校园,特别是高校是大中型城市民营医院竞争的一块不小的阵地,而对于以男科妇科、美容整形、口腔为主要盈利项目的医院来说,校园更是地面推广不可忽视的一块肥肉——受众集中、数量庞大、消费感性,校园的受众群体,包括老师和学生几乎集中了大多数有利于做地面推广的优势和条件。但是,校园也是一个很难攻破的堡垒,除了政策限制,受众人群对广告的抵触情绪都将影响地推的实际效果。
还在校园门口发杂志、发宣传单、发卡别傻了,除了城管大叔,来自受众的鄙视和嘲笑也是我不能忍受的——有新鲜的没这招都被玩烂了,不要再继续了,简直是低估我们大学生的智商。
战术一:以广告设计大赛为开头的连环计
“成人之美”校园系列推广活动
推广项目:以男性包皮手术、女性人流药流为主的男科妇科疾病或美容整形等。
推广范围:地区所属普通高校、高职院校
推广方式:
步骤一:“成人之美”健康公益广告大赛
具体操作:
1、与当地合作媒体,如电视台、电台等进行接洽,联合举办广告大赛,制定奖项设立、评委组成等相关细节。
2、与各校学生处进行接洽,由学生会人员配合院方代表在校园内以海报、展板等形式进行活动宣传,发放相关资料(以医院介绍、技术介绍等相关内容为主,如有杂志则效果更加),报名者均赠送医院VIP就诊卡一张,享受若干就诊优惠(或纪念品)。
3、活动进行过程中通过媒体进行新闻炒作,增加医院知名度。
4、评选(以突出本院技术特色、企业形象为主题作品为主)
步骤二:“成人之美”健康公益广告大赛颁奖晚会暨成人之美健康巡讲开幕式
1、专业健康讲师进行为时半小时至四十五分钟左右的健康教育讲座
2、颁奖
3、与会者赠送与医院相关纪念品(或参赛作品纪念册等印刷品)
步骤三:成人之美公益健康普查
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