群众文化与旅游业融合发展的探索与思考

《群众文化与旅游业融合发展的探索与思考》

摘要：本文针对群众文化与旅游业融合实践的特点，探索思考土默特右旗文化旅游产业发展途径，促进当地旅游经济的快速、高效发展，在推动旅游业的发展过程中，发掘和注入文化元素，可以把更多的文化内涵、文化符号、文化特质贯穿于各个旅游景区、景点，避免旅游内容、旅游产品的同质化，综上所述，群众文化与旅游业发展息息相关、相辅相成，二者均衡发展，融合推进

摘要：在当今的大众旅游时代，文化事和旅游是密不可分的。文化成为旅游的核心资源，旅游成为文化的重要市场。两者的有机结合和深度融合，既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。充分发挥群众文化对旅游业发展的引领、带动作用，推动群众文化事业与旅游产业的和谐发展，是展示旅游景区獨特文化内涵与景观魅力、塑造旅游品牌形象、提升文化经济竞争力的重要途径。本文针对群众文化与旅游业融合实践的特点，探索思考土默特右旗文化旅游产业发展途径，促进当地旅游经济的快速、高效发展。

关键词：群众文化 旅游业 融合

文化和旅游是丰富群众精神生活的重要内容和方式，当前，文化和旅游业面临转型升级，亟须通过举措创新、融合创新等改变以往粗放的发展模式，实现高质量发展。如何做到这一点，最重要的就是要将群众文化有机地融入地方旅游业发展中，两者相辅相成、融合发展，才会让旅游更具生命力。因为旅游业的发展，归根结底是深层次的精神文化需求，更是提升群众幸福指数的重要载体。

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一、群众文化与旅游业融合发展的实践

（一）充分挖掘地域文旅资源，推进文化旅游深度融合

作为朝阳产业的旅游业，在一定程度上需要借助当地的历史和人文背景。地处呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市三市中心的土默特右旗，风景秀美，物产丰饶，是一块物华天宝、人杰地灵的热土。土默特右旗的二人台艺术源远流长，影响甚广，2011年被文化部命名为“中国·二人台文化艺术之乡”；距今有400多年历史的美岱召既是全国重点文物保护单位，也是国家4A级旅游景区。除此之外，还有炕围画、剪纸等非遗，以及红色文化、农耕文化、西口文化、黄河文化、民俗民间文化等。这些内涵博大、多元共生、和谐包容的特色地域文化，成为土默特右旗“一山一河一川”壮丽风景的灵魂与原动力，为当地旅游业发展提供了得天独厚的文化资源基础。

（二）创新文化旅游活动载体，提升旅游吸引力

群众文化和旅游业发展，二者之间看似没有直接的联系，但当人们真正深入其中，就会发现整个旅游过程都与群众文化息息相关。如何满足群众在旅游过程中多方面的精神文化需求，首先要考虑的是创新群众文化这一活动载体。以土默特右旗为例，依托当地特色文化资源和丰富的旅游资源优势，举办内蒙古二人台艺术节、内蒙古花季旅游等大型节庆活动和敕勒川文化旅游节、民俗文化节以及美丽乡村、黄河鲤鱼等地方特色浓郁的群众性活动，内容有二人台文艺演出、民族服饰表演、书画摄影、二人台论坛、旅游线路参观、旅游产品推介等。这些具有创新意义的群众文化活动，在展示当地文化旅游资源的同时，更增强了旅游竞争力，真正实现以文促旅、文旅共生、协调发展的目的，收到社会和经济

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双赢的良好效益。

（三）坚持以文促旅、以旅彰文原则，打造文化旅游品牌

文旅融合过程中，必然推动产业的整合与产业结构的转型升级，从而形成以文化为依托的旅游新业态。近年来，土默特右旗在文旅融合、品牌打造等方面取得显著成效。围绕打造呼包鄂区域休闲旅游目的地，以生态风景为基础、文化底蕴为特色、观光度假为导向，深入推进大雁滩田园综合体、七彩大地二期工程、美岱召文物古建筑保护等项目建设，美岱召景区、敕勒川旅游风景区获评国家4A级景区。汲取乡土文化精髓，从特色化、精品化入手，建成大雁滩民俗部落、西湾书画艺术街等文旅融合项目，鱼米庄园等2家农家乐被评为自治区五星级乡村接待示范点，西湾村被评为“全区特色旅游书画艺术小镇”，沟门镇被评为“国家特色风情旅游小镇”。

