中国传统图形在现代标志设计中的创新运用

中国传统图形在现代标志设计中的创新运用

作者：杨 燕

来源：《青年文学家》2010年第19期

摘 要：中国传统图形作为传统艺术的重要组成部分,具有多样化的造型形式和深邃的寓意内涵,这些独具中国神韵的图形仍然呈现出强大的生命力,为现代标志设计提供了丰富的设计元素。本文通过对中国传统图形在现代标志设计中的创新运用的探讨，来阐述中国传统图形在现代标志设计中的艺术价值和文化价值，从而形成有中国文化意蕴的标志设计。 关键词：中国传统图形 标志设计 创新运用

作者简介：杨燕，女，籍贯:湖南，（1987—），单位：西南民族大学研究生部艺术学院,研究方向：美术学——平面设计方向

在如今这个信息高速发达的时代，作为中国人有责任承担振兴中华悠远流长的传统文化的历史使命，而我们只有真正的能够领悟中国传统图形的内在意境，才能使我们在标志设计中对传统图形的借鉴和运用不是简单的修饰加工和复制拼凑。我国的一些著名设计师就从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计与传统图形艺术的交融。通过这些融合,设计出既保留传统图形的艺术神韵，又体现现代感及时代性和世界性并极富内涵的优秀标志。 一、中国传统图形在现代标志设计中创新运用的必要性

中国有着千年的历史，自石器时代就有着丰富的图形艺术，随着时代的变迁、生活水平的提高和人们生活内容的丰富，图形语言也随之发展变化，形成了题材多样，样式完美的图案形式。在现代标志设计中，我国传统图形符号应当成为表达民主语言、语义的独特而富有个性的元素。把中国传统图形应用到标志设计之中，用自己的语言表达自己的感情，是在标志设计中建立起民族文化自尊的唯一出路，也是中华民族文化传承的历史使命。中国传统图形有着独特的魅力，世界也因中国图形独特的艺术形式、精湛的工艺和神话般的奇思妙想所深深吸引和感到惊叹，这不仅仅是因为他们优美的形式，更因为他们代表和体现了中国式智慧、精神和意境。

在全球化的影响下，中国现代标志设计中充满了受西方影响的视觉元素，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言的“失语”现象非常突出，并单纯走西化的道路，往往这些西化只是很表象的美式商业文化，在标志设计中常常忽略文化背景与审美习惯。 二、如何将中国传统图形应用到现代标志的创新设计中

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在将中国传统图形应用到现代标志的创新设计中我们需要开放自我，使自己融入世界设计领域，具备思变能力。中国的传统图形在现代标志设计当中要想得以传承、延伸和发展，要适应现代社会人们在标志设计中的要求，对传统图形进行再创造。需要在对传统图形符号充分理解和认真选择的基础上取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。以现代的审美观念和设计原理对传统图形中的一些造型元素加以改造、提炼和发挥，使其富有时代特色，表达设计理念和视觉设计趣味，在传统与现代的交融中体现出中华民族的文化意象和文化价值。 （一）中国传统图形在现代标志中创新设计的主要形式

首先，在造型上，可以在其固有形态中进行提取衍生再造。比如提取传统图案中形的元素，然后结合构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将提取后的元素进行重组设计，这样设计出的标志，不仅能够保留传统艺术的形式美，又能够带有鲜明的时代特征。如靳埭强设计的“靳与刘设计顾问公司”的标志，采用的是代表“同心双合，彼此相通”的“方胜”这一传统图形作为其基本形。标志虽然取至“方胜”但是并没有对原形如实照搬，而是经过了对其造型的提取、衍生和再造，使标志更加具有东方民族个性，也更加适应以后的展开使用，这对于我们来说是一个成功的启示！

其次，把握传统图形的寓意，延展出更深层次的理念精神。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在含义的外化和物化。将约定俗成并已经在中国民众心中形成共识的传统图形“寓意”沿用到标志所属公司的内涵之中，从而延展出更新更深层次的理念精神，使该公司的标志具有文化性与社会性。

最后，是承传其气韵，摆脱物化表面深入到精神领域内部，融会贯通，找到传统与现代的契合点。气韵就是指传统图形所表现出来的态势和气氛，它能传达整个图形的精神。在传承书法气韵方面有一个优秀案例就是在2010年5月召开的上海世界博览会的标志设计。就是以汉字书法的“世”字为基础设计的,结合以“人”为中心的主题,寓意你、我、他编织美好生活的标志图形，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，并与数字“2010”巧妙组合，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。

（二）中国传统图形在现代标志中创新设计需要注意的问题

首先是要以科学求实的态度去伪存真，弘扬民族文化精神。现代社会科学技术的高速发展，使我们处在了一个新材料、新技术层出不穷的世界，它们所带来的新思想、新观念，对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，对外国带来的现代艺术单纯的奉行“拿来主义”将使我们的艺术丧失民族个性，而对于中国的现代设计艺术，尤其是现代标志设计艺术要走向世界，必然是要建立在中国的传统文化基础之上的。我们要以科学求实的态度去审视它，弃其糟粕、取其精华，使民族性、现实性的一面得到弘扬，使其能更好的发挥传统文化的潜在价值。其次是要以不断发展的眼光，与时俱进，推动国际化的进程。中国的品牌要走出

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国门，必须具备自身的独特文化，必须要做到世界性与民族性的统一。因此把传统图形的精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。 三、中国传统图形在现代标志设计创新运用的思考

中国古典美学中的整体意识、生态意识、人文导向、雅俗论、多元论倾向等，都对现代设计有着良好的启示作用。现代标志设计是人类文明高度发展的载体，是文化发展的缩影，也是现代各企业、机构和组织，求生存要发展所不可或缺的部分。中国的传统图形在意境上追求“大巧若拙”的浪漫飘逸境界。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。中国传统图形依然延绵了数千年而未被淘汰，因它不仅仅是历史的某种图腾而是一股文化，流动的水，串联着过去与未来，它反应了人们生活中的心理需求和审美趣味。 结论：

站在国际标志设计的大舞台，只有将我国传统图形创新的运用与现代标志设计中来，才能更凸显一个民族的特色，一个国家的形象，进而受到青睐和注目。同时应避免简单化的挪用传统图形，勿使它成为今日标志设计的花边。 参考文献：

⑴王受之：《世界现代设计史》中国青年出版社， 2002年版 第289页

⑵杭间、何洁、靳埭强等：《岁寒三友—中国传统图形与现代视觉设计》山东画报出版社，2005年版 第145页、112页，275页