关键词：PPP融资模式；再生水；回用
引言
随着社会的不断发展，水短缺日益成为制约社会、经济发展的重要因素。污水作为又一大水资源，有着水质水量稳定等优点[1]。城市污水再利用比远距离引水便宜，比海水淡化经济，运行费用低。目前，“污水利用率”已成为城市考核的一项重要指标，根据环保部印发的《重点流域水污染防治规划（2011-2015）》，要求缺水地区“污水再生利用率”不得低于20%[2]。
在工艺技术方面，将污水处理转换成可被利用再生水的工艺已经较为成熟，但是在实际现实中，我国的再生水利用发展却十分缓慢。制约再生水利用发展的原因很多，其中主要是经济以及政策管理制度等。对再生水项目的融资模式的分析显得格外重要。近年来大量学者对再生水利用项目的市场化进行了研究，提出了市场化融资的方法[3]。吴丹等人对再生水水权概念进行了明确，加强了再生水利用的水权管理研究[4]。需要一种新的融资模式来改善再生水项目目前存在的现状。
1 再生水回用现状分析
再生水回用具有较好的经济效益、环境效益和社会效益，国家一直大力支持发展。但是目前全国再生水利用率相对非常低，由《中国水业报告（2014）》知2012年我国再生水利用量为35.32亿立方米，再生水利用率只有5%。大量学者对其原因进行了大量分析，主要问题如下[5]-[7]：
（1）中水价格不合理。（2）配套管网建设滞后。（3）缺乏政策保护。（4）融资渠道不足。（5）管理体质问题。
通过上述分析的几个方面，核心问题是政策法规跟融资模式的问题。文章主要通过讨论再生水项目的融资模式的问题，来改善目前再生水利用发展缓慢的现状。
2 PPP融资模式理论概述
PPP（public-private partnership）即公司伙伴关系，是指政府与私人组织之间，以特许权协议为基础，彼此之间形成一种伙伴式的合作关系，并通过签署合同来明确双方的权利和义务，以确保合作的顺利完成，最终使合作各方达到比预期单独行动更为有利的结果[8]。。
3 PPP模式应用于再生水项目的可行性分析
3.1 再生水项目经济特点分析
再生水项目属于城市基础建设项目，其投资效益具有滞后性，投资与受益的主体具有不一致性，并且其经济效益具有显著的经济外部性。由于政策以及市场不够完善，现在难以将其内部化。再生水作为一种城市水资源，具有广泛的应用前景和可以预期的稳定市场，存在一定的营利性，可以通过公共部门的政策支持以及财政补贴，使得再生水项目可以转化成可经营性项目。
3.2 PPP模式应用于再生水项目的优势
（1）我国目前再生水项目仍然以政府投资为主导，存在融资量短缺，渠道单一的问题。如何充分吸收市场资金，走多元化道路显得尤为重要。我国有充足的民营资本，可以为PPP模式的运作提供充足的资本。（2）政府管理体制下的再生水项目存在运行效率低下、技术更新缓慢、管理水平低的缺点。通过公私合营，可以引进企业先进的工艺技术与管理经验。（3）近年来，我国出台了许多相关政策，《中央预算内投资补助和贴息项目管理暂行办法》明确投资补助和贴息资金重点用于市场不能有效配置资源，需要政府支持的经济和社会领域，如再生水项目。这使得私人部门在PPP模式的再生水项目中减少了更多的潜在风险[10]。更多的政策为PPP模式提供了更好的融资环境。所以再生水项目运用PPP模式的融资模式，既能满足再生水项目的政府公益性，也能满足私营部门的利益要求。
4 PPP模式在再生水中的运行模式探讨
PPP模式中主要的参与主体为：政府、私人部门，还有其他的利害关系者，如建设公司，银行金融机构，监理公司等[11]。
PPP模式的运行模式可以按照“招标-建设-运营-移交”的方式。
（1）前期招标阶段。在进行招标阶段之前需要对项目的可行性进行分析，通过可行性研究之后再进行后续招标。对于PPP模式来说，政府需要为企业承担部分风险，所以确定合作公司是十分重要的。招标可以采用两步招标，先用公开招标，再用选择性招标。充分考虑企业的管理水平，技术资质和企业信誉。在此阶段政府与企业商定融资方式与比例以及运行阶段收益分配问题。
（2）建设阶段。建设阶段由政府与合作公司成立的项目公司进行项目建设招标和项目初步融资。在此阶段政府可以对于再生水项目的管网铺设项目设立专项资金进行投资，然后对合作企业收取管网使用费或者资本收益。从而降低项目的融资难度，并限制企业的垄断性收益[12]。
（3）运营阶段。在运营阶段需要政府与企业确定再生水价格收费方式，政府需要确定科学的财政补贴政策，以确保再生水的使用率。项目公司进行运行，收回成本并适当营利。
（4）项目移交阶段。经过规定年限的运营阶段，特许经营期结束。项目公司将项目无偿交给政府，政府再决定后续运营公司。合作公司跟政府部门都得到满意的效益。
5 结束语
PPP模式在其他工程方面有大量成功的示范，运行模式也逐渐成熟。对于目前再生水利用的现状，特别是项目融资与科学管理方面，PPP模式具有很好的预期效果。但是对于一些潜在的问题，需要大量的实例工程来发现。
参考文献
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[2]环保部.关于印发重点流域水污染防治规划（2011-2015）的通知[EB/OL].http：//.
