农村电子商务发展现状及对策

安徽芜湖某某学院毕业论文

毕业论文

芜湖农村电子商务发展现状及对策

系 别 人 文 系 专 业 电 子 商 务

班 级 电 商 1122

学生姓名 沫 沫

学 号 1222222222

指导教师 老 师

2012-2013学年第一学期

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内容摘要

近年来，随着互联网环境的不断完善，我国的电子商务发展快速，已在经济和社会等各个领域中得到了广泛应用。在经济全球化和网络化的今天，城市作为国家经济增长的基点，吸引了大多数网络公司和电子商务企业的目光，成为电子商务的重要载体。城市的经济水平和信息化发展的程度远远超过农村，这也导致了我国农村电子商务市场一度被忽视。随着国家对农村信息化建设步伐的加快和重视,农村的生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,计算机的普及和农村互联网的建设促使电子商务也在农村迅速兴起,并向纵深方向发展。但由于技术，基础设施的不完善，配套体系的缺失和农民文化素质等方面的原因影响了电子商务在中国农村的发展前进的步伐,本文通过对当前芜湖农村电子商务发展现状及其发展进程中所存在的问题进行了简单的分析和研究，并就芜湖农村电子商务的发展存在的问题给出相应的对策，为农村电子商务的发展提供一些建议。

关键词：芜湖，农村，电子商务，问题，对策

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目 录

安徽芜湖某某学院毕业论文 .............................................................................................................................................. 1 第一章 农村电子商务概述 ........................................................................................................................................................ 4

第一节 什么是农村电子商务 ............................................................................................................................................ 4 第二节 为什么要发展农村电子商务 ................................................................................................................................ 4

一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场 ...................................................................................... 4 二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式 ...................................................................................................... 5 三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导 .......................................................................................................... 5 四、能有效降低农业生产、交易和产品销售成本，农民拥有更多价格话语权 .................................................. 5 五、可以解决制约农业发展的农产品流通问题，减少农产品流通环节 .............................................................. 6 六、促进农村剩余劳动力高效就业 .......................................................................................................................... 7 七、电子商务有助乡镇企业降低生产成本，提高品牌知名度，增加产品竞争力 .............................................. 7 八、农村电子商务有助于农业从业人员培训 .......................................................................................................... 8

第二章 芜湖农村电子商务发展现状 ........................................................................................................................................ 8

第一节 芜湖农村经济发展现状 ........................................................................................................................................ 8

一、 芜湖农村的产业情况 ........................................................................................................................................ 9 二、芜湖农村人民的生活水平 .................................................................................................................................. 9 第二节 芜湖农村电子商务发展现状 .............................................................................................................................. 10 第三章 芜湖农村电子商务存在的问题 .................................................................................................................................. 12

第一节 农户与市场之间信息交换相对滞后 .................................................................................................................. 12 第二节 电子商务规模小 .................................................................................................................................................. 13 第二节 管理水平相对落后 .............................................................................................................................................. 13 第三节 农村网络的不健全 .............................................................................................................................................. 14 第四节 农村电子商务缺乏针对性和实效性 .................................................................................................................. 14 第六节 基层政府对电子商务的重视不够 ...................................................................................................................... 15 第四章 促进芜湖农村电子商务发展的对策 .......................................................................................................................... 15

第一节 农业从业者方面 .................................................................................................................................................. 15

一、充分认识农村电子商务的意义 ........................................................................................................................ 15 二、大力提高农业从业者的科学文化素养 ............................................................................................................ 16 三、积极引导从业者成为电子商务信息的使用者 ................................................................................................ 16 第二节 农产品方面 .......................................................................................................................................................... 17

一、培育一批优势农产品，电子商务示范基地 .................................................................................................... 17 二、开发适用的信息化产品，适应大农业发展 .................................................................................................... 17

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第三节 信息技术方面 ...................................................................................................................................................... 18

一、加强农村信息基础实施建设 ............................................................................................................................ 18 二、构建农业电商平台 ............................................................................................................................................ 18 三、农业特色网站建设 ............................................................................................................................................ 19 五、规范信息数据库系统 ........................................................................................................................................ 20 第四节 完善物流网络建设 .............................................................................................................................................. 20 第五节 政府应加大扶持力度 .......................................................................................................................................... 21 参 考 文 献 .............................................................................................................................................................................. 21

