的发展起着重要的促进或制约作用。

（四）法律道德层面近年来，我国媒体界在探讨行业发展时一直比较关注的是与政策层面相关的外部环境、与技术层面相关的客观条件以及与经营层面相关的发展战略，这是无可厚非的，也是媒体界在从计划经济向市场经济、从传统媒体向数字媒体过渡时期所必需的。遗憾的是我们在关注这些问题的同时，没有对另外一些与法律道德相关的问题予以足够重视，有的甚至在有意无意地“打擦边球”，明目张胆地实施一些

明显与法律道德相悖的行为。

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