国际文仪网文具行业分析报告

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文具在以前主要是指笔墨纸砚等用于作书画诗文和学习的物品，到现代，文具的概念更加广泛，包括人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。

数据显示，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。

国内文具市场规模增长动力主要来源于两个方面：单个学生每年购买文具的花费增加，以及全国升学率提升。目前我国学龄儿童入学率已经达到99%，但是初中升学率大约在90%左右，高中升学率大约在69%左右，随着国家对教育重视程度的提升，该比例预计将会继续提升，所以只要中国出生人口整体较为稳定，那中国在校学生以及培训学生总数就会稳中有升。加上目前学前班、兴趣班不断增加，这些都是文具市场规模增长的直接动力。

我国文具行业产业链上游主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等原材料;行业中游为文具生产，主要是对上游原材料进行加工与组装，制造出成品文具;行业下游主要应用于文具店、商场超市、便利店、电商平台等渠道商。

文具行业的产品主要有书写文具、纸质文具、教学用品以及墨水等。其中纸质文具的市场份额占比最高，占整体文具行业市场比重的44%;其次是书写文具，占比为32%;教学用品和墨水占比分别为12%、1%。

经过多年发展，发达国家的文具市场被少数龙头企业占领，跨国文具零售企业和跨国品牌文具制造商在长期发展过程中利用全球营销网络，获得了巨大的收入规模。与年营收数十亿美元的跨国文具企业相比，国内品牌文具企业的市场拓展空间仍然巨大。

中国现代的文具产业发展起步相对较晚，但发展速度较快，行业发展成绩显著。一方面是行业规模持续扩大。近几年来我国文具行业规模以上企业数量持续增加，行业产值总体保持增长态势，2020年达到1638.91亿元。另一方面是行业技术实力持续增强。中国的文具行业从简单代工生产与模仿起步，随着行业的发展，行业内企业也逐步加强了技术研发投入，核心技术不断突破，与国外领先的水平持续缩小，部分产品技术已经达到了全球领先水平，在全球市场上的竞争力持续增强，出口保持较为稳定的增长态势。

随着社会转型和消费升级，文具市场呈现结构性发展机会，国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势。精品文创类产品需求进一步凸显，推动从功能为主的文具产品到结合了客户体验的文具文创生活产品的升级转型。