微博发展趋势观

微博发展趋势观

当今网络，要说哪个交际平台最火？那当然要数微博。因为微博的交流的方式恰好适应了当代网民口味，可以用微博来聊天，也可以用更精练的语言来表达自己的想法，这无疑是现代快节奏生活下一种最讨人喜欢的即时聊天方式。

网络最大的特点就是广告云集，任何一种产品都可能融入广告的味道，这不能怪产品本身，站在创业者的角度，没有商业价值的产品是不成功的，而网络的便捷也使得任何一种产品都可以轻易的嵌入广告。多年的侵染，更多的网民已经接受了这个现实，即便是一边反对广告插播电视剧，另一边还是同样适用那些熟悉的产品，因为这些确实是融入了每一个网民的日常生活，一种司空见惯的适应。 于是，当广告遇到微博，便顺其自然的产生了极大的效应，其中的商业价值让多少人哀婉兴叹：让微博粉丝来的更猛烈些吧！因为我们都是互联网人，在这里也不赘述微博的发展史，干脆直入主题，跟大家谈谈微博的发展趋势。

在我看来，现在微博的整体发展趋势，表现为如下几种情况： 1.分类精细化成为微博主流发展方向。

拿腾讯微博为例，早期的微博都是以大而广的主题为主：譬如语录类的微博，现在都发展为诸如爱情语录等这样的细分语录；再如星座

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类，整体星座的微博现在涨粉都不给力，反而一某个专一星座为主题的微博比较受欢迎。就如V5推推来说，现在的主题精细到诸如V5电影、V5站长、V5美食等在内的19个分类。

之所以出现这样情况，是因为网民对微博越来越熟悉，慢慢的都会倾向于关注自己喜欢的主题，人们的口味越来越高，顶级分类的栏目已经不能适应他们，在这中情况下，微博细分是一个必然。 另外一点，广告商在投放广告的时候，也开始有选择挑选微博，这样，也决定了微博走向细分的道路。 2.高粉丝量特色微博成为商家首选。

所谓特色微博，是指比较有特点并且能引起部分人群注意的微博，这样的微博一般都注重某一个领域，譬如女性主题、健康主题等。不得不提的是，做微博的人都意识到一点，那就女性微博用户要比男性多，所以，70%以上的微博都在打女性的注意，催生了很多女性主题的微博，其中，穿衣搭配类、情感语录类为代表。

商家在投放广告的时候，不再像过去一样只注重粉丝量，微博的主题特色、二转数量等也成为他们衡量微博质量高低的标准。特色微博的出现，让他们有了更多的选择，一般而言，同样是10W粉丝量的微博，特色微博会被优先选中。 3.微博开始走向集群化的道路。

事实证明，一个人或者几个人玩微博，是玩不好的，必须要有强大的微博资源来互推，才能保证微博粉丝的持续增长。因此，很多以微博为基础的微博集群出现，主要研究微博发展方向以及微博运营，譬

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如V5推推是第一个微博集群运营的团队，除此之外，其他团队不再一一列举。

4.开放平台是未来的发展趋势。

12月28日，中国成立最早、规模最大的高端金融人士实名制商务社交网站金融圈网也开始支持用户使用新浪微博的账号，在金融圈网站进行登录，这意味着，新浪微博开始更大范围的向第三方网站开放其端口。

同样，中科院的《2011中国互联网平台开放性调查报告》称， 2011年国内互联网开放平台中，在微博开放平台中，腾讯是收益性最好的。 一方面，FACE BOOK在全球互联网做了一个典范，成功的实现了开放平台后的巨大收益，国内的微博平台怎能不眼红？另一方面，2011年，以新浪微博、百度、腾讯、人人和360为代表五大国内互联网大亨已经尝试开放平台并且得到了很好的回报，这使得他们在2012年更会加大投入到其中，作为风头正劲的微博，自然要分一杯羹，开放平台是一个必然。 5.实名制对微博的影响。

