展览旅游

学习目标 知识点

掌握展览旅游的概念 理解展览旅游的参与要素 技能点：

掌握展览旅游的运作模式和策划 A历史

一、世界会展发展的历史过程

（一）萌芽期（原始社会末年——1640年）

原始社会后期的新石器时代，人类社会完成了第一次大分工,分工促进了生产的发展，出现了剩余产品，从而导致了物物交换。 商品经济在社会分工和私有制的基础上不断发展起来，集市作为一种商品交易的场所和手段也得到了迅速的发展。 (二)发展期（1640-1945年）

1667年，法国举办了第一个艺术展览会，与以往传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。

1851年5月1日，英国在伦敦海德公园举办了“万国工业博览会”，也就是人们通常所说的“1851年博览会”或“水晶宫博览会”，这是第一个发展到国际规模的工业博览会。

（三）成熟期（1945年—至今）

第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界复苏注入了勃勃生机。当时世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”被誉为连接各国贸易的三大桥梁。 二、我国会展发展的历史过程

（一）古代时期（原始社会末期-1840年）

作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史，大约形成于公元前11世纪的商、周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。集市在我国不同的时期和地区，有许多种形式和名称，如集、市、墟、场等。 除了城乡各有特色的集市外，还有一种城乡并存的定期集市——庙会。在我国，庙会的历史悠久，在唐朝已流行，宋朝继之，明、清盛行。

（二）近代时期（1840-1949年）

1840年，社会经济发展处于落后状态的中国，在西方的炮舰下被迫打开门户，中国人开始尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。1851年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外国人将丝绸、茶叶、中药材等一些中国传统的出口商品运往英国，以私人身份参加了首届世博会。1876年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。 （三）现代时期（1949年—至今） 1、起步阶段（1949-1978年）

1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。 2、变革阶段（1978年—20世纪90年代初）

1978年，中国贸促会在北京农业展览馆举办了新中国建立以来的第一个国际性的展览会——“十二国农业机械展览会”，标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡，标志着展览国际化的开端。

3、快速发展阶段

这一阶段，我国会展业在组织程度、管理模式等方面取得重大突破，主要表现在：

（1）积极参与国际会展组织，学习和借鉴先进的管理经验。 （2）会展主办主体形成多元化格局。 （3）会展形成定期化。 三、我国会展发展的现状 （一）我国会展发展的基本状况

1、会展活动数量持续增加，会展经济效益日益增长 2、会展活动质量和档次显著提高 3、会展场馆建设如火如荼 4、会展企业蓬勃兴起 5、会展区域经济发展不平衡 6、会展整体实力较弱

7、会展市场秩序混乱，会展管理体制落后

8、会展专业人才缺乏 （二）我国主要会展城市概论 1、北京 2、上海 3、广州 主要管理机构：

一、国际展览会联盟(Union International Fairs----UFI)

（1） 定义：它是一个非政治性、非盈利性的组织。其会员不是单独

的个体，而是与展览业相关的公司、协会以及相应的管理机构，会员来自世界67个国家。从1994年起，展览中心、展览会贸易会协会、管理机构以及统计机构业陆续被吸收为该联盟的合法会员。

（2） 成立时间：1925年 （3） 地点：意大利的米兰 （4） 成员：欧洲的20家展览公司 （5） 总部：法国巴黎 （6） UFI的作用

（7） 它是一个中立机构，旨在给其成员提供一个交流信息、交换经

验、探讨同行业发展趋势以及加强合作、密切关系的机会。 （8） 至2003年，中国有4家公司被接受为会员。

二、国际展览局

负责协调管理世界博览会的国际组织是国际展览局 ，英文简称为“BIE”。（1）国际展览局成立于1928年，总部设在法国巴黎，其章程为《国际展览公约》。该公约由31个国家和政府代表于1928年

在巴黎签署，分别于1948年、1966年、1972年以及1988年5月31日作过修正。（4） 作用 包括组织考察申办国的申办工作；协调展览会的日期；保证展览会的质量等。它的存在对规范、管理和协调世博会的举办，起到了很好的效果。国际展览局的收入，主要来自申办展览会的注册费和举办期间门票收入的一定比例。

1982年，我国参加了在美国田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会，这是我国时隔56年重返世博会舞台。2002年12月3日，中国上海成功申办世界博览会，这是世博会举办151年以来第一次在发展中国家举办综合类世界博览会，国际展览事业由此开启了崭新的一页。

目前全世界有5个大规模的车展，其中欧洲3个：法兰克福车展、巴黎车展和日内瓦车展；北美洲和亚洲各一个：北美车展、东京车展。

中国出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有近五十年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。

世界上重要的展览城市：科隆 汉诺威 法兰克福 米兰 柏林 B基础知识 一、 展览旅游的概念

（学生自己看书展览旅游，同时思考会议、展览、旅游概念的区别）

展览业的快速发展带动了越来越多的相关产业，旅游业就是其中之一。现对于国外，我国的展览旅游发展的还不够成熟，旅游在展览

中的作用还没有完全体现出来，更多的是被动。

展览旅游：以展览为依托的、有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性旅游活动。

展览旅游并不是让旅游企业去举办各种展览，而是让旅游企业发挥行业功能性作用，为展览活动提供相应的服务，继而在展览中参与人员提供其需要的吃、住、行、游、购、娱。参展人员在吃、住、行方面需求相对小，在游、购、娱方面需求却很大。这就为旅游业提供了巨大的商机和发展的新增长点。