第一章 农村电子商务概述

第一节 什么是农村电子商务

农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。

第二节 为什么要发展农村电子商务

一、农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场

由于农村缺少市场需求和经济实力，所以电子商务的前期发展大都集中在大中城市，并没有将农村市场的发展放在首位。但是从现实情况看，全国农村和广大农民的信息需求十分旺盛，部分农业主导型、工业主导型、旅游文化型、商业贸易型的农村对电子商务的

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需求尤其显著。同时，近年政策对农村市场也高度重视，农村不断发展的经济也为电子商务的发展开辟了广阔的市场空间。因此，农村电子商务市场潜力较大，是未来的战略性市场。

二、农村电子商务改变着传统的农业贸易方式

农村电子商务是建设社会主义新农村，开拓市场和参与全球竞争的必要手段。传统的“一手交钱，一手交货”的贸易模式将被打破。农民通过农村电子商务能够十分便捷、快速的完成信贷、担保、交易、支付、结汇等环节。使农民可以更贴近市场，提高生产的灵敏性和适应性，使农民可以迅速了解到消费者的偏好，购买习惯及要求，同时可以将消费者的需求及时反映出来，从而促进了供需双方的研究与开发活动。小生产与大市场的矛盾是目前制约我国农业发展的一大障碍，而电子商务跨越了地域、时空界线的特性，可以在更大范围内调节生产与市场的矛盾。

三、有利于促进农业技术改革，应用和辅导

中国农业的分散经营给农业技术改革和辅导工作带来很大的难度，而缺乏技术的支持和服务的农业生产，往往消耗了大量的生产资料，且质量不高，收益很少。因为不能及时获取农业灾害的预警信息而无法提前采取防范措施，往往遭受惨重损失。灾后不能及时采取补救措施损失更不能得到有效弥补。利用电子商务辅之以技术人员的指导，有可能建立相应的技术服务网络体系，以快捷、有效的方式对农户进行技术服务，提高农户对农用技术掌握和运用程度，使农业生产得到全过程的监控和指导，提高科技在农业生产中的作用。

四、能有效降低农业生产、交易和产品销售成本，农民拥有更多价格话语权

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农业生产和养殖业中农药、化肥、薄膜、饲料等生产资料在总成本中的比率非常高，他们的价格和质量对于农产品收益有重要影响。电子商务能帮助农民有效组织规模购买，掌握主动议价权，享受数量折扣。同时通过电子商务能够更多地了解农产品生产资料的质量，辨别真假，减少受骗上当的可能性。

此外，农户通过互联网可以获得市场技术、气象预报、法律法规、虫害预警等信息，这些信息都有助于降低生产成本和生产风险。

最后，电子商务可以减少交易成本。据统汁，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中费用约占企业成本的18%～20%，而利用电子商务优化供应链后，将该费用比例降低到10%～12%。

再次，可以节省销售成本。使用因特网作广告，其成本要比传统广告媒体节省90%。利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品。同时将本地区农产品推行标准化生产，创建网上农产品超市。互联网的发展为农产品及生产资料开辟了更广泛的市场空间。农民有更多的机会将产品销售到更远的地方，同时农业电子商务可以将地理范围分散的，少量的、单独的农产品交易规模化、组织化。

由于电子商务可以提供24小时的全天候营业时间，因而能让农民找到更多的新市场，吸引更多客户。另外，交互式的销售方式，使农民能够及时得到市场反馈，改进本身的工作，提供个性化服务，建立稳定的顾客群。

五、可以解决制约农业发展的农产品流通问题，减少农产品流通环节

目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完

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善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。

电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。通过电子商务平台，生产者能直接和消费者进行交流，迅速了解市场信息并自主地进行交易。其信息获取能力、产品自销能力和风险抵抗能力大大加强，对传统中介的依赖性也大大降低。

当然，电子商务可以减少中介环节，但还是不能完全消除市场中介社会分工的必然性，仍需要有专门从事农产品流通的组织。我们可以通过电子商务选择和保留附加值高的流通环节，合并或去除附加值低的渠道。

