“互联网+”背景下博物馆的营销策略探究
作 者：王法东[1]
作者机构：[1]山东博物馆
出 版 物：人文天下
年 卷 期：2019年 第15期
摘 要：博物馆作为具有明显公益属性的非营利性组织,承担着保存文化和自然遗产、传承弘扬传统文化和进行考古文博研究等职能。我国于2008年正式开始实施博物馆免费开放政策,加快了博物馆社会化进程,使得博物馆从封闭式管理逐步走向开放。为进一步提高博物馆服务管理效率,国务院于2016年颁布《关于进一步加强文物工作的指导意见》,支持并鼓励博物馆通过市场运行方式开展文物管理及社会服务工作,在肯定文物市场价值的同时为博物馆开展营销工作提供政策支持。在系列政策措施的加持下,涌现出很多中小型私人博物馆。博物馆间的竞争日益激烈,客观上要求博物馆重视自身营销策略的选择,以保证博物馆各项业务的顺利开展。
页 码：49-53页
主 题 词：私人博物馆;社会化进程;社会服务工作;公益属性;非营利性组织;策略探究;自然遗产;封闭式管理;
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