[3]黎锦胜.深圳市再生水利用项目市场化融资决策研究[J].给水排水，2012，38：38-43.
[4]吴丹.再生水利用的水权管理研究[J].中国人口・资源与环境，2011，21（12）：92-97.
[5]梁军波，杨开，黄海峰，等.从中水的系统构成及水源探讨其在我国的发展[J].中国住宅设施，2004（3）：33-35.
[6]孙铁珩，蒋侃，孙丽娜，等.污水处理和回用技术的应用：中水回用在沈阳的发展前景和存在的问题[J].应用生态学报，2006，17（12）：2441-2444.
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[9]李春好，曲九龙.项目融资（第二版）[M].北京：科学出版社，2009：201-202.
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[11]李秀辉，张世英.PPP一种新型的项目融资方式[J].中国软科学，2002（2）：35-54.
证监会指出，中小企业私募债券是针对中小微型企业非公开发行的公司债券。对于中小企业私募债券利率上限问题，监管层或建议承销商引导发行人在同期贷款利率三倍以内的利率区间定价。业内人士表示，债券融资对于企业的净资产、资产负债率方面会有一定要求，而中小企业财务制度不规范等特点会制约债券融资。另外，从申报到获得资金的周期，也是中小企业需要考虑的。此前，一些有实力的中小企业进行的债券融资，更像是准备上市之前面对投资者的一次路演。
新版GMP倡导医药行业产能理性扩张
近期，各地食品药品监督管理局纷纷出台措施，引导药品生产企业贯彻落实新版药品GMP。。特别是对一些产能严重过剩的品种和生产线，企业应根据市场整体情况和本企业现状作出科学分析判断，主动淘汰落后的过剩产能。
据介绍，截至2011年底，通过新版GMP的企业只有154家。通过这一轮认证，整个医药行业的发展环境必将更好，行业的集中度将会更高，也将产生更多规模上百亿元乃至上千亿元的大型医药企业。
山东省加强监管酒类包装材料生产企业
山东省日前下发《关于严厉打击制售假洋酒违法犯罪行为的紧急通知》，要求餐饮服务提供者必须将废旧玻璃瓶、瓶盖、外包装等毁型以后，方可销售给具备再生资源回收资质的经营单位和个人，销售时必须查验收购方营业执照等相关证照，留存复印件，并详细记录销售品种、数量等信息。通知表示，售假洋酒违法犯罪活动仍未绝迹，销售渠道从店铺向网络贩卖转移，造假产业具有链条化倾向，整治形势依然严峻。针对假洋酒源头，山东省要求各市有关部门要对酒类包装材料生产企业加强监管，全面清理取缔不具备相关资质的酒类包装材料生产、印刷单位，严厉打击生产、销售、邮寄假冒酒类产品包装、标签等违法行为。
康师傅“联姻”百事获批
近日，国内食品饮料行业巨头康师傅和百事可乐结成战略联盟的方案获得国家商务部的批准，这意味着“康百联盟”的软饮料市场份额将超过可口可乐，位居国内第一。
其交易细节包括：康师傅获得百事在华装瓶厂资产；百事获得康师傅饮品控股5%股权；百事在2015年10月31日前，可行使期权将持股权增至20%；康师傅获得百事产品在华生产分销权。此举之后，康师傅在茶饮料、瓶装水、碳酸饮料及低浓度果汁领域的优势地位都已经非常显著，软饮料行业“老大”地位逐渐凸显。数据显示，截至2011年6月，康师傅茶饮品的市场份额约为54%，瓶装水约为25%，低浓度果汁约为21%。
可口可乐重庆扩产
康师傅与百事联姻获批不久，可口可乐（重庆）饮料有限公司也宣布其在重庆的扩能项目将于今年6月实现投产。据介绍，可口可乐（重庆）饮料有限公司将新增一条瓶装水生产线和一条含汽饮料生产线。本项目完成后，将新增可口可乐瓶装水产能16万吨/年、含汽饮料20万吨/年，今年将达到年产36万吨饮料的生产能力，新增产值7.1亿元/年。业内人士分析，这标志着可口可乐正加快在中国地区的投资进程。
2017年全球PET包装市场需求将达1910万吨/年
据市场研究公司Pira国际公司近日公布的研究报告显示，2012～2017年，全球PET包装市场需求将以年均逾5%的速度快速增长，到2017年，全球PET包装市场需求将达到1910万吨/年。西欧和北美PET包装市场的份额将下降，而亚太地区和其他新兴经济体的市场份额将快速增长。报告同时指出，2007～2012年，亚太地区PET包装市场份额已经超过了北美和西欧。2012年，亚太地区将占到全球PET包装消费量的30%，北美将占约24%，而西欧将占近20%。
美FDA拒绝禁用双酚A
早已被中国卫生部门“封杀”的、制造婴幼儿奶瓶的有害原料双酚A，或将在美国“起死回生”。
3月30日，美国食品和药物管理局（FDA）以缺乏有力科学证据为由，拒绝了环保组织自然资源委员会提出的“在食品和饮料包装中禁用双酚A”的请愿。FDA重申：“一些研究提出了双酚A是否与一系列健康影响有关的质疑，但这些研究也存在严重问题，研究结论并不适用于人类，因为人类消化、清除双酚A的速度比实验鼠等动物快得多。”美国政府2010年初曾表示，将提供3000万美元资助开展动物和人体实验，在18个月至两年内就双酚A对儿童健康的潜在影响进行更广泛的研究。
