大众文艺 ・文化综合・ 艺术与市场的“联姻” 演艺文化产业《日出先照》在日照的亮相 王蕾 （山东大学艺术学院 山东济南 ２５０１００） 摘要：《日出先照》是由山东省日照市艺术剧院精心打遣的首 旅游业的黄金季节，这场演出时长６Ｏ分钟，历时两个月，每周的 个大型歌舞表演，作为日照市唯一的演艺文化产业项目，它是艺术与 周五、周六晚上演两场，让来观看演出的观众用一小时读懂日照 市场的“联姻”，即艺术、文化和旅游业的强大联合。本文从ｓｗ０Ｔ 五千年。 分析法入手来分析《日出先照》这个演艺业项目，从获得巨大成功的 艺文化产业的良好发展态势。 作为一个实景演出景点的大型歌舞项目， 《日出先照》主 原因，存在的问题以及未来的发展方向来深入剖析，以展现日照市演 要介绍了日照从远古时代到近现代的发展变迁以及精神生活风 关键词：《日出先照》；演艺业；艺术；市场；旅游业 一貌，把日照的文化底蕴、婚俗等风土人情、现代发展面貌用很短 的时间淋漓尽致地展现了出来。节目共分为五个篇章，依次是 “文明曙光”“东海子牙”“鲁莒会盟”“海曲风情”、“相约 大海”，到目前为止，该项目已历经三年的公演。这台演出的推 、引言 文化艺术与旅游相生相伴，文化艺术是旅游的灵魂，旅游是 出，使来到日照的游客，既能领略日照的蓝天碧海金色沙滩，享 传播文化艺术的重要途径。作为有着深厚文化底蕴的旅游城市， 受日照自然的生态之美，又能了解日照的历史文化渊源、感知亿 日照市正处在推动文化繁荣发展和实现旅游提质升级的关键时 吨大港、感受北方茶韵、解读民俗风情，实现了演艺业与旅游业 期。在当前文化大发展大繁荣以及文化艺术产业化的背景下，日 的完美结合。 照为了树形象、谋发展，市艺术剧院打造了大型歌舞表演《日出 先照》。 《日出先照》作为融合曰照地域特色、历史人文和现代 风采的大型旅游演艺项目，成为了目照旅游文化的新地标，是演 三、《日出先照》成功的原因 １．政府的支持 《日出先照》是由日照市委宣传部和日照市文化广电新闻出 艺产业在日照发展的里程碑，同时，演出单位已被省文化厅纳入 版局共同策划的，政府对于日照的演艺文化产业与旅游业的结合 了文化产业示范基地候选单位。 给予了高度重视，并大力支持，全力打造日照新的城市名片，为 二、《日出先照》的概况 文化艺术产业的发展提供了强有力的后盾。 《日出先照》作为由山东省日照市艺术剧院精心打造的一 个大型歌舞表演项目，是艺术和旅游业的完美结合。这个项目在 ２．与民俗风情相结合 《日出先照》这个大型歌舞演出真实地展示了日照当地的民 ２Ｏ１０年７月初开始在曰照市会展中心开始首场演出，契合了日照 俗风情，尤其是《海曲风情》这一章，把当代日照的地域特色、 可测的曲径， 《园冶》中有“不妨偏径，顿置婉转”的说法，唯 实，漏窗是虚：亭台楼阁是实，水是虚。园林中虚实的意韵关系 有“曲径”方可“通幽”。在江南园林的曲径、曲廊上，人行 着园林的气势，江南园林构图中的空白处理的得当与否，也直接 其问，步步如景、如画。园中还有若断若续， 道通相接的曲水 关系到园景的气韵生动。所以“空白”并非一无所有，而是 种 如游龙、似惊蛇、起伏不尽的云墙， 凹凸不平、随形而筑的曲 提炼，一种贯注于自然的魂和造园艺术的生命律动和韵味。 岸， 谓处处见曲姿， 时时呈柔美。