第４１卷第４期 ２０１２年４月 当 代 化 工 Ｖｏ１．４１．Ｎ０．４ Ａｐｒｉｌ，２０１２ Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｃｈｅｍｉｃａｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ 全球蜡烛市场发展现状及趋势 方 孙东 （全国牙膏蜡制品标准化中心． 黑龙江哈尔滨１５００１０） 摘 要：蜡烛作为传统的商品发展到今天，已经不再是传统照明的蜡烛，在科技的推动下，蜡烛及其制品 行业已经走进一个全新的领域，形成一个具有巨大市场潜力的行业。目前欧美市场作为全球最重要的蜡烛消费 区域，通过对全球蜡烛市场进行分析与预测，为国内蜡烛制造企业的发展提供参考依据。 关键词：全球蜡烛市场；发展现状；趋势 文献标识码： Ａ 文章编号： １６７１—０４６０（２０１２）０４—０４０５—０３ 中图分类号：ＴＥ ６２６．８ ８ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｓｔａｔｕｓ ａｎｄ Ｔｒｅｎｄ ｏｆ Ｇｌｏｂａｌ Ｃａｎｄｌｅ Ｍａｒｋｅｔ ＳＵＮＤｏｎｇ－ｆａｎｇ （Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｔｏｏｔｈｐａｓｔｅ Ｗａｘｗｏｒｋ Ｓｔａｎｄａｒｄｉｚａｔｉｏｎ Ｃｅｎｔｅｒ，Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ Ｈａｅｒｂｉｎ １５００１０，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃａｎｄｉｅｓ ａｓ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｇｏｏｄｓ ａｒｅ ｎｏ ｌｏｎｇｅｒ ｊｕｓｔ ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｌｉｇｈｔｉｎｇ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｔｏｄａｙ．Ｗｉｔｈ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｃａｎｄｌｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｈａｓ ｅｎｔｅｒｅｄ ａ ｎｅｗ ｉｅｌｆｄ，ａｎｄ ｆｏｒｍｅｄ ａｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｗｉｔｈ ｈｕｇｅ ｍａｒｋｅｔ ｐｏｔｅｎｔｉａ１．Ｎｏｗａｄａｙｓ， Ｕ．Ｓ．ａｎｄ Ｅｕｒｏｐｅａｎ ｍａｒｋｅｔｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｃａｎｄｌｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒ ａｒｅａｓ．Ｉｎ ｔｈｅ ｐａｐｅｒ，ｔｈｅ ｇｌｏｂａｌ ｃａｎｄｌｅ ｍａｒｋｅｔ ｗａｓ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｆｏｒｅｃａｓｔｅｄ，ｗｈｉｃｈ ｃａｎ ｐｒｏｖｉｄｅ ａ ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ ｆｏｒ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｃａｎｄｌｅ ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｇｌｏｂａｌ ｃａｎｄｌｅ ｍａｒｋｅｔｓ；Ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｔａｔｕｓ；Ｔｒｅｎｄｓ 蜡烛最早起源于古埃及的动物蜡，石蜡的出现 使蜡烛成为广泛的照明工具。