此外，电子商务还能给农村文化输入新鲜血液，带来创新的元素，开拓农民视野，缩小农村和城市的文化消费差距，这些都有助于新农村建设内涵的实现。

六、促进农村剩余劳动力高效就业

农村劳动力供给存在不连续性的特征，尤其是近几年农产品价格上涨，很多农民回到农村重新从事农业生产，而且难以实现劳动力的规模供给，电子商务将有利于农村劳动力供求信息的及时反映，进而为农村劳动力的有序流动创造条件，从而增加农村劳动力的就业机会，实现高效就业。进城务工后的收入回流农村，又将促进农业生产。

七、电子商务有助乡镇企业降低生产成本，提高品牌知名度，增加产品竞争力

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乡镇企业是农村经济除农业以外的第二大支柱，也是国民经济的重大支柱之一。电子商务的应用在乡镇企业中发展非常快，也带来了不少实实在在的好处，如：提高了中小乡镇企业与国内外同行大企业的竞争能力、扩大了销售范围、为自己的产品提高了知名度、能更有效地组织生产降低了生产成本等。还有一些乡镇企业建立了自己的网站。随着我国加入WTO，面对国内外日渐激烈的竞争形式，在国际贸易这一方面，电子商务具有传统贸易方式所欠缺的全球性、快捷性和互动性等特点，因此公司企业决定进一步拓展国际市场的时候，应用电子商务这种新型的贸易推广方试是比较合理的。

电子商务在乡镇企业中的应用有利于将他们的品牌推广到全国、推向全世界，也将推动和支持国民经济争取更快发展，促进经济结构的优化和调整，在更大范围和更深程度上参与国际合作与竞争，提高我国综合国力和国际竞争力。

八、农村电子商务有助于农业从业人员培训

随着社会、经济的不断进步，教育的重要性也日渐突显。现在的农村群众从学校走进社会后就很难有受教育的地方了。而建设农民远程教学网上平台，专门培训农民想要掌握的各方面的农业技术和知识，教他们解决在生产中遇到的各种问题。这有利于农业生产中好技术、好产品的推广和发展。电子商务在农村教育业中的应用发展也将是利国利民大好事。建设社会主义新农村是“十一五”期间的重大任务，电子商务在农村的应用与发展是使该任务得以实现的重要保障之一。应用好它不仅仅将促进农村经济的发展，更将促进我们整个国家的发展、繁荣和富强。

第二章 芜湖农村电子商务发展现状

第一节 芜湖农村经济发展现状

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一、芜湖农村的产业情况

2011年全年粮食种植面积198813公顷，油料种植面积64012公顷，棉花种植面积45639公顷。粮食产量142.02万吨，比上年增产0.7%；油料产量15.09万吨，增产0.4%；棉花产量54445吨，增产7.4%;蔬菜产量119.16万吨，增产3.2%；肉类产量14.13万吨，与上年持平；水产品产量15.85万吨，增长2.0%。当年完成造林面积1766公顷。截止2011年末，拥有无公害农产品认证101个，绿色食品认证148个，有机食品认证59个。超级杂交稻推广面积50万亩，实施了12万亩国家优质油菜生产基地建设项目。年销售收入亿元以上产业化龙头企业达25家，我市成为全国农产品现代流通综合试点市。

农业生产条件和基础设施。年末，拥有农业机械总动力183万千瓦，农用拖拉机5.9万台。农田有效灌溉面积199.12千公顷，节水灌溉面积11.24千公顷。全年农用化肥施用量（折纯）14.5万吨，农村用电量11.2亿千瓦时。2011年，农村人口饮水安全工程惠及18.84万农村居民，农村饮水安全覆盖率已达到98.7%。

（数据来源：2011年芜湖市国民经济和社会发展统计公报 【来源：芜湖统计局】 【日期：2012-03-20】）

二、芜湖农村人民的生活水平

农村住户抽样调查资料显示：2010年，芜湖市市农民生活水平稳步提高，农民人均生活消费支出5231元，比上年增长12.7％。

在八大项支出中，食品支出总量最大，为2175元；第二、第三位的分别是居住支出780元和文化教育娱乐用品及服务支出551元，农民用于这三项支出的比重高达占67.0％。

