《电子商务视觉设计》复习资料
一、 判断题或单选题（对的打√，错的打×。）
1、CI导入是一个系统化工程，整体的CI导入是对企业从理念到行为再到视觉形象的全面包装，从而为企业塑造完美的形象，并最终为企业的发展服务。（√）
2、CI（企业的识别系统），它的核心就是识别。（√）
3、vi是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。(×)
4、教育类：主要指学校、幼儿园、教育教学机构等的CI系统设计（√）
5、BI是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。(×)
6、商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用，也是传统意义上CI的本质所指。（√）
7、BI是行为识别是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。（√）
8、标志（logo）是企业视觉识别系统（VI）的核心要素，贯穿于整个VI系统。（√）
9、标准字体是指某一企业专用的规范字体。(√)
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10、象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展。(×)
11、商业类：主要指企业或公司、商场、专卖店、连锁店等的应用，也是传统意义上CI的本质所指。（√）
12、CI系统由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三个部分构成。（√）
13、象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展。(×)
14、MI是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。(√)
15、标准字体不是指某一企业专用的规范字体。(×)
16、辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，主要指企业的象征图案的设计。(√)
17、VI设计要素中，最重要的是辅助图形、标准色。(×)
18、企业基础VI元素如标志、标准字体、标准色、辅助图形等。(√)
19、BI是通过企业经营理念定位，传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。(×)
20、企业用车通常会制作企业标志等企业形象元素，用于展示企业形象之用。(√)
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二、 不定向项选择题
1、 企业形象识别系统被称作(A)，它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的( CD)
C.MI D.BI
2、 CI（corporate ldentity ）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（A）体系形象系统。
A.视觉
3、 VI基础设计系统中的三大核心分别是(ABD)，其中(C)被称为“核心之心”。
A.标准标志 B.标准字体 C标准标志 D.标准色彩
4、 VI设计的程序的顺序(ACBD) 四个阶段
A 准备阶段 B反馈修正阶段 C设计开发阶段 D编制VI手册
5、 标志设计的原则有 (ADBCE)
A、识别性 B时代性 C地域性 D原创性 E.适用性
6、 标志设计的(B)要素有点 、线 、面 、体
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B造型
7、 标志设计的(D)形式有(B) 、渐变、对称、发射、均衡、突变等
B重复 D 构成
8、 (A)设计内容主要包括标志及释义、(B)、标志使用规范三个方面。
A.标志 B标准制图 C VI D 制图
9、品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素的图像及概念在人们(B)上形成的一个集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的态度。
B 心理
10、(B)是指经过设计的专用以表现(D)或品牌名称的字体。
D 企业名称
11、（A）是企业标志和品牌标志的一个组成部分，是用来象征公司或品牌特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。
A 标准色彩
12.（C）的设计方案有同类色方案、临近色方案、浅色系方案、深色系方案
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C 辅助色彩
13、标志的精致化作业的方法有：(ABCD)
A.方格标示法 B.比例标示法 C.圆弧 D.角度标示法
14、A4纸的规格是 ( C.D)为什么不是选C
C 210*297 D 290*210
15、打印时的色彩设置是(D)模式
D CMYK
16、在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括(ABCDE)等
A 名片 B信封 C信纸 D发票 E传真
17、标准字体是指经过设计的专用以表现 或 的字体。B 品牌名称 D 企业名称
18.名片的常用规格是横版（A）、竖版(C)
A 900*500mm C 500*900 mm
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BD)
(
19、在色相环上夹角为120°的两色属于（C）
C 对比色
20、 企业形象识别系统被称作(A)，它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的( CD)
C.MI D.BI
三、 名词解释
1、CIS：是英文“Corporate Identity System”的缩写，简称CI。中文翻译为企业识别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。
由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统，则称为“企业识别系统”（Corporate Identity System）简称CIS。
2、企业形象是指企业在社会心目中的总体看法，印象和评价。企业形象的内涵非常丰富，包括企业的内在形象和外在形象。通俗的讲就是一提到某个企业，在消费者心目中产生的与这个企业相关的一些想法，意见，评价等。
3、头脑风暴法原意Using the brain to storm a problem，即运用风暴似的思潮以掴击问题。《韦氏大字典》定义为：“一组人员运用开会的方式让所有与会人员对特殊问题的主题展开讨论，聚集起来以解决问题。”目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种名称，产量越多，则得到的有用名称机会也越多。
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4、企业理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱，企业理念的确立实际上是在寻找企业的定位和发展方向。
5、企业价值观：是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”决定了企业的经营取向。
6、企业行为识别：在企业理念的指导下，对企业生产经营管理的行为活动的全部过程和环节进行谋划和策划，确保企业理念和企业行为的统一和完整，从而形成有特色的企业行为形象。
7、形象口号：创作者将经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观等汇集一体，融会贯通，然后运用最简练的语言以口号的形式表达出来。
8、经营宗旨：宗旨指的是主要的目的和意图。企业的经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图。从长期发展上看，表现为企业目标；从短期的阶段性看，表现为一定时期企业所欲达到的目的。它表明企业依据何种思想观念来确定企业的行为、开展企业的各项生产经营活动。
四、 简答题
1、 简答象征图案的特性有哪些？
（1）能烘托企业形象的诉求力，是标志、标准字体的意义更完整，易于识别
（2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力
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（3）强化视觉冲击力，是画面效果更加富于感染力，最大限度的产生视觉诱导效果。
2、简述企业标准字的设计方法及原则
专有字体的设计应以其最基本的功用——传递性——作为基础，设计的变化应以不影响整体的可辩识性为原则
寻找骨骼字体的样式，如：收缩字型的黑体、宋体，扩张字型的综艺体、圆头体，传统书法型的楷书体、隶书体等方向的确立，使字体的外形有大略的方向，并依托基本形态进行相应变化，使设计完成后的字体既满足文字的基本功能，又不失文字的基本间架。
变的原方法：笔画变化、笔头变化、笔头与笔画均变化、连笔处理等
标字的字数要从“简”（标准字同整个企业的标志一样，越是简单，越适合于传播媒介进行传播。
多种设计方案与标志配合使用，测试彼此间关系的协调性。
3、CI的功用？
答： 制订一部企业内部的“宪法”确定企业和产品在市场中的地位和特征创造企业文化保证消息传播的一致性提高企业产品的竞争力。
4、CI的三大构成要素？
答：2、 MI（理念识别）Ml是Mind Identity的缩写。它是一种通过企业经营理念定
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位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。
BI（行为识别）BI是Behavior Identity的缩写。它是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。
VI（视觉识别）VI是Visual Identity的缩写。它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号，来展示企业独特形象的设计系统。
5、什么是企业价值观？
答：企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”决定了企业的经营取向。
五、 论述题。
企业都有哪些命名标志的题材？
答：(1)以企业名称为题材;
(2)以企业名称的字首为题材;
(3)以企业名称与其字首组合为题材;
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(4)以企业名称或字首与图形组合为题材;
(5)以企业宗旨，企业理念或寓意为题材;
(6)以行业性质，产品和服务;
(7)以历史传说，地理风貌，人文环境为题材.
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