尽管近代电灯的发明 蓬勃发展态势。一方面，欧美国家由于宗教信仰、 生活方式和生活习惯的决定，在日常生活和节Ｅｔ仪 式等方面仍然保持很大的消费量；另一方面，具有 工艺装饰性的蜡烛制品及相关工艺品被越来越多的 应用于调节气氛、家庭装饰，产品的款式、形状、 色彩、香型等，正日渐成为消费者购买蜡烛的主要 动因。集装饰、时尚和照明于一体的新材料工艺蜡 烛及相关工艺品的出现和流行，使传统照明用蜡行 业从夕阳产业演变成为具有良好发展前景、创新空 间和广阔市场的朝阳产业。 逐渐成为市场的热销产品。从产品功能上看，目前 蜡烛制品不仅仅具有照明的单一功效，而是具备艺 气、放松心情等多种功能。工艺蜡烛产品凭借独特 的外观设计，可广泛用于室内外家居装饰，从而提 使蜡烛的照明作用退居次位，但蜡烛工业仍然呈现 术欣赏、家具装饰、提升品位、营造气氛、净化空 升生活品位，成为现代生活的一种修饰，一种心境 的诠释以及美的感悟。从产品类型上看，目前蜡烛 制品的品种不断丰富、外形Ｅｔ趋多样。为满足人们 审美情趣的不断提升，个性化工艺蜡烛制品已成为 人们追求新时尚、新生活的标识。该产品的时尚性、 创新性、艺术性，可根据场合、时间或是心情来搭 配不同，从而满足消费者追求时尚、彰显个性及享 受美好生活的心理和生理需求。如今蜡烛制品已经 在人们传统印象中，蜡烛的功能仅仅停留于普 逐渐成为时尚的焦点、文化的载体与品位的象征。 通的照明功能，而随着社会经济水平的提高与人们 消费习惯的改变，蜡烛制品市场需求日益趋向于调 １全球蜡烛市场概况 节氛围、家庭装饰、装点心情、提升品位与改善环 目前世界蜡烛及相关工艺品的主要消费市场集 境，产品品种与功能日益增多。如今蜡烛制品在欧 中在欧美，未来仍保持与ＧＤＰ基本同步的增长态 美国家已具有快速消费品的特征，融入日常生活的 各个领域。随着消费者对居住环境要求以及环保意 势；随着经济发达程度的提高和全球化对人们生活 识的提高，环保、健康的生活理念正逐渐影响着蜡 烛市场的发展，以天然植物蜡为原料的蜡烛制品正 方式的影响，亚洲和非洲的部分地区增长潜力巨大。 近年来全球蜡烛制品市场规模不断扩大，市场总体 需求仍保持旺盛态势。２０１１年全球蜡烛制品年销售 收稿日期：２０１ ２－０３—２２ 作者简介： 、东方（１ ９６５一）１男 ，黑龙江哈尔滨人，高级工程师，硕士学位，全国牙膏蜡制品标准化中心常务副主任，主要负责全国牙膏、蜡 制品的产品、原料的标准制定。Ｅ－ｍａｉｌ：ｓｄｆｌ ９６５＠１６３．ｃｏｍ，电话：（０４５１）８４６５４ｌ８８。 、代 化 工 ２０１ ２年４月 额为ｌ３１．０９亿美元，预计到２０１６年将达到１９６．７７ 苏，２０１０年往后销售金额均有所增长。２０１ １年欧洲 亿美元，２０１２—２０１６年复合增长率达到８．４６ 图１ ｏ 蜡烛制品市场销售额为５６－４５亿美元，预计到２０１６ 年将达到８５．８８亿美元，２０１２—２０１６年复合增长率达 到８．７５％（图３ ｏ 一２ａ雌 ２ＯＯ９ 船ｌ口 嫩ｌ 黼２｛霸拍埔（岛２０１４《封蹴ｓ ｅＥ）２０１６（ 图１ ２００８—２０１ ６年全球蜡烛制品市场规模及预测（单位 亿美元） Ｆｉｇ １ ２００８－２０１６ ｇｌｏｂａｌ ｍａｒｋｅｔ ｓｉｚｅ ａｎｄ ｆｏｒｅｃａｓｔ ｏｆ ｃａｎｄｌｅ ｐｒ０ｄｕｃｔｓ（Ｕｎｉｔ：１００ ｂｉｌｌｉｏｎ ＵＳ￥） ２全球主要蜡烛市场情况 从空间结构而言，由于目前全球最主要的蜡烛 及相关制品消费市场分布于欧美地区，因此，蜡烛 及相关制品厂商也主要集中在欧洲和北美地区。