市场调研

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用() A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究 学员答案:C 正确性:正确 8959danx题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和() A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统一化 学员答案:D 正确性:正确 8960danx题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是()。 A、态度性问题 B、动机性问题 C、封闭式问题 1

D、开放式问题 学员答案:D 正确性:正确 8961danx题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 3．对于市场调研，以下有关X与Y因果关系的说法中哪种具有科学性：() A、X is one of a number of determining conditions that caused the observed change in Y. B、X can be a cause of Y if the presence of X makes the occurrence of Y. C、Causal relationships are always inferred and never demonstrated conclusively beyond a shadow of a doubt D、One can always definitively prove that X is a cause of Y if there is a co-relationship exists. 学员答案:C 正确性:正确 8962danx题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 以下哪种问题不属于封闭式问题：() A、语句完成题 B、填入式问题 C、矩阵式问题 D、顺序式问题 学员答案:A 正确性:正确 8963danx题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 2

内容: 要调查测量消费者对品牌的态度和偏好，通常采用() A、实验法 B、评比量表 C、观察法 D、访问法 学员答案:B 正确性:正确 8964danx题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。 A、不一致 B、不太一致 C、完全一致 D、比较一致 学员答案:D 正确性:正确 8965danx题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 电话访谈的优点是：() A、费用低 B、应答者可在方便时完成问卷 C、所得信息丰富 D、应答者更加放松 学员答案:A 3

正确性:正确 8966danx题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: “XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了哪方面的错误() A、不易回答 B、容易引起误解 C、使用了不适当的假设 D、诱导性问题 学员答案:D 正确性:正确 8967danx题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 以下哪种问题不属于开放式式问题：() A、语句完成题 B、态度测量问题 C、词汇联想题 D、自由回答题 学员答案:B 正确性:正确 8968danx题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和() A、定量化 B、信息化 4

C、扩大化 D、统一化 学员答案:A 正确性:正确 8969danx题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 不属于观察调查法的优点的陈述是：() A、直观可靠 B、不依赖语言交流 C、简便、易行、灵活性强 D、支出费用少 学员答案:D 正确性:正确 8970danx题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 列出对开放式问题的回答进行编码的顺序() ⑴设置编码 ⑵列出所有答案 ⑶标出编码 ⑷合并同性质答案 A、⑷⑵⑴⑶ B、⑵⑷⑴⑶ C、⑴⑶⑵⑷ D、⑵⑷⑶⑴ 学员答案:B 正确性:正确 8971danx题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 5

内容: 市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，宜采用() A、面谈调查法 B、邮寄调查法 C、小组座谈调查法 D、电话调查法 学员答案:D 正确性:正确 8972danx题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 定性调研不包括() A、问卷调查法 B、焦点小组法 C、深度访谈法 D、投影法 学员答案:A 正确性:正确 8973danx题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 以下哪种观点不属于定性调研的优点() A、定性调研简便易行 B、定性调研对研究对象更加贴近，有利于了解消费者内心深处的动机和感觉。 C、定性调研有助于区分被调查对象在观点和态度方面的细微区别 D、定性调研可以提高定量调研的效率 学员答案:C 6

正确性:正确 8974danx题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 2．以下哪种误差不属于测量误差：() A、访谈员误差 B、抽样诓误差 C、拒访偏差 D、替代信息误差 学员答案:B 正确性:正确 8975danx题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的() A、变化规律 B、变化原因 C、变动结果 D、因果关系 学员答案:D 正确性:正确 8976danx题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: ()是指观察者通过对与被观察者关联的自然物品、行为痕迹等事进行观察，以便反映调查对象的状况与特征。 A、间接观察 B、直接观察 7

C、机器观察 D、设计观察 学员答案:A 正确性:正确 8977danx题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 市场调研就是收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，而这个过程必须() A、详细严格 B、准确定量 C、系统客观 D、集中统一 学员答案:C 正确性:正确 8978danx题号:21 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 下列调查方法中，具有很强的结构性的是() A、实验法 B、深度访谈法 C、词语联想法 D、问卷调查法 学员答案:D 正确性:正确 8979danx题号:22 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 8

()是一项市场调研项目最终成果的主要表现。 A、市场调查报告 B、数据库 C、问卷 D、附件 学员答案:A 正确性:正确 8980danx题号:23 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于() A、可靠性差 B、总体太大 C、市场不好 D、方法太难 学员答案:B 正确性:正确 8981danx题号:24 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: ()的高低是衡量市场调查员的首要条件之一。 A、业务素质 B、技能 C、普通话标准 D、知识的多少 学员答案:A 正确性:正确 9

8982danx题号:25 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则() A、容易回答的问题放在前面 B、有关个人的问题放在前面 C、可以按照类别顺序排列 D、较难回答的问题放在后面 学员答案:B 正确性:正确 8983danx题号:26 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而()取得的资料更加接近实际。 A、访问法 B、观察法 C、实验法 D、询问法 学员答案:B 正确性:正确 8984danx题号:27 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: ()是调查报告的核心部分，它决定着整个调查报告质量的高低和作用的大小。 A、引言 B、主体 C、结尾 10

