媒介预算

媒介种类 媒介名称 规格 投放时机 频率 媒介价格 （元） 75600×7×65%=317520 备注 彩妆大赛 征文大赛 报 纸 《中国青年报》 封底 整版 （彩板） 软文 开心网 首页LOGO正3.20， 6.20， 9.20， 12.20 9.1-10.1 4次 （6×1000 +300×2）×4=26400 6元/字，标题300元 配合彩7次 600×7=4200 妆大赛 网 络 校内网 下方 首页LOGO正下方 11.1-12.1 7次 800×7=5600 8.25-8.30 平 面 10.30-11.5 合计

促销公关活动 2万份 20000×0.5=10000 10.8-10.1户外广告 0 三十六万六千二百二十元整（366220）

（一） 媒介特性分析 媒介类别 网络媒介 报纸媒介 户外媒介 电视媒介 媒介特点 ◆发布信息快捷，更新速度快 ◆高浏览率、媒体内容新颖、时尚，受众信赖网络能提供最新的科技成果信息 ◆因信息量庞杂，信息的权威性受到一定质疑 ◆读者范围广，读者层次分布均匀 ◆读者群结构稳定，接触信息有一定深度 ◆发行量大，阅读率高 ◆发行周期固定，天天发行，传播速度快 ◆发布的期限较长，信息持续时间长，能够长时间暴露，反复诉求，累计效果 ◆发布信息的变化可以引起受众的关注 ◆传播范围广，受众广泛 ◆传播具有集中性和针对性，传播效果显著 ◆受时间限制，讯息容量较少 （二）媒介选择规划 1）户外广告地域选择

奥鹏教育面对的目标受众遍布全国，在经济发达地区，人们对知识的追求较高，人群相对密集也增加了我们广告投放的接受度，因此我们所作的户外广告也要有针对性的投放。因此选择了长春、北京、西安、上海、广州五地的市内公路、省际国道作为户外广告的主要投放地。 2）网络和杂志媒介选择

网络和报纸所面对的受众是全国性的，只需选择奥鹏教育自己的门户网站，相关的教育信息网站和全国发行的中国青年报投放奥鹏教育的宣传广告即可。 3）网络媒体

（1）武当山景区官方网站

◆目的：发布奥鹏教育一年中相关活动的全面详细信息，尤以“玩网页游戏，攒积分，换学习币”的活动为重点，配合其他活动宣传造势。 ◆要求：网站设计合理，版块分明，资讯充足，及时更新。 ◆选择：奥鹏教育官方网站： （2）其他教育信息网站

◆目的：选择其他教育信息网站作为宣传媒体，发布消息时体现奥鹏教育的时代感，扩大企业宣传力度，提高品牌知名度。

◆要求：信息及时，针对投放网站的不同，选择适当明显的位置进行宣传。