继火车票实名制以后，2011年12月16日，北京首先公布了微博实名制，后来上海等等城市紧随其后，更是出现了避孕套实名制这样的令人哭笑不得的事件。

要说微博实名制，那当然有诸多好处：譬如实名制有助于建立和谐的社会环境，譬如实实名制能有效打击非法暴利网赚等网络活动等；但同时它也带来的坏处，譬如实名制是否会扼杀互联网的言论自由

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性，譬如实名制是否会让用户没有安全感等等。

所列举的这些，只是一部分对实名制利弊的说法，目前对微博实名制没有统一的看法，社会各界还在讨论，但能肯定的是，一但这个政策法规正是启用，微博的运营条例肯定要重新出台，这就会改变现在微博的格局，在这里，不多做评议，还是作为客人，静观其变罢。 6.现阶段如何发展微博。

在现阶段，对于草根而言，微博的发展看起来很顺利，实际上，大部分人都在使用前期互听后期互推的方式来发展微博，很多人也在探索微博发展的新形式，除了以上做法还没有其他更好的办法。当然，企业微博的发展，我们在这里不做多议论。

除此之外，笔者有个新的想法，就是引入SEO思想，在标签选择、内容更新、外部互动、微博页面等方面着重研究，主要宗旨是建立以访客为中心的用户体验，目的就是吸引并留住访客，让访客主动收听你的内容。当然，这只是一个想法，具体的实现过程，还要更多的借鉴SEO方面的知识，以融会贯通，更好的服务微博的发展。有兴趣的朋友，可以用这个方法试一下，说不准会有意外的收获的。

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當今網絡，要說哪個交際平臺最火？那當然要數微博。因為微博的交流的方式恰好適應瞭當代網民口味，可以用微博來聊天，也可以用更精練的語言來表達自己的想法，這無疑是現代快節奏生活下一種最討人喜歡的即時聊天方式。

網絡最大的特點就是廣告雲集，任何一種產品都可能融入廣告的味道，這不能怪產品本身，站在創業者的角度，沒有商業價值的產品是不成功的，而網絡的便捷也使得任何一種產品都可以輕易的嵌入廣告。多年的侵染，更多的網民已經接受瞭這個現實，即便是一邊反對廣告插播電視劇，另一邊還是同樣適用那些熟悉的產品，因為這些確實是融入瞭每一個網民的日常生活，一種司空見慣的適應。 於是，當廣告遇到微博，便順其自然的產生瞭極大的效應，其中的商業價值讓多少人哀婉興嘆：讓微博粉絲來的更猛烈些吧！因為我們都是互聯網人，在這裡也不贅述微博的發展史，幹脆直入主題，跟大傢談談微博的發展趨勢。

在我看來，現在微博的整體發展趨勢，表現為如下幾種情況： 1.分類精細化成為微博主流發展方向。

拿騰訊微博為例，早期的微博都是以大而廣的主題為主：譬如語錄類的微博，現在都發展為諸如愛情語錄等這樣的細分語錄；再如星座類，整體星座的微博現在漲粉都不給力，反而一某個專一星座為主題的微博比較受歡迎。就如V5推推來說，現在的主題精細到諸如V5電影、V5站長、V5美食等在內的19個分類。

之所以出現這樣情況，是因為網民對微博越來越熟悉，慢慢的都會

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傾向於關註自己喜歡的主題，人們的口味越來越高，頂級分類的欄目已經不能適應他們，在這中情況下，微博細分是一個必然。 另外一點，廣告商在投放廣告的時候，也開始有選擇挑選微博，這樣，也決定瞭微博走向細分的道路。 2.高粉絲量特色微博成為商傢首選。

所謂特色微博，是指比較有特點並且能引起部分人群註意的微博，這樣的微博一般都註重某一個領域，譬如女性主題、健康主題等。不得不提的是，做微博的人都意識到一點，那就女性微博用戶要比男性多，所以，70%以上的微博都在打女性的註意，催生瞭很多女性主題的微博，其中，穿衣搭配類、情感語錄類為代表。