园林中的“曲”本身就是一 江南园林的门窗不仅是为了进出与光线的需要，而更要从门 种如画的景观美，在品赏者的静观视野中，增加园林画面的层 窗体会外界的生命，自然的律动，宇宙的节奏。“南山当户牖， 次；动观游赏时，能增加观赏者眼中的对景画面，可以极大地拓 沣水映园林”“窗中列远轴，庭际俯乔木…‘栋里归白云，窗外 展园林空间，延留观赏者的脚步。 落晖红”“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”这些诗句都在展 江南园林的柔美之情， 还通过园林中的花、木、竹、绿 现了窗户和窗外景致律动的关联；由于门窗的虚空，人在房中就 苔、弱柳、瘦菊、幽兰、残荷、曲梅、山水清流、溪涧、瘦石、 能感受到万物之律动，不出户就能感受到自然的美；天高地远， 天象澹阴、等景致的综合融汇来体现，它们柔而不弱，形成园林 通过门窗而移远就近，四季更迭，通过门窗就能体会到宇宙的盈 之中另一道不可或缺的风景线。徜徉其问， 可以感受到岸芷汀 虚与节律。墙是实的，窗是虚的，窗内有花纹，花纹是实的。墙 兰的清秀、云光水色的空灵、幽纂映花墙的淡雅、林泉稼浪的静 上开窗加花便构成了形成虚实对比使原本生硬僵直的墙壁变换的 谧、曲岸绿池的舒徐……这诸多因素共同构成江南私家园林的柔 有了生气。 性之美， 既有地域文化的特色， 又有道家文化的内涵。而有文 道家文化作为中国传统文化的重要组成部分，对中国传统 人雅士参与设计的江南园林深知这一道理，整个江南园林宛如小 艺术也产生了深远影响。江南园林作为中国传统艺术苑囿里的瑰 家碧玉，秀姿艳质，成为中国古代建筑史上一道亮丽的风景线。 宝，也深受其影响。“既雕既琢，复归于朴”是道家对美的表 四、命意在空不在实——虚实相间的空白之韵 道家认为阴阳结合，虚实统一，有无相生的。《老子》 述，而这种“无为而无不为”的“道”也影响着江南园林的内在 寓意和造园框架。 的第二章也提到过“有无相生”这个词语，有“有”才能显出 “无”，有“无”才能称出“有”。它和“难易相成，长短相 参考文献： 形，高下相盈，音声相和，前后相随”一样都是相比较而存在 『１】张承安．中国园林艺术辞典【Ｍ】．武汉：湖北人民出版社，１９９４：１９． 的。 虚实相生，计白当黑是中国人对空间艺术的一个重要认识。 “空白”在形似中求神似，由有限中出无限，使空间更具意义， ｆ２１曹林娣冲国园林艺术论『Ｍ１．太原：山西教育出版社，２００３． 『３１周苏宁．园趣【Ｍｌ＿上海：上海学林出版社，２００５ 【４】张家骥．园 台全释『Ｍ】．北京：中国建筑工业出版社，１９９３ 以少胜多，以虚代实， 计白当黑， 以一当十，中国艺术均讲究 ｆ５１张家骥中国造园论『Ｍ１太原：山西人民出版社，１９９１． “虚实相生”的意韵。中国园林通过虚实对比的手法来突破有 【６】冯钟平，中国园林建筑，清华大学出版社，２０００：１４２． 限的空间，所谓疏与密、藏与露、浅与深都是相互联系从而使得 ［７】彭一刚著．《中国古典园林分析》．中国建筑工业出版社１９８６年版 整个园林的空间或虚或实、虚中有实、实中有虚。园林中的墙是 己６日 ・文化综合・ 大众文艺 风俗文化完全展现在舞台上，以舞蹈和情景再现的形式传达给观 都、帆船基地、亿吨大港等“曰照城市名片”都将在剧中得到体 众。农民画、渔家风情、茶艺表演、饮酒歌，尤其是媒婆主婚的 现。