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增速最快的是居住支出、医疗保健支出和其他商品和服务支出，增速分别为41.0%、31.9%和23.4%。

活消费价格大幅上涨的情况下，农民恩格尔系数的降低，说明我市农民总体生活水平有所提高。

（数据来源：2010年芜湖市农民生活消费水平稳步提高 【来源：芜湖统计局】 【日期：2011-03-24】）

第二节 芜湖农村电子商务发展现状

作为皖江区域商贸中心,芜湖市在发展商业方面具有悠久的历史传统,在发展电子商务方面具有良好的产业基础。目前,全市宽带数据网已覆盖所有县区、乡镇和行政村,所有乡镇建立了综合信息服务站,69个试点村建立了信息服务站(不包括无为县),市级以上的农业产业化龙头企业、优秀农民专业合作社建立网页。芜湖市自主研发的芜湖农村综合信息服务平台,整合了多个涉农部门的信息资源,收集整合了包括农林技术、农产品供求、农产品价格、农资产品、“一站通”、气象与防灾减灾等信息资源数据库,功能覆盖农产品供求、市场信息、农业科技等方面。同时,按照“八个一”标准,已建“农村信息化综合信息服务站点”362个(本文所有数据均引自芜湖市信息化办公室官方网站,不包括新近并入芜湖市行政区划的无为县统计)。

全市组建了市、县、乡三级信息管理服务人员、农村信息员3000人的信息员队伍。为了促进农业产业化发展,芜湖市重点从市级农业产业化龙头企业着手,选准优秀一批龙头企业,帮助其建立网站、更新内容,进行产品供求信息发布、网上交易,许多农业产业化龙头企业受益匪浅。如芜湖野树林生物科技有限公司生产的野树林牌鸡腿菇、秀珍菇、金针菇、

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茶树菇、杏鲍菇等10个产品被国家认证为“绿色食品”,为扩大野树林菌类产品的市场覆盖面和占有率,拓展更大的销售空间,常年在网站发布供求信息,野树林系列食用菌产品现已成功进驻了沃尔玛、联华、苏果等大型超市,产品同时覆盖了芜湖、合肥、南京、上海、杭州等地。目前,芜湖市市级以上龙头企业92家,利用信息化手段,有效解决了产品销售问题,提升了发展规模。

在农业特色产业发展方面,芜湖市在充分调研的基础上,选择了芜湖县陶辛镇青虾养殖、南陵县许镇张桥蘑菇种植、繁昌县平铺龙岗无籽西瓜种植,三山区保定联群蔬菜种植、鸠江区清水苗木种植等五个重点示范单位开展项目试点。这些项目日常通过“乡情网”、本地呼叫中心的电话推送及短信平台等方式,广泛开展农业信息的发布利用,及时向种养殖户发送科学种养殖信息和病虫害防治信息。在专业合作经济组织带动和农村电子商务的推动下,芜湖市农业特色发展成效显着。

在农民专业合作社发展方面,芜湖市通过建设“农村信息化综合信息服务平台”、“芜湖名、特、优、新农产品门户集群”和“芜湖农业电子商务平台”等系统与平台,积极创新平台的资源建设和整合利用,拓宽农民专业合作社与市场信息沟通交流。繁昌县龙岗西瓜合作社申请建立了一级域名网站,成为繁昌县第一个拥有网站的合作社,通过网站宣传将龙岗西瓜宣传到上海、杭州、南京等地,使市场出现供不应求的局面。

在农业科技进步方面,芜湖市充分利用网站平台的优势进行宣传,如南陵县程太平选育的“皖稻143”优质米通过部级鉴定,在电信部门的帮助下,建立了网站,为其“皖稻143”品种做宣传,并大力推广其创新的“早晚兼用免耕直播技术”,发布了各类信息。通过网站发布,该品种已推广到湖北省黄梅县,连片直播种植200亩,获得成功。三山区小洲蔬菜协会被省科技局认定为全省首批星火计划农村科技服务体系中介机构。协会上同有关科研单位挂钩,下联千家万户,以自己网站为依托,常年为618名会员提供蔬菜生产技术、示范、指导、