欧 美厂商凭借多年积累的规模化生产能力、较高的市 场认可程度和遍布目标市场的销售网络渠道，形成 明显的领先优势。近年随着中国等其他国家的少数 企业凭借靠近原料产地和制造业水平的逐渐提高不 断扩大生产和出口规模，非欧美厂商在全球蜡烛及 相关制品市场中的份额不断提升。根据中国蜡烛协 会统计，２０１ １年欧洲市场需求规模为５６．４５亿美元， 约占全球市场规模的４３％；北美市场为４６．９９亿美 元，占比约为３６％；亚洲市场在Ｅｌ本及中东地区强 劲需求拉动下，需求规模约为ｌ９．３２亿美元，占全 球市场规模的１５％在这里（图２）。 ＿散渊 ｊＥ羹溯 韭溯 －爽洋渊 ｉｌｌ攀剥 瓣离羹＇堋 图２ ２０１ １年全球各大洲蜡烛市场规模比重 Ｆｉｇ．２ ２０１１ ｍａｒｋｅｔ ｓｈａｒｅ ｏｆ ｔｈｅ ｇｌｏｂａｌ ｃｏｎｔｉｎｅｎｔｓ ｃａｎｄｌｅ 欧洲地区蜡烛主要消费大国有英国、德国、法 国、荷兰、意大利等，市场相对成熟。欧洲主要的 大型蜡烛制造商有Ｃｏｌｏｎｙ、Ｂｏｌｓｉｕｓ、Ｇｉｅｓ、Ｅｉｋａ、 Ｗｉｌｌｅｒ等等。该类企业销售渠道畅通，拥有忠实的 消费群体，引领市场消费潮流。作为全球最大的蜡 烛消费市场，２００９年受全球金融危机影响，其市场 规模有所下滑，销售额下降至４２．６６亿美元，较２００８ 年消费额下降了１２．５３％。随着全球经济的逐步复 ２∞８ ２。ｏ９ 如ｌＯ 艚１ｌ ２０１１‘群 ｌ｜《 ２ｏｌｔ｛动２０１５（Ｅ）ｚｏｌ￥ｃＥ 图３ ２００８—２０１６年欧洲蜡烛制品市场规模及预测（单位： 亿美元） Ｔａｂｌｅ ３ ２００８—２０１６ Ｅｕｒｏｐｅａｎ ｍａｒｋｅｔ ｓｉｚｅ ａｎｄ ｆｏｒｅｃａｓｔ ｏｆ ｃａｎｄｌｅ ｐｒｏｄｕｃｔｓ（Ｕｎｉｔ：１００ ｂｉｌｌｉｏｎ ＵＳ￥） 北美洲市场经济发达，蜡烛消费历史悠久，属 于较为成熟市场。 经常使用的地方包括客厅、厨房和卧室等，因 此北美洲市场是仅次于欧洲的全球第二大烛类香氛 消费市场，其蜡烛消费市场逐渐扩大。据美国国家 蜡烛协会（ＮＣＡ）称，７５％的消费者表示香味是蜡 烛产品最重要的特性，其次是颜色、价格和形状。 传统上，以香草为基础的香味占据蜡烛市场的主导， 但是一些新奇的香味，如海洋微风或清新洗衣，也 同样令人印象深刻。 美国最主要的大型蜡烛制造厂商有Ｂｌｙｔｈ，Ｉｎｃ、 Ｙａｎｋｅｅ Ｃａｎｄｌｅ、Ｌａｎｃａｓｔｅｒ Ｃｏｌｏｎｙ、Ｓ．Ｃ．Ｊｏｈｎｓｏｎ ａｎｄ Ｓｏｎ 等，其中美国的Ｂｌｙｔｈ，ｉｎｃ是全球最大的蜡烛制造商， 主要产品有香味蜡、无味蜡、家居装饰品等，２００８ 年该公司销售额达到１０．５亿美元，该公司采取终端 加盟店直销、批发商分销和网络及目录行销等多种 方式，以多个领域细分品牌销售产品，销售网络遍 布欧洲、北美及澳大利亚。 美国扬基烛业公司的美国最大的自有品牌香味 蜡生产企业，在香味蜡制品的设计和生产商处于领 先，２００５年销售收入为６．０１亿美元。产品由于特点 鲜明、符合市场流行趋势而深受消费者青睐，目前 产品通过１４ ０００家礼品店和２１０家自有品牌商店进 行销售。 ２００９年北美市场受到全球金融危机影响，销售 量同样有所下滑，２０１０年市场逐步复苏，到了２０１１ 年北美市场销售额为４６．９９亿美元，预计到２０１６年 将达到７０．７２亿美元，２０１２—２０１６年复合增长率达到 ８．