商傢在投放廣告的時候，不再像過去一樣隻註重粉絲量，微博的主題特色、二轉數量等也成為他們衡量微博質量高低的標準。特色微博的出現，讓他們有瞭更多的選擇，一般而言，同樣是10W粉絲量的微博，特色微博會被優先選中。 3.微博開始走向集群化的道路。

事實證明，一個人或者幾個人玩微博，是玩不好的，必須要有強大的微博資源來互推，才能保證微博粉絲的持續增長。因此，很多以微博為基礎的微博集群出現，主要研究微博發展方向以及微博運營，譬如V5推推是第一個微博集群運營的團隊，除此之外，其他團隊不再一一列舉。

4.開放平臺是未來的發展趨勢。

12月28日，中國成立最早、規模最大的高端金融人士實名制商務

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社交網站金融圈網也開始支持用戶使用新浪微博的賬號，在金融圈網站進行登錄，這意味著，新浪微博開始更大范圍的向第三方網站開放其端口。

同樣，中科院的《2011中國互聯網平臺開放性調查報告》稱， 2011年國內互聯網開放平臺中，在微博開放平臺中，騰訊是收益性最好的。 一方面，FACE BOOK在全球互聯網做瞭一個典范，成功的實現瞭開放平臺後的巨大收益，國內的微博平臺怎能不眼紅？另一方面，2011年，以新浪微博、百度、騰訊、人人和360為代表五大國內互聯網大亨已經嘗試開放平臺並且得到瞭很好的回報，這使得他們在2012年更會加大投入到其中，作為風頭正勁的微博，自然要分一杯羹，開放平臺是一個必然。 5.實名制對微博的影響。

繼火車票實名制以後，2011年12月16日，北京首先公佈瞭微博實名制，後來上海等等城市緊隨其後，更是出現瞭避孕套實名制這樣的令人哭笑不得的事件。

要說微博實名制，那當然有諸多好處：譬如實名制有助於建立和諧的社會環境，譬如實實名制能有效打擊非法暴利網賺等網絡活動等；但同時它也帶來的壞處，譬如實名制是否會扼殺互聯網的言論自由性，譬如實名制是否會讓用戶沒有安全感等等。

所列舉的這些，隻是一部分對實名制利弊的說法，目前對微博實名制沒有統一的看法，社會各界還在討論，但能肯定的是，一但這個政策法規正是啟用，微博的運營條例肯定要重新出臺，這就會改變現在

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微博的格局，在這裡，不多做評議，還是作為客人，靜觀其變罷。 6.現階段如何發展微博。

在現階段，對於草根而言，微博的發展看起來很順利，實際上，大部分人都在使用前期互聽後期互推的方式來發展微博，很多人也在探索微博發展的新形式，除瞭以上做法還沒有其他更好的辦法。當然，企業微博的發展，我們在這裡不做多議論。

除此之外，筆者有個新的想法，就是引入SEO思想，在標簽選擇、內容更新、外部互動、微博頁面等方面著重研究，主要宗旨是建立以訪客為中心的用戶體驗，目的就是吸引並留住訪客，讓訪客主動收聽你的內容。當然，這隻是一個想法，具體的實現過程，還要更多的借鑒SEO方面的知識，以融會貫通，更好的服務微博的發展。有興趣的朋友，可以用這個方法試一下，說不準會有意外的收獲的。

[摘要]微博,作为互联网web2.0时代的重要组成部分,自其诞生之日起,就受到人们的热烈欢迎,由于其在信息传播上的优势和特点,一些传统新闻媒体纷纷涉足微博这一新型传播领域,不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻采编方式的改变,在媒介融合的大趋势下,有必要对微博这一产品进行深一步的认识。本文将在微博的历史与现状,信息传播特点,微博对传统新闻媒介的意义这三方面做一番探究。 [关键词]传统媒体微博新闻传播媒介融合