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服务和信息交流,有组织地开展实用技术的研究、培训,重点推广采用“蔬菜保护地栽培”等实用新技术。芜湖市还通过农村综合信息服务网站及电子商务平台,促进农产品流通,通过网站宣传使国内外众多茶叶商家云集繁昌峨桥茶叶批发市场,给当地带来了丰厚的经济收入。

（数据来源：姚维振.芜湖市农村电子商务发展现状及对策研究[J]农业网络信息,2012-01-25，01-03）

第三章 芜湖农村电子商务存在的问题

尽管芜湖市农村电子商务发展取得了一定的成效,推动了芜湖农业农村经济的发展,但从总体上看和江浙农村相比还有一定差距,还远落后于芜湖市的总体商务发展水平。仍然存在大量的问题，有待解决和优化。

第一节 农户与市场之间信息交换相对滞后

电子商务作为人类突破发展空间的先进方式引入农业系统，应用操作的主体是农民朋友。据调查显示，72％的农民表示是通过电视广播获取信息的；8％的人是通过报刊杂志获取；而20％的人表示由于农忙根本无暇看电视报刊，只能凭经验耕种，无信息来源；对于互联网服务，大部分农民表示从未接触过。较低的文化层次影响了农民信息意识和利用信息的能力，缺乏对市场信息的积极整合和分析，削弱了农民对网络工具的驾驭能力。 而农业网站的建设和维护、农业信息的采集和发布、农业市场行情的分析和反馈都需要专门的人才，对这些人才的素质要求是普通农民所不具备的。

单个农民作为生产的主体，不能及时了解市场信息，造成农产品不适应市场需要。分散的独立生产者所生产的大宗农产品要汇集到城市中去，分销给众多的消费者，需要一套

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有组织的完善的销售网络体系，也需要建立完善的信息流导向的物流配送体系。但农户家庭作为农业生产经营的基本组织单元，并不能支撑起日益庞大的农副产品市场化的发展，单个农户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失，而这些市场是建立在信息流和物流之上的。

由于不能掌握市场信息，难以根据市场信息来有效地调整生产结构，造成机会损失;另一方面，由于市场信息滞后造成市场错位，产品一哄而上或一哄而下，造成市场均衡的脆弱性和进人市场的盲目性，使产品短缺和产品过剩交替出现，农民私人产品的价值无法实现，严重影响了农民收人的稳定增加和生产积极性。

第二节 电子商务规模小

由于目前农村地区从事电子商务的比例很小，大多数都为一些分散的小农户生产，生产规模较小，产业结构不合理，农产品的生产对自然条件和资源的依赖性非常强，种植、培育周期长，储存条件要求高，运输成本高，而且无公害农产品产地认定和产品认证体系不健全，品牌农产品数量较少，这些因素都不利于电子商务的开展。由于农民对农产品市场行情和需求情况了解较少，存在明显的信息不对称和滞后效应。而农业生产者之间信息交流较少，农户往往凭借自己往年的经验来选择生产项目，确定生产规模，因而导致农业生产和销售被动，从而增加了农产品交易过程中的风险和不确定性。

第二节 管理水平相对落后

目前芜湖农村电子商务还尚未较有系统、有组织地进行展开，只是一些零散的个体农户以及企业在利用电子商务，更没有政府，没有管理者去对这些农村里的电子商务进行管理使之更具规模化、集成化，因此其管理水平相对落后。

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由于芜湖地区基层政府和企业对农村电子商务缺乏足够重视和支持，在推进农村信息化和开展电子商务上的作用有限，对网络经济的认识不够。很少有企业愿意到农村去投资，对农村电子商务市场潜力的认识还不到位。目前主要利用网络发布信息、收发邮件，偶尔通过网络同客户进行简单沟通。

第三节 农村网络的不健全

芜湖农村人口分布广泛，多数第三方物流机构的物流网络只能覆盖到县一级或者乡镇一级，常把一些偏远的地区排除在物流体系服务范围以外。目前只有邮政才能到达一些农村，这就造成了农村电子物流配送难的问题，很大程度上也为农村电子商务的发展带来很多阻碍。农村生产组织水平低，物流需求分散，农村电子商务可以有效地结合生产中的诸多环节，促使农村物流体系的不断健全，并将解决生产与市场信息脱节的问题。