５２％（图４） 第４ｌ卷第４期 孙东方，等：全球蜡烛市场发展现状及趋势４０７ ２∞￥ 嬲蛐 ２０１１ ２０１２（融２０ｔ３饵２０１４《日２ｏｌｓ《Ｅ｝∞拍（￡ｊ 图４ ２００８—２０１６年北美蜡烛制品市场规模及预测（单位： 亿美元） Ｔａｂｌｅ ４ ２００８．２０１６ Ｔｈｅ Ｎｏｒｔｈ Ａｍｅｒｉｃａｎ ｍａｒｋｅｔ ｓｉｚｅ ａｎｄ ｆｏｒｅｃａｓｔ ｏｆ ｃａｎｄｌｅ ｐｒｏｄｕｃｔｓ（Ｕｎｉｔ：１００ ｂｉｌｌｉｏｎ ＵＳ￥） 亚洲市场凭借原材料和劳动力的综合成本优 势，蜡烛产品出口稳步攀升。在日本及中东地区强 劲需求拉动下，需求规模同样呈现逐年上升趋势。 ２００９年亚洲市场受金融危机销售有所下滑，但较欧 美地区相比，其所受影响程度较小，下降水平较 ２００８年仅下滑了９．６５％。２０１ １年亚洲蜡烛市场年销 售额为１９．３２亿美元，根据中国蜡烛协会预计，预 计到２０１６年将达到３１．２２亿美元，２０１２—２０１６年复 合增长率达到１０．０７％，其增幅明显高于欧美地区 （图５）。 ２ ∞∞ ；￣ＯｔＯ Ⅻｌ ２《 ｛日ｍ ２０１４（日 §（ｅ） ６（Ｅ｝ 图５ ２００８—２０１ ６年亚洲蜡烛制品市场规模及预测（单位： 亿美元） Ｆｉｇ ５ ２００８．２０１６ Ａｓｉａｎ ｍａｒｋｅｔ ｓｉｚｅ ａｎｄ ｆｏｒｅｃａｓｔ ｏｆ ｃａｎｄｌｅ ｐｒｏｄｕｃｔｓ（Ｕｎｉｔ：１００ ｂｉｌｌｉｏｎ ＵＳ￥１ ３全球工艺蜡烛市场概况 在人们传统概念里，蜡烛就是用来照明的工具。 其实，随着社会的发展，目前在蜡烛行业中已经新 兴起一个新的产品，即工艺蜡烛。它一改传统蜡烛 仅仅是照明的功效，集艺术、陶冶情操、净化空气 和照明于一身，是目前行业内中发展最快的产品。 在目前追求个性化产品市场的刺激下，工艺蜡烛市 场规模呈现较好的增长态势。２０１ １年全球工艺蜡烛 制品年销售额为６２３ｌ亿美元，预计到２０１６年将达 到１０４．２３亿美元，２０１２—２０１６年年复合增长率达到 １０．８４％。此外，工艺蜡烛产品占蜡烛产品中的比重 也在逐年上升，由２００５年的４１％上升至２０１１年 ４７％。该类产品未来将拥有广阔的市场发展前景ｆ图 ６）。 ２００８ ２００９ ｌＯ ２０１１ ２０１２《母船Ｉ３《Ｂ ２０１４（目２０１５｛Ｅ）２０１６（Ｅ 图６ ２００８—２０１ ６年全球工艺蜡烛制品市场规模及预测（单 位：亿美元） Ｆｉｇ．６ ２００８－２０１６ ｇｌｏｂａｌ ｍａｒｋｅｔ ｓｉｚｅ ａｎｄ ｆｏｒｅｃａｓｔ ｏｆ ｃｒａｆｔ ｃａｎｄｌｅ ｐｒ０ｄｕｃｔｓ（Ｕｎｉｔ：１００ ｂｉｌｌｉｏｎ ｕＳ￥） ４结论 国外大型蜡烛制造企业由于劳动力及原材料成 本较高，使得其产品在材质、外观装饰等方面的创 新加工受到限制。而中国蜡烛制品企业出口产品的 主体为工艺蜡烛，依托我国较低的劳动力成本及丰 富的原材料资源，其产品在工艺装饰性和产品价格 上具有较强的比较优势，并且在产品开发、生产技 术、产品质量、交货服务、市场营销等方面，部分 国内企业已达到了国际水平。 随着经济全球化及国际分工体系的日益深化， 未来全球蜡烛产业布局将逐步发展转移，一方面国 外厂商出于成本考虑，将逐渐加大对我国蜡烛产品 的采购；另一方面，国外企业的制造环节将逐渐向 发展中国家转移，我国蜡烛制品企业将迎来新的机 遇与挑战。 参考文献： ［１］曹迪．中国石蜡出口应加大步伐【ＮＪ．国际商报，２００３—０３—０６（００８）． ［２］刘微ｌ，Ｊ、雨．蜡烛产业腹背受敌［Ｎ】 肖费日报，２００５—０７—２７（Ａ０１）． ［３］郑春蕾．工艺蜡烛用自主创新争创中国名牌［Ｎ］．中国ｌ丁业报， ２００６—０３—１５（Ｂ０２）． ［４］江玮玮．金王集团小蜡烛照亮国际大市场［ 中国知识产权 报，２００６—１０—１ １（００９）． ［５］李励．香氛的魅力 日用化学品科学，２０１０，３３（３）．