D、附件 学员答案:B 正确性:正确 8985danx题号:28 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 和因果性研究相对应的研究方法是() A、观察调查法 B、问卷调查法 C、实验调查法 D、深度访谈 学员答案:C 正确性:正确 8986danx题号:29 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 考虑到报告目的是以()的形式传递信息，所以，报告中使用的文字和语句必须简洁、清晰、贴切，同时又不流于俗套。 A、数据 B、图片 C、文字 D、图表 学员答案:C 正确性:正确 8987danx题号:30 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: ()对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确11

性。 A、事先事后 B、控制组同实验组 C、有控制组的事先事后 D、随机 学员答案:C 正确性:正确 8988danx题号:31 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是() A、个人访问 B、信件访问 C、电话访问 D、互联网访问 学员答案:A 正确性:正确 8989danx题号:32 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。 A、二手资料调查 B、访谈调查 C、实地调查 D、邮寄调查 学员答案:B 正确性:正确 12

8990danx题号:33 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 如果调研报告中注释的内容偏多，不妨将注释安排在()部分。 A、开头 B、附录 C、主体 D、结尾 学员答案:B 正确性:正确 8991danx题号:34 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 原始资料是调研者根据当前特定需要二直接收集的信息，下列说法错误的是() A、资料对调研项目针对性和适用性较强 B、不需花费较大的人力、物力和财力 C、来源可以控制 D、资料的真实性较强 学员答案:B 正确性:正确 8992danx题号:35 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 若市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用() A、单纯随机抽样 B、分层随机抽样 C、整群随机抽样 13

D、系统抽样 学员答案:C 正确性:正确 8993danx题号:36 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 要求被调查者把一个固定的评分点数（如100分）分配给几个对象，以反映他对每个对象的相当偏好，这种量表是() A、配对比较量表 B、等级顺序量表 C、语义差别量表 D、固定总数量表 学员答案:D 正确性:正确 8994danx题号:37 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 非概率抽样中最简便、费用最省的方法是() A、判断抽样法 B、滚雪球抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样法 学员答案:A 正确性:正确 8995danx题号:38 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 时间序列研究的是预测对象() 14

A、与所有影响因素之间的关系 B、与每个具体影响因素之间的关系 C、与时间因素之间的关系 D、与其变化趋势之间的关系 学员答案:D 正确性:正确 8996danx题号:39 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 从厦门的每十个无偿鲜血者中进行抽样属于() A、分层抽样 B、判断抽样 C、分群随机抽样 D、等距抽样 学员答案:D 正确性:正确 8997danx题号:40 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 在总体单位中不进行任何分组、排队，完全排除任何主观的有目的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是() A、简单随机抽样 B、系统抽样 C、配额抽样 D、任意抽样 学员答案:A 正确性:正确 15

8998danx题号:41 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 下列量表中，具备真正零点的量表是() A、类别量表 B、顺序量表 C、等比量表 D、等距量表 学员答案:C 正确性:正确 8999danx题号:42 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 给出一段不完整的句子，要求被访者将其补充完整。这种技术称为() A、词语联想法 B、句子完型测试法 C、叙述故事法 D、漫画测试法 学员答案:B 正确性:正确 9000danx题号:43 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是() A、简单随机抽样法 B、系统随机抽样法 C、分层随机抽样法 16

D、分群随机抽样法 学员答案:A 正确性:正确 9001danx题号:44 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 关于二手资料，下列说法不正确的是() A、是未经加工的资料 B、一般都是以文字、图表等书面形式表现的资料 C、获得成本低 D、需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率 学员答案:B 正确性:正确 9002danx题号:45 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后在各层中随机抽取样本的技术，称为() A、简单随机抽样 B、分层抽样 C、分群抽样 D、等距抽样 学员答案:B 正确性:正确 9003danx题号:46 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 小组座谈法的优点在于() 17

A、匿名性 B、交互性 C、科学性 D、统计性 学员答案:B 正确性:正确 9004danx题号:47 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 调查范围广，但调查对象难以控制，难以估计代表性的访问法是() A、电话访问法 B、网络访问法 C、邮寄访问法 D、面谈访问法 学员答案:B 正确性:正确 9005danx题号:48 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 一般不会被包括在市场调研报告的研究总结中的内容是() A、研究结果 B、研究目标 C、研究方法 D、研究建议 学员答案:C 正确性:正确 18

9006danx题号:49 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 最初的形成不是为了当前调研项目的资料一般认为是() A、内部资料 B、原始资料 C、二手资料 D、外部资料 学员答案:C 正确性:正确 9007danx题号:50 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2 内容: 下列不属于内部信息资料来源的是() A、企业报表 B、统计年鉴 C、生产经营计划 D、宣称资料 学员答案:B 正确性:正确

19