2013年全球医药包装市场规模将达623亿美元
Freedonia Group近日发表行业报告—《全球医药包装》。报告显示，2013年，全球医药包装市场规模将达623亿美元。美国以28%的市场份额继续领先；中国增长势头强劲，预计年增长率为11.5%。
Freedonia Group指出，由于面临降低成本和提高效率的压力，医药包装企业如果想要获得合理的利润，应该提升包装设备水平，以适应高效率和小批量生产。可行的话，医药包装商还可以取消使用不必要的二级包装。
根据Freedonia Group提供的数据，全球大约有2000家公司生产医药包装产品。以2008年的收入来衡量，8家跨国公司供应了全球将近四分之一的医药包装产品，它们分别是Rexam, MeadWestvaco，Gerresheimer，Becton Dickinson，Amcor，Catalent，West和Alcan。对于希望保持或者提高其市场占有率的公司来说，他们必须适应未来医药包装市场的发展趋势。；用于临床试验和审批后使用的单位剂量吸塑包装盒；安全性提高并且携带可回收针的预充式注射器；单位剂量用药预充式吸入器；用于液体和膏状药品的用药盖塞等。
英国包装材料回收率2020年将提高到80%
石油进口取代美国是大概率事件
尽管中国进口石油“超美”发生在去年12月份，但今年年初美国的石油进口量已反超中国，因而现阶段还不能断言中国会很快取代美国成为世界最大的石油进口国，美国仍然是世界最大的原油净进口国。
不过，从中长期看，中国在进口石油贸易方面具备“超美”的可能性。事实上，2012年，美国从国外购买原油和油品的总量净值已经跌至20年最低，为日均进口量每天714万桶。根据美国能源信息署预测，由于需求增长乏力，2014年美国石油进口量将降至25年来最低水平，美国包括原油和石油产品在内的石油日均净进口量将减少到600万桶，是1987年以来最低水平，还不到历史最高水平一半。同期，中国的原油净进口量平均将为每天572万桶，很有可能对美国形成“追尾”。到2020年，中国石油消费量将达4.5亿至6.1亿，而中国国内可供量却只有1.8亿吨至2亿吨，缺口达2.5亿至4.3亿吨。由于中国石油产量不具备大规模扩张的能力，此后新增的石油需求量几乎要全体依靠进口来满足，到2020年前后，中国的石油进口量有可能跨越3亿吨，而成为世界第一大油品入口国。如果按照这种趋势发展下去，中国在进口石油方面真正“趋势性”而不是“暂时性”取代美国应该是大概率事件。
美国页岩气革命对世界能源结构的影响
美国进口石油贸易的地位发生变化的背后是页岩气革命，而页岩气革命对于当今世界能源结构的影响是深远的。具体来看，页岩气革命将会使国际能源结构发生剧烈蜕变：
一方面，页岩气革命对世界能源结构的影响体现在天然气资源内部的品种构成上。与常规天然气相比，由于形成大规模页岩气开采能力时间不长，页岩气在国际能源结构中的地位变化更多体现出“后来居上”的特征。根据美国能源情报署统计，2007年，页岩气在美国天然气总产量中所占比重仅为8.1%，而到2011年，这一比重上升到29.8%。
另一方面，页岩气革命对世界能源结构的影响体现在整体结构的变动上。由于美国的页岩气产量增加，从整体上拉低了天然气价格，特别是天然气与煤炭和原油之间的比价呈现出下降势头。从国际货币基金组织公布的统计数据不难看出，2008年，美国市场上每1000立方米天然气价格与同期每吨澳大利亚煤炭出口价格和每桶西德克萨斯中质原油之间的比价分别为2.431和3.202，而到2012年则分别下降到1.04和1.097。受页岩气革命的推动，不同种类能源之间的比价变动也会产生资源配置的跟进效果，有助于提升高效清洁能源在世界能源结构中所占比重。
页岩气革命除了能对世界能源结构的改善起到推动作用外，也难免会带来“误伤”效果。从发展生物燃料方面来看，页岩气革命在很大程度上会加大生物能源发展的不确定性。从近年来看，只有当原油价格超过70美元，生物能源生产就能够带来利润。相比之下，现阶段页岩气的开发成本折合成原油约为每桶65美元，说明在替代传统能源过程中，页岩气相对于生物能源来说具有一定的成本“拦截”优势，客观上容易造成不可再生能源对可再生能源的反向排挤。
除石油天然气资源外，近些年来中国的煤炭进口依存度也日益提升。自从2009年中国成为煤炭净进口国开始，中国进口煤炭规模明显扩大。据海关统计，中国累计进口煤炭2.9亿吨，进口量达到历史最高水平，居世界第一。无论是石油进口增加，还是煤炭进口增加，都离不开中国经济增长的直接拉动，也离不开美国页岩气革命带来的外部环境间接配合。页岩气革命降低了美国的石油对外依存度，客观上促使美国终将进口石油的“第一”位置“让”给中国。
页岩气革命对国际分工、产业和贸易的影响