芜湖地区农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上有问题,而且功能也不完善,更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要,但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远,不能主动地选择最有利的市场去销售,而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间,利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程,形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通流程,推动中国农村的新发展。

第四节 农村电子商务缺乏针对性和实效性

目前芜湖地区虽然涉农网站在日益增多，但大多数还处于起步阶段，远离或脱离农村、服务特色不明显、针对农民需要的服务内容数量少的劣势仍较为普遍，这就为农民全面掌握信息造成了影响。多数网站实时性和交互性较差，在信息发布的及时性方面还不够迅速，

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而且网站的更新周期也较长。网站的静态信息内容占了一大部分，以单向信息发布为主要功能，缺乏交互性。从严格意义上说这些不属于真正的电子商务，只能称为交易前的电子商务。因此要规范涉农网站，让其成为广大农民的左膀右臂。

首先需要解决的是，应建立统一网络体系，统一管理。成立统一的信息主管部门，建立完善的网站报批制度，制定相应的政策法规，加大宏观调控力度，避免低层次重复建设。集中建设统一兼容、资源共享、高效适用的各级网络中枢软硬件平台环境，形成全国统一、规范、畅通、共享的信息网络体系。

其次，需要建立信息采集、处理和发布系统。再次，需要引进技术和人才，打造特色农网。最后，还应该建立安全的网上支付体系。网上支付是农业电子商务产业链条中非常重要的环节。农民思想比较保守，若网上出现不诚信交易，势必影响农民对网上交易的信任度，电子商务在农村的发展也面临阻力。

第六节 基层政府对电子商务的重视不够

农村电子商务正处于起步阶段，基层政府的支持和引导是相当重要的。基层政府对开展农村电子商务的重视性不足，对农村电子商务所产生的经济效益的认识不够深刻，在推进农村信息化和开展电子商务上的作为比较有限。

第四章 促进芜湖农村电子商务发展的对策

第一节 农业从业者方面

一、充分认识农村电子商务的意义

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农业电子商务要发展，观念要先行。其发展的难点不是技术，也不是资金，而是思想观念的转变和治理理念的更新。在我国与农业相关的企业和主管领导普遍缺乏信息技术和电子商务等方面的知识，导致企业和政府投入不足，制约了农业电子商务的发展。只有使农民以及相关政府主管部门的治理者的观念转变了，才能推动农业电子商务的进一步发展。

商务意识是根本，创新意识是关键，信息技术是手段。只有对农业电子商务有了正确的、积极的熟悉，才能务实的、实事求是的接受它。不能准确理解信息化，就不能正确地将其转化为生产力。

二、大力提高农业从业者的科学文化素养

在我国，农民的文化素质整体偏低，信息技术、网络知识就更不用说了，特别是经济欠发达地区。在现有教育不平衡的情况下，应充分利用计算机网络的优势，大力实施远程教育。充分发挥中心和各级党校现有远程卫星教学网络平台，以及各种农村远程教育渠道，不断提高农民的科学文化素质，强化农民的信息意识。

三、积极引导从业者成为电子商务信息的使用者

要解决农户与市场之间的信息不对称问题，就必须利用互联网培养农民作为信息资源的使用者。利用互联网打破时空界限、缩短流通环节、沟通供需双方等特点，帮助农民去克服原有的信息弱势，直接对接大市场。

农村电子商务的应用和推广取决于农民对电子商务的了解和信息应用的能力。农业信息化具有互动性，不但信息供给者要不断的输出信息，也需要信息需求者及时的反馈信息，只有这样才能供需相长、共同发展。这就需要对农民进行信息技术和电子商务知识，使农