同时增加了很多高科技手段，舞台背景的更换、特技演出的 台词展现出来的婚嫁习俗更是《日出先照》所独有的特色，是其 更新，杂技、歌舞、武术等表演形式融合在一起， 他大型歌舞表演所没有的，也是受广大观众所喜爱的。那一幕幕 ２０１２《日出先照》在情节、舞美等方面在去年的基础上做了 活泼真实的场景都生动地再现了这片土地特有的民风情韵。 较大的改进和提升，增加了全新的舞美设计和表演元素。舞台设 ３．较高的艺术价值 备从数量和技术方面都有很大突破。该剧加大了对舞美、灯光设 （１）精美的舞台表演 计的投入，购买了价值近百万元的高科技专业灯光，提前派出专 《日出先照》作为一场大型的演艺表演，既有传统之美，又 人赴外地学习灯光编程，并借鉴国外大型演出的舞台设计及服装 具现代特色。各种舞种都很好地融入在这部作品中，古典舞与现 配置，新版《日出先照》的演出布景、舞台渲染方面将会有全新 代舞相互融合，杂技和武术的相互融入，不落俗套的空中飞人、 的视听感受。 激烈打斗、惊险杂技既时尚动感又刺激。可以说编舞在对《日出 四、《日出先照》的不足 先照》的编排中煞费苦心。 １．演出时间短 同时，服装多种多样，各具特色，大大吸引了观众的眼球。 《日出先照》是为旅游业而量身打造的一个大型演艺歌舞， 在采茶舞的表演上演员身着浅绿色旗袍，跟一整片的茶园特别搭 是为了给到日照旅游的游客在白天欣赏大海美景的同时晚上能够 配；宫廷盛宴的场景中，演员的服装金碧辉煌，富贵典雅；渔家 打发无聊时间，让游客在欣赏节目的同时能够了解日照悠久的历 号子的场景则是渔夫的扮相等，这一系列的服装在整个场景中 史文化。因此，这场歌舞演出只有在每年的七、八月份开始， 不断变换着，加上精彩的演员表演，使得舞蹈自身的魅力由内而 历时仅仅两个月，而且只是在每周五、周六晚，而其他季节则没 发。 有演出，这样就造成了日照本地人或周边其他地区的人想避开旅 （２）富有创意的内容安排 游旺季看表演的时候没有演出可看，这样也浪费了一定的经济收 《日出先照》从策划伊始，就借鉴了国内成熟大型旅游歌 入。 舞表演的经验，节目架构贯穿了日照本土历史资源、人文风情、 ２．产品品种的单一 民俗特点和现代时尚，采茶，茶艺表演，岚山号子，会盟，农民 《日出先照》自推出以来，受到广大游客和日照当地人的 画，水运之都，翟墨号，姜太公，太公岛这些内容都有体现，把 喜爱，但是它主要靠票房收入来维系生存和发展，品种和模式单 当地的文化资源、民俗风情与艺术相结合，形成一场具有深厚人 一，缺乏与之相配套的一系列产品和后续产品，同时与其相关的 文内涵和独特审美价值的丰碑式舞台艺术精品。 融资、广告、场地、音像制品等许多文化附加值较高的附属产品 （３）美轮美奂的视觉效果 尚未开发和积极跟进，使得观众在看完了演出之后只是一时震 先进的舞台设备，多种现代科技手段和现代表现手法相结 撼，并没有留下实实在在的物质文化产品。 合，给观众造成了强烈的视觉冲击力。通过灯光和舞台的转换变 ３．大范围的影响力不够 换场景，使舞台变得灵动绚烂。同时真实的布景和音响的相互结 《日出先照》所指向的目标是来日照旅游的游客，它的影响 合使得整部作品呈现了一种实景演出的形式。 范围仅仅是被游客所熟知，大多数本地人对它的了解不多，甚至 ４．成熟的市场运作 有的当地人连听都没有听过，也没有做到全省闻名甚至是全国闻 （１）与旅游业相结合 名，因此受众范围很局限。 