由于中美两国在当今国际能源市场上的地位举足轻重，双方的地位变化也会影响到整个国际能源供求结构。如果未来中国能够取代美国而不是仅仅“客串”世界第一进口石油大国的位置，页岩气革命所带来的国际能源结构变化带来的影响会更加深远，不仅涉及到新一轮国际分工，而且也影响到产业生态和贸易布局等诸多方面。
首先，国际能源结构的变化在很大程度上影响到国际能源市场的分布版图。一是美国在国际石油市场的地位将会从需求方向供应方延伸。花旗集团的一份分析报告称，由于本国页岩油开采量的增加，美国目前是世界油气产量增长最快的国家，美国有可能在将来实现“能源独立”，报告甚至把包括美国、加拿大、墨西哥在内的北美地区称为“新中东”。二是随着美国对外原油进口减少，许多石油输出国的产能需要通过其他渠道来消化，而中国对消化这些石油输出国的剩余产能将会发挥更重要的作用。三是世界主要产油国受到的压力不尽相同。目前看来，美国主要减少的是来自于尼日利亚等国的轻质油，而对于主要出口重油的海湾国家市场，美国仍然十分倚重。由于美国的石油对外依存度下降，未来美国有可能进一步对现有的贸易伙伴加以筛选，而对于像委内瑞拉这样的美国“不喜欢”的国家来说，美国也很可能减少从这类国家的石油进口量。四是国际能源结构的变化也表现在下游产业。除墨西哥、加拿大外，巴西、智利也是美国石油产品的主要进口国。2011年，墨西哥从美国汽油的进口量增长44%，足见其对美国石油产品的依赖程度正在加深。
其次，随着开发页岩气对国际能源价格起到压制作用，美国的再工业化进程将会获得双轮驱动。伴随着第三次工业革命进程的加快，美国的制造业将在很大程度上依靠生产效率的提高克服劳动力资源稀缺的劣势。同时，稳定能源价格有助于美国制造业通过降低成本重新获得价格竞争优势。
再次，会带来新的经济增长点，特别是随着“页岩气”革命的临近，美国的石油业再一次活跃起来。美国天然气协会公布的一份研究报告显示，到2015年，页岩气对美国GDP的贡献将达到1180亿美元，约80万美国民众将因此获得就业岗位，相当于使美国的失业率下降0.5个百分点。
此外，美国对国际能源市场的主导力量进一步强化。在借助金融衍生工具的炒作过程中，与前些年不同的是，国际投机资本不仅对美国的能源需求题材加以炒作，而且也会更多针对美国的能源供给能力进行炒作。因而，国际市场能源价格的多空转换节奏会更加频繁，不确定性会增加更多。
应对页岩气革命
作为一项重大能源基础产业，推进页岩气开发可以带动中国的国民经济发展，增加就业和税收，但也同样会遇到“水土不服”。从“水”的角度看，中国是一个水资源严重匮乏的国家，推进采用水力压裂技术对页岩气进行开发也必然受制于水资源的限制。同时，从“土”的角度看，同样产量下页岩气井田面积是常规天然气的数倍，而中国的人均土地面积在世界排110位以后，耕地面积排在126位以后，显然中国难以承受因页岩气开发而带来更多占地压力。
针对页岩气革命所引致的国际能源结构调整及其影响，现阶段的当务之急就是要厘清这一变化过程对中国带来的挑战与机遇，及时调整相关思路。
一方面，从可持续发展的角度来看，现阶段更要强调对页岩气开发利用从长计议。页岩气与其他油气资源一样，仍属一次性消耗的传统不可再生资源，也有必要对页岩气资源更加合理利用。因而，在满足基本需要的基础上，在平衡国内能源供求过程中保持适度的“饥饿感”，不仅有助于促进节能减排，而且还有助于通过“细水长流”来延长不可再生资源的开采年限，实现可持续发展目标。
另一方面，加大页岩气的开发力度必须强调有序。目前中国能源消费结构中，天然气仅占4%左右。在优化中国能源结构的“盛宴”中，页岩气资源只能作为“配菜”。现阶段，随着中国石油供应的对外依存度不断提高，中国在国际市场定价过程中的话语权相对薄弱。因而，当务之急是要增加国内对石油的供应弹性，而通过加快页岩气开发来降低石油对外依存度则并非当务之急。从这个意义上讲，现阶段要多看少动，对资源勘探的重视应强于对资源开采的重视。
针对未来国际能源结构的变化发展趋势，在考虑相关对策过程中，需要强调取向的多元化，不再拘泥于弥补国内供求缺口这个单一取向，而是要将优化资源配置、确保能源安全、追求可持续发展三大取向有机结合起来。
首先，从优化资源配置取向来看，要更进一步强调资源配置效率的提升。一是要平衡资源进口的种类，除了石油和煤炭资源外，从当前乃至今后相当长时期页岩气革命的发展趋势出发，进一步扩大天然气进口规模；二是要使能源进口的市场分布进一步分散化，不断强化中国进口能源过程中的选择机会扩大；三是要从转变过度粗放的经济发展方式出发，优化调整产业结构，提高能源的使用效率；四是进一步发展境内能源类商品的交易市场，增加交易品种，维护国内能源价格的相对稳定；五是要强化政府部门的监管机制、商会协调机制与企业自律机制，防止一哄而上。
其次，从确保能源安全的取向来看，要立足于对国际市场供方形成力度更强的反压，有效化解进口依存度过高带来的能源供应隐患。一是要进一步推进“走出去”战略的支持力度，在适当时机更多复制中海油并购加拿大尼克森石油公司那样的成功案例；二是将国内页岩气、甲醇、乙醇、风能、太阳能等非传统能源开发结合在一起，形成中国能源供应的第二梯队；三是进一步扩大能源储备规模，除了扩建石油储备基地之外，还要一部分资源达到“随用随采”的要求。