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民掌握从网络上检索到需要的信息，以识培训及在网络上交易的方法和注意事项，并敢于利用新的送方面还存在较大问题，而且容易导致买卖纠纷；大多数购物网站采取了第三方介入的方式， 也就是在买方和卖方之间，有像“淘宝网”的“支付宝”那样的支付系统。这在一定程度上实现了网络金融交易的安全性，但是对于买方来说，支付系统的前期申请比较麻烦。“当当网”采用的是货到之后才支付现金的交易形式，这种形式相对简单快捷，但是如果退货的话买方就得支付一定的赔偿。 因此 网络购物极需推出一种方便而安全的支付技术手段。

第二节 农产品方面

一、培育一批优势农产品，电子商务示范基地

为扩大芜湖农村地区电子商务的规模，需把一些分散的小农户集中起来共同面对大市场并解决其对接问题。分散的小生产很难在一个若大的电子商务环境中取得优势，因此在芜湖的各农村地区培育一批优势农产品电子商务示范基地，使其更具规模化、集成化。

农村电子商务是一项发展速度快的新技术，应先进行试点，以便根据新的形势和问题制定相应的政策、标准，在取得经验的基础上再推广。为优先发展一批电子商务示范基地，可从对农业信息的认知需求和信息资源的利用率远远大于普通农户的地区龙头企业入手。政府部门应积极引导他们选择一些优势品种，建立专业门户网站，开展农村电子商务平台，使统一编码、制订标准等基础工作事半功倍，而且可以融入农业信息系统，让企业网站成为社会了解企业的窗口和向社会推介的桥梁。同时龙头企业也能从中不断完善健全企业内部管理信息系统，提高企业自身的竞争力。

二、开发适用的信息化产品，适应大农业发展

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农村工作应向大农业发展,为适应大农业工作,需发挥信息化产品在生产、销售中辅助作用,聚焦农村生产中的难点,逐步推出以农业大棚温湿度监控为代表的信息化产品,提高农业生产中的自动化手段,减少单位生产所消耗的资源。以城市居民需求为引导,根据城市居民需求定制农业产品,并通过信息化手段使城市居民能够观察到生产的全过程,从而使拉近生产和消费者之间的距离,促进农业增收。

第三节 信息技术方面

一、加强农村信息基础实施建设

据中国互联网络信息中心的调查报告，到2006年，全国已经超过1亿网民，然而农民只占1.4%。网络是农业电子商务前提和基础。只有当农民可以方便、价廉的用上互联网，农业电子商务才能真正发挥作用。

农业信息基础设施建设的费用，不能转嫁给农民，政府要给予广泛而有力的扶持。只有政府直接参与农业信息网络，才能建立起覆盖市、县、镇、村的农业信息网络。政府可以通过工业反哺的方式来加大投入，搞好信息基础设施建设，推动农业电子商务的发展，这样既提高了农行品的竞争力，又给农产品间接提供了补贴，同时又不违反WTO关于农业补贴的规则。

二、构建农业电商平台

农业电子商务平台大体上可分为三类：一类是起宏观指导作用的政府农业网站。此类网站的特点是农业信息服务和治理。另一类是起农业信息中介作用的非政府组织网站，此类网站的特点是提供综合性农业信息或专业化信息。第三类则是直接用于农产品交易的网

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络，这是农业电子商务的最终表现形式，此类网站的特点是能够提供农产品网上订购和网上支付的网络。除此以外，还可以根据各地的特点搭建特色农产品交易平台。建立安全的网上支付体系。农业电子商务是一种基于互联网的商务活动，其核心内容是信息的相互沟通和交流，支付和交货是最终目的。而网上支付是农业电子商务一个非常重要的环节。此时，银行等金融机构的介入是必不可少的。因此，我国金融机构建立一个国际化、信息化、高水平的，被国际认可的支付网关十分重要。

三、农业特色网站建设

电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。

网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。

数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。

特色旅游。依托当地旅游资源，以宣传推介旅游资源、扩大对外知名度和影响力为主要目标。全方位介绍属地旅游热点、线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。

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特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。

招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。

尽管农村电子商务的发展条件日臻成熟，但建立和完善农村电子商务不是一朝一夕能完成的工程，因此，农村电子商务发展的道路任重而道远，还需要社会多方的共同努力。

五、规范信息数据库系统

信息时代，谁最先获得信息、谁最先运用信息，谁就能获得市场、获得利润。要发挥农业电子商务的巨大潜力，一定要建立一个高效的规范的信息数据库系统，即建立一个良好、高效的收集信息、分析信息的数据库系统。从而优化自身的资源配置，降低成本，提高效率，增强市场占有率。

