广告策划

农夫山泉广告策划报告

策划人：林婉婷策划日期：

2011.4.21

二.广告策略 1.目标策略

通过广告，巩固其农夫山泉在天然矿泉水类别中的品牌的地位，更换新包装以提高其在消费者中的知名度。并纠正天然水与纯净水的区别，表明农夫山泉为纯天然水质其中富含各类天然矿物质及其中与身体相近的酸碱度有利身体健康。力争在短时间内使农夫山泉在全国销量提高20%。 2.定位策略

农夫山泉定位于大众品牌、薄利多销，以中青少年以及运动员为诉求对象。力求在消费者中树立良好的品牌形象。 3.媒体选择

电视，网络，报纸，公共汽车车身、站台或者超市POP，大型网吧门窗墙上等。 4.诉求策略

农夫山泉广告最重要的是诉求一种品质，塑造一个深入人心的健康然水的牌形象。 5.广告创意

炎炎夏日，一个满头大汗喘着粗气很疲惫的登山者，坐下来休息。 从背包里拿出一瓶农夫山泉，喝过后称赞道： “农夫山泉有点甜，好水喝出健康来。” 然后起身迈着轻快的步伐继续登山。 （远景）登山者远去的身影！ 三．广告计划 1.广告的目标

维护农夫山泉“一贯好泉水”的品质，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌将农夫山泉推向市场 2.广告的时间 30秒—1分钟 3.广告的发布计划

在适当时间展开全面的电视网络宣传，同时在超市、商场展开促销活动。

同时可以设置奖项“再来一瓶”。与合适网络游戏开发商（如腾讯）公司合作设置奖项，增加青少年的关注度。大大提高销售量。

农夫山泉产地千岛湖三日游等等奖项。在一个月内结束宣传。

4.广告的诉求对象

农夫山泉的忠实消费者和潜在客户（如运动员）和争取得到各种会议用水的认可 5.广告的诉求重点

旨在传达农夫山泉虽换了新包装增加新水源地，但品质不变、信念不变的承诺；并重申农夫山泉固有的二大理念：“农夫山泉有点甜”和“好水喝出健康来”等品牌形象。 6.广告的表现 （1）主题

重申理念，以达到获取消费者的认可及鉴定消费者的信任的效果。提出口号“新包装新体验，老品质老承诺”。 7.广告媒介计划

电视：全国性（CCTV）、地方性电视台（福建综合电视台） 网络：各大门户网站（腾讯网）、视频网站（优酷）等 8.其他活动计划

展开“三助计划”，即：援助灾区灾后重建工作，帮助贫困失学儿童，赞助大型运动会。