西四环内――珍稀以致罕贵，高端豪宅的择址法则
国脉基蕴瞰长安，高端置业西四环
一座城市的核心，是它的文脉与地脉。作为六朝古都，北京的地脉以紫禁城为轴线中心，沿长安街东西排布展开。历经六百载国史跌宕，更令长安街以贵胄天赋，沉淀为中华历史文脉的最佳见证者。紫辰院，宗法城市豪宅择地原则，北距长安街2公里，西临西四环，南邻京港澳高速，选址城市中心地段，京城难以再现的大隐之地。其栖止西长安之侧翼，独拥咫尺之地利，得以六百载天街为基蕴，呈览家国之盛景，其居住的优越性和保值增值潜力不言而喻。深厚的人文底蕴、绝佳的地段价值和城市生态景观资源兼备，打造城市豪宅实至名归，体现了对稀有宗地的珍惜和尊重。
上半年四环内零推盘，“四环地产”掘金时代到来
2013年7月，中国中房指数研究院发表了《北京上半年商品住宅市场研究报告》，整个上半年四环内新增供应量为零！目前四环内存量新房不足3000套，已经出现严重的供需缺口。而早在“十二五”期间，北京三环内不再新增住宅供地，四环土地越发珍稀，不可再生。交通环线，尤其是四环路，已被公认为是北京主城区与非主城区的标志线，也成为划定区域物业价值的主要标尺。四环也因此成为继三环之后新的土地真空区。如今的四环已经堪比二环之珍罕，抢驻西四环内，远虑卓识者所见略同。
产品篇
紫辰院：长安街畔的世家府院 王者归来
如果只是对城市优质生活配套的占有，而舍弃园林景观与建筑规划带来的颐养和舒适，忽略文化传承的渴望和责任，那无异于对稀缺土地资源的浪费与亵渎。紫辰院位于西四环中路，整个楼盘采用传统的中式空间格局，形成“品”字形布局，建筑形式包含独栋别墅、联排别墅、墅质大平层等高端住宅，还包括自身商业配套。作为长安街畔墅质文化大宅样本，两大公园群和6万平方米相府园林共构1300亩国园大境，顶级双会所和四大核心商圈环伺，“十一”名校护佑世家府院，乃西四环内又一顶级力作惊艳问世。
独栋别墅――唯以不可复制，方成传世臻品
2006年5月31日，国土资源部通知，“中国一律停止别墅类房地产项目供地和办理相关用地手续，并对别墅进行全面清理。”自停批别墅用地的政策出台以来，土地资源的稀缺性便成为别墅的最大卖点。而兼得城市生活便利与低密度住宅形态双重特点的别墅，更是日趋绝版之势。土地资源的不可再生，决定了别墅产品相对其他住宅产品而言，更能保值增值。
紫辰院，作为四环内罕见的独栋别墅住区，每栋别墅占地一亩三分，前庭后院围合出一片生机勃勃的私家庭院空间。在保留新古典主义精美工艺、优良材质的基础上，加入汉唐宫廷式建筑的坡屋顶结构，巧妙地融入纹章、红铜等中国建筑传统元素，高端石材立面让别墅外观经典稳重，同时巨幅落地窗又不失现代的动感时尚。中西合璧，塑造真正契合当代中国精神的别墅府院。
顶级墅质体验，尊贵源自动人细节
独立车库直梯入户：每户配置专属的独立车库，业主可从车库直梯入户，私密生活不受干扰。
私密入口：园中铺就一条林间幽径，直通别墅庭院入口，营造优美的室外环境和私密感。
造景喷雾：园林景观喷雾降温系统，超细微雾粒中含大量负离子，增加空气含氧量，改善居住环境。
宽阔开间：26米大开间、10.8米短进深设计，每个居室均能收纳充足阳光，私享一方明媚生活。
独立新风：别墅内安装中央空调，配置新风系统，形成良好的室内空气微环境，居家生活健康舒适。
地下采光：地下一层设置多处采光井，通风采光性能良好，避免地下空间潮湿和阴暗，阳光鲜氧及时送达。
景观楼王――中西合璧，精工品质内外兼修
光彩无限这个名字起得真是颇具深意。在这个讲究双赢的时代，设计公司如果跟发光体一样，真正能够练好内功，灿烂着自己也照亮为客户发展的道路，大概也很难发展不起来。毕竟，设计是一个双向甚至多向的过程，设计师的思考必须构建在市场需求和客户需求之上。用“予人玫瑰，手留余香”来形容恐怕都嫌不够给力，我们如何来衡量一家设计公司的成败?设计作品的成败恐怕是其中最不可忽视的因素。光芒四射的状态，呈发散形，辐射面不可限量，只是取决于发光体自身的能量。因此，光彩无限的王家飞认为，设计就是解决问题，而解决打造自己品牌这个问题的方式，就是打造客户的品牌。
在采访中，王家飞坦言，对于自己而言，设计是一件简单的事情，不简单的是前期沟通的工作。设计公司与客户合作就跟夫妻关系一样，只有通过长时间的磨合，才能够深刻感受到对方的优势和需求。当你摸清楚了对方的性格特点，最终设计出来的产品就是一种必然。帮客户做产品设计、品牌创新与规划、提炼后期产品卖点、布置展会和获得各种奖项……光彩无限所做的这一系列工作完全只是出于一个目的――解决客户的问题。抓住并坚持这个核心，所有事情就都变得直接、简单并且灵活。
在王家飞看来，无论是选择恰当的客户，还是找到客户症结所在并提出行之有效的解决方案，唯一的方式就是沟通沟通再沟通。在公司内部的管理方面，他也将沟通视为解决问题的基础。在光彩无限，每个设计师会受到如何与客户进行沟通的培训，也都需要独立面对客户。王家飞对设计师的管理同样基于沟通，认真地听员工说话，让他们表达真实的意愿，了解他们，理解他们。在创意产业领域，这种软性的管理方式也许比制定无数条条框框然后硬性要求执行更加妥当。
