・影视传媒・ 大众文艺 关于新时期电视新闻创新的几点思考 王建刚 （河北省秦皇岛市广播电视台 河北秦皇岛０６６０００） 摘要：随着经济生活的极大提高，Ａ－４ｆｌ开始更多的把目光关注 和公共形象。当今社会，娱乐新闻的低俗化不断侵蚀着媒体的专 到社会的方方面面，关注新闻媒体，了解经济的发展、军事的进步、 业地位和公共形象，使之缺乏公信力。电视新闻要追求雅俗共赏 文化的丰富、社会的繁荣以及民主与权力等。电视新闻在现代社会中 的文化品位，立足通俗，但要与娱乐新闻的低俗划清界限。文娱 有着极其重广播要的作用，但是在实际工作中，电视新闻仍存在一些 新闻只有具有了文化品位，才能让电视观众从中得到大量的、及 不足之处，这就要求新时期电视新闻必须走创新之路，通过找准定 时、新鲜的文化娱乐信息，并从中受到艺术美的熏陶和精神境界 位、服务大众、丰富报到等方式，实现电视新闻的宣传、导向作用。 关键词：新时期、电视新闻；创新 作为新时代重要的媒体——电视新闻，在这方面无疑起着非 常重要的作用。具有独特的创作视角、丰富的文化内涵、别具特 色的设计理念、及时准确的新闻创作更容易引起广大受众的极大 兴趣，起到积极的宣传、导向作用。 一、时下电视新闻存在的弊端和不足 随着电视新闻在新闻报道中的地位日益突出，新闻的个性特 征也日益丰富，报道质量日益成熟，但是，仍存在着一些弊端和 不足： （一）极力迎合大众消费，对文化发展产生消极影响 在当前的大众文化形态下，电视成为大众文化的重要载体， 它的消费性、通俗性和注重感官刺激的诸多特征在电视新闻中也 得到充分体现，但是，其中大众文化对消费主义的偏重和对精英 文化的忽视，导致了电视新闻产生商品化、物质化、现实化等消 极文化影响。 （二）过分侧重娱乐新闻，文化新闻得不到重视 在社会生活极大丰富的今天，人们更加关注节目的娱乐性 和趣味性，导致文化新闻被边缘化，精英文化被冷落。娱乐新闻 以报道演艺界的明星大腕、娱乐信息为主要内容，因其煽情的语 言、通俗有趣的特性满足了广大受众的消费需求，占据了电视新 闻的主导地位，而文化新闻则得不到充分重视。 （三）新闻低俗化，缺乏文化内涵 随着社会上娱乐节目和娱乐新闻的兴起，电视新闻也随波逐 流，加大了娱乐圈尤其是大腕儿、明星的炒作，甚至渲染暴力、 色情等腐朽思想。新闻业出现了“娱乐颠覆了文化”“绯闻代替 了事实”“明星取代了模范”的低俗化倾向，淡化了新闻媒体的 高尚价值观的引导功能，不仅导致对我国传统文化的腐蚀，也严 重影响了社会风气。 二、新时期电视新闻的创新策略 （一）找准当前电视新闻的定位 新闻报道的基本原则是根据广大受众的现实需求和电视媒体 的发展要求来确定的。电视新闻应以广大群众为服务对象，立足 平民视角来选择、报道题材，强调电视新闻的服务性、实用性、 新颖性和可读性，更贴近百姓生活、得到百姓认可。同时，电 视新闻承担着文化宣传和舆论导向功能，应把握好新闻题材的综 合特征，合理的挖掘其情感性、知识性、和思想性，实现对审美 观、价值观、娱乐观等的正确引导和舆论宣传。找准电视新闻的 定位，对打造名牌栏目起着关键性作用。河北省农民频道有一档 新闻节目《村里那点事》，就是面对广大的农民群众，讲述他们 的身边人、身边事，真实反映农民的棘手问题，提供解决问题的 建议和办法，不仅弘扬了社会美德，还鞭策了黑暗、不良的社会 现象。这档节目播出后反响很大，农民群众积极参与，收视率不 断攀升，成为农民频道的名牌节目。 （二）立足服务大众，追求雅俗共赏的文化品位 电视新闻的文化品位和舆论导向关系着新闻媒体的专业地位 的升华。从这一角度说，电视新闻肩负着提升大众的文化品位和 构建文明家园的神圣使命，应发挥审美愉悦、信息传递和文化教 育的积极作用。在电视新闻的报道中应少炒作明星、名人的个人 隐私、似是而非的奇闻琐事，多展示成功人士的个人成就和精神 境界；精简评论和叙述，多解读活动的文化内涵；少一些低级趣 味，多一些健康价值观的引导。 （三）找准新闻创新的依据，灵活处理新闻的内容和形式 既然电视新闻主要服务于大众，就要先了解大众的审美及 需求，他们不喜欢花哨的修饰和长篇累牍，只希望获得有用的资 讯；不耐烦理论式的说教，只想及时的了解大事、新事；他们不 仅想看到事情的真相，更希望得到媒体的客观解读，以上这些就 是电视新闻创新的依据。根据这些，需要新闻工作者做好电视新 闻材料的选取，内容尽量做到简洁、准确并适当处理，进行客观 的评论。过分包装会让人感觉很假，长篇的评论会让人很烦。因 此，在新闻的编辑和处理上要把握好度，把“引导”和“协调” 的关系处理好。在迎合受众的同时，积极发挥媒体的舆论引导功 能。 （四）丰富电视新闻的报道方式，体现多元的媒体信息。 １．新闻的策划包装，以视角的独特和切入的深度见长，尽量 做到新颖性、前瞻性、解析性、实用性、创新性、服务性和趣味 性兼具，提供丰富的信息量和系统、动态的连续报道。在一些重 大事件上，适当增加深度报道和评论，提炼主题，挖掘内容，从 新闻描述的背后透析事件的复杂原因，从理性思维和辩证分析等 多维度切入，提高观众的关注度。 ２．对政府活动和会议报道应改变程式化模式。 对于这类报道一样需要采用灵活的报道形式，注意挖掘其热 点和亮点，寻找新闻线索，加强补充采访，在重点和新意上下功 夫，充分体现与群众的关系，简化和舍弃与新闻无关的会议和领 导的报道。摒弃那些空话、官话、套话等程序化的解说，融入新 鲜而富于感染力的语言，那些说出来朗朗上口、昕起来感人肺腑 的语言以及栩栩如生的动感画面使这些新闻报道同样能得到观众 的喜爱。 在高度信息化的今天，人们对电视新闻的及时性、新颖性、 服务性和创新性等提出了更高的要求，新闻媒体之间的竞争也日 趋激烈，作为新闻工作者，只有找准定位，针对新闻工作的不 足，开展电视新闻从内容、形式到报道方式的全面创新，才能在 激烈的市场竞争中，赢得观众、赢得市场，有力的发挥新闻媒体 的舆论导向作用。 参考文献： ［１】杜元，徐瑗，管佳莹，李志宏．创新积聚正能量有效架起连心 桥——《新闻全天候・对话厅局长》创新浅析卟媒体时代．２０１３（０２） 【２】夏明群．浅析新形势下电视新闻的创新Ｕ】．新闻天地（下半月－ｒ，Ｊ）． ２ｏ１ｏ０１） ［３】黄敬春．基于受众需求角度的部队电视新闻宣传创新Ⅱ］．中国传媒科 技．２０１２（１６）． １ Ｂ］