《日出先照》依靠旅游的推介作用，与旅游相结合，以旅游 五、《日出先照》未来的发展方向 文化资源整合为基础，市艺术剧院通过与五十多家旅行社合作， １．走出去 签订协议，通过旅行社安排，使《日出先照》成为外地游客来日 针对《日出先照》受众的局限性，可以把它在全省甚至全国 照旅游参观的一个项目，让很多外地游客既能看到精彩的演出， 范围内推出，在旅游淡季的时候可以去全省各地市演出，最后发 又能生动地感受了解日照的风土人情和历史文化，同时又使得 展到全国各地巡演，把它打造出一个能在全国叫响、有一定世界 《日出先照》这项演艺文化产业具有了更加广阔的市场。 影响，具有良好社会效益和经济效益的文化艺术产品。 （２）产业化管理 ２．开发后续产品 《日出先照》从创作编排到对外演出，完全按照文化艺术产 《日出先照》的推出受到广大观众的喜爱，因此相关部门可 品生产、管理和营销的方式运行， 把遵循艺术创作规律、保护 研究后续产品的开发，如利用剧目、服饰、道具、标识可设计出 民族文化艺术、开发当地文化资源与贴近市场消费需求和观众审 Ｔ恤、帽子、钥匙链等衍生的文化纪念品和旅游工艺品，同时也 美需求有机结合起来， 取得较好的经济效益和社会效益。日照 可出版相关的书籍画册和音像制品，同时也可根据《日出先照》 市艺术剧院从队伍构建、品牌打造、市场推广到演出运作和经营 歌舞表演中所表演出来的茶文化、海洋文化以及酒文化来宣传日 管理，走的都是产业化之路，注重营销宣传和营销策略，把日照 照绿茶、尧王醇酒以及海洋产品，形成一定的产业链。 会展中心作为固定的演出场所，不但为《日出先照》吸引了众多 六、结语 的游客，而且使其产生了良好的经济效应。 《日出先照》，某种意义上已经成为日照的一个文化符号， （３）媒体的宣传策略 成为广大游客短时间内了解日照的一个窗口，成为进一步提升日 日照日报、日照市广播电视台、《黄海晨刊》、人民网日照 照知名度、美誉度和人文内涵的重要助推器。虽然有许多仍需改 视窗、日照新闻网等多家媒体的宣传，使得宣传力度大大增加。 进的地方，但是它在文化产业发展道路上的成功实践， 充分说 尤其是对于来日照旅游的游客，造成了视觉上和听觉上的双重刺 明把艺术市场化运作， 是打造艺术精品从而取得社会效益的一 激，这就扩大了《日出先照》的影响力。同时，还利用日照拉手 条重要途径。 网团购来进行售票，不仅为广大观众节省了资金，而且扩大了影 响范围，得到了更多的经济利润。 参考文献： ５．不断创新 ［１】范建华《文化与文化产业发展》北京，人民出版社，２０１１年６月． 《日出先照》自２０１０年初演开始，根据日照的新变化新发展 （２】范周吕学武《文化创意产业前沿》北京，中国传媒大学出版社， 不断加进去新的内容，根据观众反馈的意见和节目组自身找出的 ２００ｇ年７月． 不足，对剧中的每一个环节都进行了细致入微的调整，同时舞台 ｆ３张胜冰马树华等３］《文化产业经营管理案例》青岛，中国海洋大学 设备也一直在不断地改革创新。 出版社。２００７年４月。 ２Ｏｌ１年的演出在第五章节《相约大海》中增加了蓝色经济 【４】林艺王佳《云南印象模式的思考》云南民族大学学报（哲学社会 版块的内容，主要表现养殖业、港口、旅游等海洋经济，运动之 科学版）２００４年１１月第２１卷第６期． 己６９