从2008年至今，光彩无限设计的所有产品当中只有一件没有被罩上奖项的光环。拿奖，是光彩无限让自己的品牌本身更加炫目的方式。当然，除此之外，他们还有别的本事――比如说，帮一家原本认为自己的产品完全不需要任何设计的渔具公司生产的鱼竿送到了德国红点奖的颁奖台上，比如说让一个完全不懂得设计的生产商在跟他们接触之后经常把“工业设计”四个字挂在嘴边。其实归根结底，设计的价值到底几何?市场自会说话。
项目名称：老年机
项目服务时间：2009年
。简洁的外观，简单的拆装模式，醒目的按键及超大的屏幕显示等等细节的设计，都传达了对老年人的无限关爱。
客户获益：通过整合资源的设计，使产品满足市场、消费需求，创造市场价值。
项目评估：为“中国老龄事业发展基金会――中国老年数字化幸福工程”提供的通讯终端产品设计，完全针对老年人设计开发的专用“手机”，无论从功能、外观还是使用方式都是针对老年人这一特殊群体的实际需求而设计的。。
项目名称：碧波渔具
项目服务时间：2008年
产品独特性或先进性：把中国“墨”的概念融合在鱼竿中，让整个竿身都呈黑色，体现出中国元素，此外鱼竿的顶堵和底堵也都做了改变。在顶堵这个位置，用了碧波的LOGO元素做了一个散气孔，使水气能进行散发。产品针对新一代的钓鱼人钓鱼需求和生活认知，追求在钓性上让钓鱼人易上手、不跑鱼、重手感、轻竿体等：在设计上，更加注重人体工程学，并和新一代的生活环境融合。
客户获益：产品获得2010德国红点设计大奖，上市两天销售额超180万。
项目评估：新产品结合企业现有技术实力，以专利创新的外观设计作为保障，对新材料、新工艺和科学技术的整合设计，加上品牌整合和人文关怀概念。
DESIGN vs. 王家飞
DESIGN：请介绍一下光彩无限创立时的社会背景、公司和个人状况?
王家飞：公司是2006年成立的。几个学设计的朋友在一起，想要一起做点事情。真正创建起来之后涉及的问题特别多，核心是股东之间的合作问题，所有的股东都是做设计，没有人做管理和运营。所以公司从2005年成立到2008年基本上没有什么发展，只是处在存活状态。直到现在为止也还是我自己单挑，一方面做管理，一方面做设计，还有对外的业务。我于1999年毕业，2002年到2005年在清华大学美术学院读研究生，同时也在TOGO设计公司做设计总监。我意识到很多设计问题是可以通过设计管理去控制的。我觉得在清华美院上的设计类课程其实解决不了实际问题，但是经管学院的课可以。上完之后感触很大，真要说从那么学到了什么实际的管理方式倒也未必，只是在观念上完全改变了。比如说市场研究和调查、管理流程完全不是感性的而是理性的，告诉你到底调查是怎么回事，最后的结论是怎么回事。
DESIGN：光彩无限的发展经历了哪几个阶段?
王家飞：公司一开始注册的时候很杂，有什么做什么。我从2008年开始介入，业务有很大发展，但是我们的目标一直都没有改变，就是我们要把公司变成一个品牌。所以在选择服务客户和服务项目的时候，我们不是走利益最大化的路线。2008年到现在，我们做的产品项目只有一个没有获过奖。我们现在做的是两个方向，第一方向是从产品端去看品牌，我们以前说品牌都是通过企业形象去看品牌，但是其实消费者是看不见公司是什么样子的，他直接面对的是产品。从产品端来研究消费者需求，最后把它提炼成概念，然后将概念纳入产品规划输入到产品设计当中。第二个方向是特许产品。我在2002年到2005年的时候在迪欧设计公司，那时候我们专门做手机设计，做得非常专业，但是决定产品的关键是国外的技术，而不是我们在国内做的设计。所以2006年我去了奥运会特许产品生产商那里做设计总监，慢慢了解到这种大型活动项目特许产品项目领域的情况，并且开始深入去做。奥运会结束之后，我们做上海世博会，然后是西安世园会……这类产品从设计角度就可以控制整个项目。对我来说，这是公司的一个重点发展方向。
DESIGN：你会如何选择客户?
王家飞：我现在更看重的是客户的后期效益。比如说我前阵子去了一个熟食厂谈合作，我跟他们老板见过面之后马上就去看了他们的厂子。我要看看他们是不是货真价实，管理是不是到位。我可以很努力的帮你做品牌想出路，如果你的厂子不行，那可能最后会浪费了我们辛辛苦苦 做的创意思想和设计，没法给我带来后期的效益。此外，还要考虑企业对民众的诚信度，如果诚信度不够，可能暂时不错，但最终还是会出问题的。我希望我的公司会做十年二十年三十年，如果我服务的这家公司只做了五年，那我前期就等于白做了。每做一个项目都要考虑后期的发展。就好像日本设计师原研哉一样，并不是他做过多少的设计项目，而是因为他承担了无印良品的设计工作而变得很有名了。有名不在于他做了多少，而在于他托起了什么样的产品和品牌，这个是关键。公司也一样，他们最后作出的业绩决定了公司的成败，而不是人数，或者项目的多少。
DESIGN：在公司发展过程中遇到过的最大困难是什么?是如何解决的?