二、群众文化与旅游业融合发展的思考

（一）文旅融合发展要适应当前市场化发展需求

随着经济社会的发展，人们生活水平的不断提高，旅游不再是一种奢侈的生活方式，精神需求、健康需求已成为广大人民群众的生活追求。旅游市场也因此从单一的观光游过渡到多样化的休闲度假游阶段，这就需要针对不同的消费群体，推出更为多元化的文化旅游产品和服务，以满足旅游者求新、求异、求知的心理。顺应这一趋势，结合当地独特的民俗风情、地域文化、自然景观和特色美食，开发与群众文化相结合的旅游、美食、休闲、体验等服务消费产业，如自驾游、亲子游、体验游等，从而带动一、二、三产业深度融合

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发展。

（二）推动文化元素全面注入旅游各个环节

在旅游过程中对文化的体验，并不限于对具体某个文化景点的参观，更多的是在吃、住、行、游、购、娱甚至如厕等各个环节的文化体验。在推动旅游业的发展过程中，发掘和注入文化元素，可以把更多的文化内涵、文化符号、文化特质贯穿于各个旅游景区、景点，避免旅游内容、旅游产品的同质化。对于土默特右旗来讲，关键是要把红色文化、西口文化、黄河文化、民俗文化的各种元素进一步融入旅游业发展中去，精心打造更多体现当地文化内涵、人文精髓的特色旅游项目、旅游产品、旅游线路，充分激发群众文化的生命力、影响力和感召力，并且从整体上带动旅游业发展提质增效。

（三）旅游节庆活动举办要彰显群众文化内涵

旅游节庆活动不仅是旅游业发展的生力军，也是丰富群众文化生活的重要内容。举办地推出的旅游节庆活动，既要考虑给旅游者展现当地的历史传统、文化习俗、人文精神，还要考虑活动的多样性、参与性和体验性。正如西班牙潘普罗那市市长所述：“节庆的魅力不在于政府为奔牛节所安排的156项活动，而在于身临其境感受满街的人文气氛，在于与众多的能够参与并陶醉于节庆的人群融为一体的机会之中。”对于土默特右旗的旅游节庆活动来说，其文化主题鲜明，群众喜闻乐见的形式脱颖而出，像这样的旅游节庆活动不仅可以丰富人民群众精神文化生活，而且对促进旅游业发展起到积极的推动作用。

（四）丰富群众文化与旅游业融合发展新形式

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旅游是保护、传承和发展传统文化的有效途径，在传承和弘扬中华优秀传统文化中发挥着重要作用。要弘扬特色文化，丰富新的旅游模式，将物质文化与非物质文化有机结合起来。随着经济文化的互动和广泛交流，打造特色文化旅游品牌、丰富融合发展新形式、提升旅游产品的文化含量和品位显得尤为重要。因此，在弘扬革命精神的红色旅游、传承传统文化的民俗旅游、欣赏田园风光的体验旅游等开发中，要以多样化手段推动传统文化的保护、弘扬以及对外传播，更要注重文化内涵的发掘，不断增强文化旅游的整体凝聚力和知名度，从而构筑多元立体的文化旅游融合发展新形式。

（五）打造具有当地人文气息的旅游服务环境

文化是做大做强旅游产业不可缺少的要素。因此，在旅游业发展过程中，应该以区域文化发展特性为基础，完善文化旅游基础配套设施，打造具有当地人文气息的旅游景区，才会让旅游走进游客心灵深处，真正起到放松心情、享受生活的作用。一方面要打造集书画作品展、民宿、地方美食、农家乐等为一体的民俗街、网红直播街等，比如土默特右旗的西湾民俗街就是最好的范本；另一方面，要在通往景区的重要节点及周边设置体现当地文化特色的刻石、长廊、雕塑或碑林等，再加上富有地方文化特色的旅游产品开发，就会形成更为丰富的产业链，势必激发旅游业发展运行内生动力。

三、结语

综上所述，群众文化与旅游业发展息息相关、相辅相成，二者均衡发展，融合推进。因此，要坚持“以文塑旅、以旅彰文”发展方向，持续探索实践，既要通过发展特色旅游业来推动相关文化的传承，也要通过文化的传承促进旅游业的繁荣，推动文旅融合往深里

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走、往实里走。要将群众文化的发展作为提升区域旅游特色的核心竞争力，通过打造文化旅游品牌、创新文化旅游活动载体等方式，打造具有创意性的旅游产业链，构建服务功能多元化的旅游市场，以满足不同层次旅游消费者的需求，努力做到用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”；用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”。

参考文献：

[1]范周.文旅融合，城市发展新动能[N].中国文化报，2019-01-21（003）.

[2]乔丽.大力推进文化旅游融合发展的思考[J].改革与战略，2015，31（03）：144-146.

[3]徐仁立.旅游产业与文化产业融合发展的思考[J].宏观经济管理，2012（01）：61-62+65.

（作者简介：周美春，女，本科，包头市土默特右旗文化馆，研究方向：群众文化）（责任编辑 肖英奎）

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