第四节 完善物流网络建设

要优化物流配送，一方面初期的时候应尽量避开不宜运输的农产品，另一方面与农村的相关部门共同探讨，规划运输路线，缩短配送距离，同时向发展农业电子商务较早的沿海发达地区取经，结合自身情况，找到一条适合本地的发展道路。

针对农村的市场，因为通过价格低廉，换取物流市场要长于城市快递，以快递3—5天到达，农村的快递承诺7到14天将是村民的接受程度。而通过7—14天的设定，每一周村管理员整理村的一周订单、乡管理员整理下属区域的一周订单、县管理员整理一周下

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属区域的订单，将通过一周形成形成一个县的订单甚至一个乡的订单能够完成物流配货的要求，通过电子商务平台统一管理配货渠道，在一周时间内，从最近供货区供货到每个村。由村管理员接受物品用一天时间分配订单货品。

第五节 政府应加大扶持力度

农村电子商务建设是新农村建设重要组成部分,具有很强的社会服务功能。因此,在农村电子商务建设中要按照“政府扶持、市场化运作、企业化管理”的思路,需要政府给予必要的启动资金和维护费用,并在领导力量、优惠政策、人员组织等方面予以足够的重视。同时,要逐步建立有利于农村电子商务发展的良性运行机制,如在信息网络运转基本正常后可向社会吸纳再发展资金,鼓励电信运营企业最大程度地降低电信资费,最大限度开展面向农民的公共信息服务,本着“谁投资、谁受益”的原则,与用户建立利益共同体,对电子商务网络系统逐步实行企业化管理,以确保形成长效机制。

参 考 文 献

[1]农村电子商务 http://baike.baidu.com/view/1207767.htm

[2]王伟明. 农村电子商务市场潜力分析[J]. 经济研究导刊，2009 (20).

[3]于小燕.我国农村电子商务发展现状及对策[J].经济导刊，2009（12）：68-69.

[4]樊鹏.对农村电子商务的几点思考[J].农业网络信息，2007（9）：123-124.

[5]郭军明.我国农村电子商务发展策略浅析[J].安徽农业科学，2009，37（24）：

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11772-11773，11780.

[6]吴晓萍.安徽农村电子商务的创新发展探讨[J]. 商业时代，2010 (03).

[7]叶银兰.上虞市农村电子商务发展现状及对策研究[J]. 农业网络信息， 2010 (02).

[8]2011年芜湖市国民经济和社会发展统计公报 【来源：芜湖统计局】 【日期：2012-03-20】

[9]2010年芜湖市农民生活消费水平稳步提高 【来源：芜湖统计局】 【日期：2011-03-24】

[10]姚维振.芜湖市农村电子商务发展现状及对策研究[J]农业网络信息,2012-01-25，01-03

个 人 简 介

姓 名：某某

性 别：男

出生年月：1992-01

年 龄：21

民 族：汉

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院 校：安徽芜湖某某技术学院

学 历：大专

系 别：人文系

专 业：电子商务

藉 贯：

邮 编：

健康状况：良好

家庭住址：

联系电话：

政治面貌：群众

致 谢

在本论文顺利完成之际，我首先要由衷地感谢我的导师某某老师,在论文的选题、文献查阅、开题、实验以及撰写的每一个环节，都得到了江老师严格的审阅和悉心的指导。正是由于江老师这样的谆谆教导和鼓励，才使我能够在短短的两个月里顺利的完成毕业设计论文。当然这也得感谢两多年来学校众多老师辛苦的教导，没有两年多来学校的学习，也

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决然不会这么顺利的完成。恩恩，由衷的感谢这么长时间以来老师们的默默奉献，花费了太多的青春在我们这群不省心的学生身上，哎......这段时间我学会了自己独立的完成一个完整的项目，的确这是一件比较困难的事，一切的一切，还是完成了。所以我觉得通过这学期的毕业环节，对我是一个很好的锻炼。我想，这段经历一定会使我在今后学习生活中受益匪浅。

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