注：如何界定会议、展览、旅游这三个概念？

会议：是指人们怀着各自相同或不同的目的，围绕一个共同的主题，进行信息交流、商讨或聚会。会议的利益主体是主办者、承办者和与会者，其主要内容是与会者之间进行思想或信息的交流。 展览：是具有一定规模的、定期在固定场所举办的、来自不同地区的、有组织的商人聚会。展览的利益主体是主办者、承办者、参展商和专业观众，其主要内容是实务展示，以及参展商和专业观众之间的信息交流、商贸洽谈。

旅游：异地旅行或逗留引发的一些列吃、住、行、游、购、娱的现象和关系的综合。顺利完成依赖于旅游者、旅游目的地和旅游业。 共同之处：1、异地 2、吃、住、行、游、购、娱

不同之处：利益主体不同，活动内容不同，会议和展览旅游者不受旅游地固有的物质实体吸引，而是会议和展览的内容吸引

有利：

1、业务关联：六要素

2、内涵关联：观念价值、体验价值、信息传播价值、 不利：

大型展览对旅游的“挤出”效应 宾馆、交通影响

后续发展(昆明世界园艺博览会）问题 会展——旅游（上市）

二、展览旅游的类型和特点（学生自己看） A类型

1、规模：大型展览 中型展览 小型展览 2、时空：固定展览 临时展览 3、专业性：专业性展览 非专业性展览

4、发展模式：旅行社为核心的运营模式 展览管为核心的运营模式 注：旅行社为核心的运营模式

一般在展览活动中，旅游部门提供吃、住和普通休息。其他部门向旅行社提供的服务就稍显不足，缺乏根据展览主题推出的相关旅游线路——购物旅游、产业考察游、就地观光游等。这是发展阶段的问题，现在逐步意识到了这个问题，现在旅行社在逐步拓展自己在展览中的旅游责任。但目前我国展览业还没有归口管理，旅游企业，尤其是旅行社在参与其中困难很大，在管理体制、客源预测、整体促销、

配套服务和后续利用方面对接比较难。 * 旅行社进入展览旅游市场的策略： （1）公关和宣传

确定宣传对象：潜在参展商、专业观众、普通观众。 准备宣传内容：展览会材料、市场资料、组展要求和安排、时间、地点、内容、性质。

选择宣传方式（专业媒体（报纸、杂志、网站）、大众媒体(电视、电台、主导性报纸）、户外广告。

注意宣传技巧 展览进程:准备期 开幕期 展览期 展后期 （2）整体促销

走出去：政府牵头，会展公司、航空公司、酒店、旅游景点等密切配合，全方位促销

请进来：旅行社与相关部门出资请会展协会上层核心人员、会展组织协会和买家等进城市考察。 （3）产品策略

开发专项旅游产品：投资考察、工业旅游 周边城市旅游（本土文化、休闲性） （4）组团服务 B特点

1、开发难度大、专业程度高、区域性集中 2、发展规模受展览市场的容量限制 3、功能复杂，观赏教育功能和商务功能

三、展览旅游的参与要素（学生看书） 客体：场馆 主题创意与布展 主体：参展商 专业观众

支持要素：媒体 协会 政府相关部门 案例：小展览，大品牌

背景：中国义乌国际小商品博览会(简称“义博会”)是唯一经国务院批准的日用消费品类国际性展览会，是中国第三大出口商品展以及亚洲主要消费品展。义乌，位于浙江中部、地处内陆的小县级市，拥有自己的民航机场和浙赣线上二等大站的火车站，城市竞争力居于浙江省县级市第一位，2004年全国百强县第17名。义乌小商品博览会是“中国品牌展会”，形成了赫赫有名的“小商品王国”、“华夏第一市”，并于05年8月被联合国和世界银行誉为全球最大的小商品批发市场。

办展特色鲜明，国际化水平突出，信息功能强大，服务体系完善，安全卫生保障到位，确立品牌展会的地位，其展会内容包括玩具、珠宝首饰、电子商品、体育商品、钟表、家庭用品、针织鞋帽、日用五金、办公文具、化妆品、清洁用品、礼品、装饰、画框、眼镜、汽车用品及配件、旅游休闲用品。“面向世界，服务全国”宗旨，扩大出口，提升小商品制造业、促进地区经济的发展。

义博会第一届成交额1.01亿，第二届成交额2.83亿，第三届成交额8.3亿，第四届成交额28.6亿。

义乌拥有11.5万家个体工商户，1.47万家民营企业，610家外商

投资企业及分支机构、1968家外国企业常住办事机构。

拓展市场：2009年义博会在迪拜举办了海外参展第一站。 服务：规模越来越大，档次越来越高，服务水平国际化。“114义博百事通”除查号，还可以提供企业摊位、工厂位址、线路指引、公交线路、订宾馆、订酒店、订票。建立了一站式服务的客商服务中心，提供咨询、投诉、翻译、预约等服务。知识产权保护办公室、新闻中心等。

时间：永不落幕

品牌：义乌五金电器博览会、义乌国际袜子、针织及服装工业展览会、玩具及儿童用品博览会、住宅产业博览会、国际家具博览会、文体用品贸易博览会、进出口美容美发器材化妆品博览会、

未来：建设国际性商贸会展城市 案例分析：

1、 政府及组织的大力扶持 2、 依托产业支撑 3、 媒体宣传 4、 品牌延伸创新 5、 注重品牌保护意识

运作模式：（幻灯片）