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一、微博历史与现状

微博,微型博客的简称。他允许用户通过登陆网页、手机短信息、电子邮件和即时聊天软件等手段以个人博客的方式随时随地发布信息文本。

微博这一网络产品源于web2.0时代美国的一个网站。它源于美国广播公司odeo为其雇员使用手机短信通过web中继发布信息来与小组进行交流沟通的内部服务。2007年推特从原来的公司独立出来并成立了独立运营的公司,并一炮而红,成为微博的代表性网站。2009年7月29日,推特把首页那句你在做什么?改做分享和发现世界各处正在发生的事。

这次改变象征着推特已经不仅仅满足于做一个人际沟通工具,推特的运营者们发现了微博这个平台的强大力量,作为一种传播媒介,它信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、影响力大,正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式,既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密,传播方式之便利,远非以往的媒介所能比拟。由于其巨大影响,微博入选由外语教学与研究出版社出版发行的新版《现代汉语规范词典》中。

微博本在的目的就是信息的发布与共享,而发布平台拓展的多样化、便利化,更增加了其在信息传播方面的影响力。目前国际间著名的微博客网站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在国外的迅速发展壮大的刺激,微博网站在国内如雨后春笋般出现,用户覆盖人数超过万人

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的微博运营商接近20家。根据腾讯科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》显示,国内目前有影响力的微博产品有嘀咕、新浪微博、百度贴吧、做啥、同学网、9911和雅虎meme七家。传播学大师麦克卢汉认为:媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新时代。以微博的发展情况来看,相比于社交网站,它越来越像一个新闻媒体了,而随着微博发展壮大,也带来了新闻传播的新格局。 二、微博的信息传播特点

第一,微博上信息传播速度快、扩张范围广。时效性是新闻最基本的特征之一,是新闻报道的一个重要核心,是新闻的生命力所在。当几乎所有新闻媒体都在快上投入资源和技术,开展激烈竞争时,微博却异军突起,通过其第一时间传播消息引起了世人的关注。当一个新闻事件发生后,微博作为一个跨媒体的传播工具,用户通过网络和手机等终端不仅能够在当日,而且能够紧紧在数小时,甚至是几分钟内就能将新闻事件会播发出去。所以,微博的用户只要在事件的现场,就能够随时对现场情况进行直播,与传统的媒体相比,不仅在一般的新鲜事、有趣事的报道上,尤其是在对待突发事件的报道上,微博客有着巨大优势,而报纸作为传统媒体,往往是第二天才能报道这方面的讯息,明显滞后于微博这些新媒体。可以说微博的出现,改变了新闻报道重大或者突发事件的生态环境。据《第一财经日报》报道,2009年12月19日台湾花莲外海发生6.8级地震,台湾台中的萧姗姗通过微博发布了一条消息:地震@@!好强永不闭幕的新闻发布会。因此,在网络实名制尚未

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建立健全的网络大环境下,相较于网络媒体和网络论坛发布的匿名信息而言,微博在新闻信息的来源上更为可靠。

第三,容易形成舆论环境,制造新闻热点。微博的开放性决定了从个人发布信息的那一刻起,就成为了公共媒体的一部分,作为一个存在于复杂人际网络中的信息源,每个微博在信息发布、接受、转发等行为中实际上已经参与了传播内容的建设和传播。由于传播的快速和便捷,微博的影响力从美国总统选举、伊朗绿色革命、丹佛飞机脱离跑道事件、印度孟买连环恐怖袭击事件、到迈克尔周正龙伪造华南虎照片事件到再到昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件中网络舆论引发出的公共事务的讨论,意味着微博在公民社会建设中的作用越来越大。微博作为一种新兴的传播工具必然会加快推动公民报道的进程,由于在信息传播上的便捷与网状传播,得以在多次的突发事件、重大事件的传播与讨论中表现出了其巨大的聚合能量,微博客对涉及公众利益事件尤其是重大的突发事件的报道在一定程度上改变了新闻报道突发事件的生态环境。

三、微博对传统新闻媒介的意义