王家飞：一开始做的话、是资金的困难，不过我倒是觉得缺少资金只能算是问题，不能算是困难。做任何事情都一样，都需要前期的积累，包括人员的积累和经验的积累，我觉得这个可能是我们面临的最大的困难。越到后面这些方面积累的越多，设计公司的价值就越高。
DESIGN：在与企业的合作中，制约双方合作的主要障碍是什么?对解决这些问题有什么建议?
王家飞：思维不一样，目标点不一样。我们做一个项目你给我二十万，我花半年时间，帮你把整个系统建立起来，但是这个项目在你眼中却只是一个短期项目，那这个项目对我来说损失就非常大。如果双方的目标是一致的，小环节上的问题，都是可以解决的。我目前的解决方式就是谨慎选择重要客户。因为现在我选择的重要客户可能就影响到我公司两年之后的发展状态。
DESIGN：您认为设计是什么?什么样的设计是好的设计?光彩无限的设计标准是什么?
王家飞：我不希望把设计只是定义在一个很狭小的范围，我希望是去为客户解决问题，符合客户所有需求并且最终能够达成商业价值的设计是好的设计。我对我的设计师有三个要求。第一就是做设计的行业专家。在任何一个行业当中都一样，把它所处的整个行业研究透了之后，拿出来的东西可能没那么光鲜亮丽，但是之后你会发现，它是有市场的。第二就是快速处理，及时告知。你接到客户的设计项目之后要非常快的开始处理，处理到什么程度也要及时告诉客户。第三是一定把没有意思的事情做成有意思的事，把不可能是事情做成可能。有的设计师可能会说，客户只是想要我做一个很小的设计或者是一个简单的平面作品，我觉得这个东西很没意思。但是我觉得最简单的东西恰恰是最有挑战性的东西。把最简单的东西做得很有意思才能真正看出这个设计师的功力。这就是我们的设计标准，非常简单，所有设计师都能够理解。
DESIGN：光彩无限未来三到五年的主要发展战略及长远目标是怎样的?
王家飞：我们有两个核心。在特许产品这一块我希望能够成为产品的生产商，开始脱离完全为别人设计的道路。品牌方面我希望能够跟其他行业一些做执行更专业的公司合作，用我们的品牌或者是资本去绑定它们，然后我们专注于设计这一块，只有合作才可能成长。
DESIGN：在您看来，国内设计机构跟国外设计机构的差距在哪里?
王家飞：从人员构成上来看，我在国外看到设计公司的设计师都三四十岁，来自经济、管理等等各个专业领域，而国内的设计师基本上都是二十几岁，人员构成也比较单一。一个二十几岁的人和一个三十几岁的人对一个产品的理解肯定是完全不一样的，没有生活经验的人很难独立设计出好的产品，也很难对设计提出成熟的见解。
项目名称：再生至尚
项目服务时间：2010年
产品独特性或先进性：设计团队通过对再生纸的设计，赋予了产品时尚的概念和节约的生活理念。再生纸系列产品由100％的再生资源为材料精致而成，低耗能、轻污染，改变了人们以往对再生纸制品的印象，以全新的形象出现在人们眼前。
1.1市场变化普遍规律与特殊性1972～2012年铜市场精矿含铜价格趋势表如图1所示。。规律二:市场变化周期是变化的;每一周期大概以5a的速度增长，按顺序为5a、10a、15a等在改变。即1972～1977年、1977～1987年、1987～2002年(其中:1990～1994，1998～2000年出现短暂波动，可不作为周期划分界线)。上述规律揭示了市场全球化后人类宏观调控能力增强，人类市场调控一体化进程加快。规律三:每一周期价格内持续低谷期约束为3～5a，价格高位振荡期在变长。这一规律从价值规律的角度揭示了矿产资源紧缺的程度更加严重，矿产资源新产能的形成更加困难。规律四:每一周期的峰值、中值、谷值也是变化的，其变化的趋势是增长的。对研究企业经济来说，谷值的变化更有意义，谷值按一定斜率增长，是人类生活水平不断提高，生产的人力资源成本不断提高的结果。提示了人类文明的本质规律。市场价格变化体现出的四大规律的原因各有不同。市场价格周期性的变化是市场固有的供需调节功能作用的结果，是市场自然属性。市场变化周期的增长是人类对市场控制的结果，是市场的社会属性。每一周期的峰值、中值、谷值的上扬趋势是生产人力资源成本上升的结果，是人类进步需要。认识市场变化的普遍规律是研究市场的基础。。这些特殊性的存在使得市场千变万化，令人难以把握，甚至在一定程度造成市场的变化远离价值规律。尽管市场千变万化，但其普遍规律仍然对企业起着主导的控制作用。为此研究市场，还是要把握和运用其普遍规律。
1.2市场价格变化与资源价值的关系从图1中可以看出，市场价格的变化曲线是峰、谷交错出现的曲线，不以企业的意志为转移，，企业可以调整控制的是矿山产能的变化。矿山的产能可以是一条直线，也可以是一条曲线，如图2所示。图2矿山产能递增控制曲线示意图图2中直线表示的是资源开发的产能以一定的速度不断递增的产能控制模式(模式1)，曲线表示的是资源开发的产能随市场变化调整收放的产能控制模式(模式2)。两种模式对资源经济价值而言有着本质的区别。模式1不管市场的变化在不断维持或扩大产能，在市场价格高位区和低位区它都在销售产品，资源开发的总经济价值取决于市场平均价格。模式2随市场变化在调整产能，体现了产能控制与市场变化的一致性，市场价格高时扩大产能，市场价格低时收缩产能，使其销售价始终高于平均价格，这种模式有效地避免了市场低价位期，资源价值的折减，可尽量地扩大资源开发的经济效果。从理论上说，模式2是资源开发者们首先考虑选择的开发模式。即市场高位区最大限度地发挥企业的潜力实现产能最大化，快速积累资本，在市场低迷期，进行资源积累和产能培育(项目建设)，此时培育产能成本是最低的，从而实现资源开发经济效果最优化。但在实际运行过程当中，由于资源、市场、经济、政治等诸多因素的共同作用，使两种模式都有存在。在中国第一种模式还成为一种主导模式，对我国资源经济价值造成了巨大的损失。这是值得矿业开发者深思的问题。
2企业如何适应市场
影响资源开发经济效果的因素是多方面的，归结起来关键还是如何研究市场和适应市场。本文仅从市场研究、开发组织形式、产能与市场矛盾调整等三个方面来对如何适应市场进行讨论。
2.1市场信息调研市场信息调研是一个复杂的系统工程。它含盖的地域环境是全球化的，它的影响是多因素的(金融、政策、战争、垄断等因素对市场都有逆转的能量)，各影响因素间又是互相制衡的，它研究的内容涵盖了技术、经济、政治、文化等人类活动的各个方面。为此市场信息调研即是资源开发者决策的依据，又是资源开发者最头痛的难题。对于企业家来说，难也要做，因为要把握先机。。由于市场复杂性和调研的系统性，以及信息的时效性和准确性，要求信息中心的人员要按照智囊团的规格进行配备。按照人员素质的不同可以把信息中心划分成三个类型，即高级智囊团、信息统计情报站、计算机中心。三个类型代表着信息处理的三个层次，三个层次对企业经营决策起到的作用是完全不同的。高级智囊团是一个各类信息收集、分析处理、制定应对措施的核心，是信息中心发展的最高阶段，它是一个企业家集团。信息统计情报站是一个收集各类信息的中心，它着重统计手段完善，细致，但分析处理能力较低，无制定应对措施的能力，它是信息中心发展的中级阶段，它是一个专业人员集团。计算机中心它是一个仅有硬件配置，而无市场信息收集、处理、分析人才的计算机室，它是信息统计中心初级阶段。为此笔者认为，信息中心的建设一定要明确其作用，加速它向高级阶段的发展。2.信息处理报告。完整的信息报告应包括:文字信息处理报告、产品链需求关系(如图3所示)、价格影响因素调研(如图4所示)、及相关的重要记录、分析等材料。
2.2开发组织的形式研究市场是为了适应市场。由于矿业开发的特殊性，要做到产能随市场收放自如，必须有一个灵活的组织形式。目前国有大中企业的传统组织模式是很难适应市场变化的。笔者依据近来的一些学习及实践，认为虚拟组织是适应市场变化的一种较好的企业组织形式。虚拟组织结构改造了传统企业的金字塔结构，它强化了塔身、虚拟了塔底、成为一种精干的，收放自如的组织结构。这种结构已为大的一些跨国集团公司所采纳，国内一些民营企业也在向虚拟组织模式过渡，一些大型矿山企业已在积极探索和实践这一种模式。使用虚拟组织模式时要注意两个方面，一方面是要充分认识虚拟组织的特性“塔身实，塔底虚”，虚实结合，注意强化企业的核心管理力量，若塔身虚弱，则企业将面临危机。二是重信誉、守诚诺，树立多方共嬴的理念，形成良好的合作环境。
2.3正确调整企业效益与资源开发经济价值间的差异实现了资源经济价值最大化，企业就会有最好效益，两者目的是一致的。但从局部看，企业在资源开发过程中，某一时段，从生存的需要出发，强调当期效益，而使资源价值得不到充分发挥，影响了企业的最终效益，此时资源开发经济价值最大化与企业当期效益是矛盾的、有差异的。引起这种差异性的因素是多方面的:1.企业未完成原始资本的积累。没有完成资本的积累，就没有抵御市场风险的能力。为了企业生存就必须维持简单再生产，在市场低迷期只有利用自已的优质资源去换取微利，而使资源丢去该有的经济价值。为此，从企业自身来说，必须在市场高位期，利用自已的资源优势，进行快速的资本积累，来提高抵御市场风险的能力。2.国家相关政策的宏观调控作用发挥的程度低。原则上说，在市场的高位期，企业实现产能最大化，企业获取高效益时，国家同样获得资本的积累，在市场低迷期，国家应调整相关政策，减轻企业负担、缓解企业资金压力，扶持企业作好资源储备、培育新产能。在执行“大发展大支持、小发展小支持、不发展不支持”的政策过程中，要充分认识到市场低迷期本身就是大发展的培育期这一重要的市场客观实质。3.企业本身体制与机制不活，无法实现产能的收放。虚拟组织是一种较好的企业体制，为此研究和实践虚拟组织形式，对企业调整产能是十分重要的。
3结论
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