论网络直播平台对体育赛事文化传播的影响

文化的认知度，但也存在因直播质量参差不齐、文化安全缺失和过度娱乐化，而制约体育赛事文化传播的问题； 为此提出，规划节目版块，加强文化监管和引导科学发展等对策，为网络直播平台更好地推动体育界事文化的

传播提供参考。关键词：网络直播平台；体育赛事；文化传播中图分类号：G229.24

文献标志码：A 文章编号：1672-5409 （2019）08-0110-02网络直播平台是一种新兴的网络社交方式，是 伴随网络直播的发展而衍生出的一种全新的社交媒 体。它通过直播平台视讯的方式，一方面对文化活 动进行现场直播，另一方面，以传播者和受众之间 的有效互动，提升人们对文化活动的认知，所以深 受人们的青睐叫因此，不仅成为当前网络信息传 播的重要方式之一，还对不同文化的传播产生了重 要影响。体育赛事作为社会文化的重要组成部分随 着网络直播平台的发展，其传播的方式和影响力也 有了进一步的变化与提升|2|o一、网络直播平台与体育赛事文化传播的关系（一）能推动体育赛事文化传播网络直播平台作为一种新型的文化传播媒介， 具有巨大的传播优势和现代化的传播手段，在报道 快速而及时的同时.形成了多角度、大视角、综合

性的特点|3|o发展至今，网络直播平台作为传播体 育赛事文化的媒介，是人们认识和实践体育赛事的 过程载体。在这个过程中，网络直播平台利用其特 有的时效性、全面性和深度性与体育竞赛产生的物 质与精神成果实现良好契合，将精彩纷呈的体育竞 技运动之美、运动中体现出来的人类情感之真和赛 场前后蕴含的体育文化之深等这些内涵更直白更快 速地展现给观众，有效地推动了体育赛事文化的传 播。网络直播平台承担的角色是载体.是推动、是 促进，更好地把体育赛事文化的软实力展现出来，

是一种能将体育赛事文化的内涵延伸和扩展出来以 更好地服务于受众的新型工具。（二） 扩大体育赛事文化的影响体育赛事是一种竞技性和对抗性很强的活动， 具有观赏和参与两个突出的特点，运动员通过体、 智、技、心理和战术能力的综合较量，完成比赛项 目的竞技活动。观众热衷于参与和评论体育比赛的 过程和结果，网络直播平台正是抓住这一特质，充 分运用画面、声音、字幕等三大表意符号，在传播 赛事信息的同时，着力将体育赛事的力与美、精神 等内容与观众的兴趣充分结合，以独特的优势还原 比赛现场的每一个精彩瞬间叫但是又不局限于时 空的限制能即时提取观众的意向，以现场直播与即 时互动的形式立体呈现“运动”的魅力，从而充 分彰显体育赛事的魅力。网络直播平台经常能提供 新颖、刺激、极具亲和力的形象与事件，这些资料 大多来源于受众提供和上传，非常真实，容易让大 家产生共鸣，从而有广泛的读者和观众群体。（三） 提高体育赛事文化的认知度网络直播平台在传播体育赛事文化的过程中， 利用自身的优势对体育赛事文化进行深度剖析和展 现，通过多种方法和手段把赛事文化的品牌展现在 观众面前，使观众对体育赛事产生深刻的印象与体 会，并促使他们真正融入到赛事文化之中。这是一 个潜移默化的影响过程，在这个过程中，赛事的物 质和精神文化层面都会使观众产生强烈的感受，受

收稿日期：2019-06-03基金项目：黑龙江省哲学社会科学基金规划项目（17TYB056）作者简介：高俊（1976—）,男，哈尔滨人.教授，硕士生导师，博士，从事体育教育训练学研究。BIAN JIANG JING JI YU WEN HUA边疆经济与文化2019年第8期The Border Economy And Culture No. 8,2019众的观念因此将会由接触赛事变为接受赛事，甚至 转变为迷恋赛事，形成“赛事中有受众，受众中有 赛事”的契合局面。此外，体育赛事潜移默化地将 体育产品的生产和消费联结在一起，二者同时发 生，更多时候体育赛事是在生产的同时通过直播平 台，特别是通过时效性极强的网络直播平台能将体 育赛事内涵中精彩的对抗、细腻的技术、拼搏的精 神和获胜的喜悦表现出来，用更多的互动式体验切 实为体育迷增加观赏体育赛事的价值，从实质上提 利。网络直播平台的初衷主要体现的是通过视频直 播，评论互动和打赏主播等形式下，希望受众能在 轻松娱乐的气氛下感知体育赛事带来的各种影响， 但目前大部分直播平台直播娱乐性过强，有时会脱 离直播的主题，甚至出现一些浅薄低俗的内容和形 式，部分主播个人综合素质有待提高，他们为了吸 引观众甚至会故弄玄虚，将标题和封面修饰得过于 复杂，内容杂陈但实质内容没有特色.难以留住观 众。三、网络直播平台促进体育赛事文化传播的发 展对策(-)规划节目版块网络直播平台借助新媒体技术的发展而得益且 迅速兴起，先进的媒体技术和良好的服务质量是吸 引受众以及固定受众的前提条件。这就需要一定的 资金投入，在硬件上不能将就，既需要懂得传媒技 术又懂得体育知识的人才来规划节目版块，打造精 品体育赛事直播栏目和版块。将体育赛事内容越来 越细化，更加清晰地展现在观众面前，又快又准地 满足受众需求，精确查找观众所需赛事栏目。同时 走多元化道路，主动增强平台的传播力和影响力， 通过技术和节目版块共同支撑建立更高的形象价 值。(-)加强文化监管多个网络直播平台同时直播同一体育节目的现 象时有发生，使通过正常渠道取得直播权平台的利 益受到严重破坏，这就要求国家要加快重视对网络 传媒的法治化管理，处理好获得第一转播权力方与 之后的转播方之间的利益关系。一些直播平台在回 放经典赛事或使用其他的平台的直播链接，从法律 层面来讲，出台严格的网络直播节目管理制度，保 护好主办方对于节目制作和传播的合法权益，进而 才能创作出更高质量的新型媒体产品。引导科学发展(三)行业的规范化管理，自我规范、透明化和诚信 是维持网络直播平台继续发展的根本保障。网络直 播平台只有规范自己的平台制度和传播方式，对外 界产生良好的印象，才更有说服力，从而在大众传 媒界站稳脚跟。之前只追求形式不考虑内容的时代 已经过去，现在的受众显得更加理性.主动回避甚 至举报不和谐的内容。那些依靠装饰门面、哗众取 宠的直播平台终究会被取缔。高受众对体育赛事文化的认知度|51o二、网络直播平台对体育赛事文化传播的不足(一) 直播质量参差不齐网络直播平台的直播质量分为两个方面：技术 和人才。一方面，赛事直播的顺利进行需要先进的 技术来保障。在专业形式上，赛事直播主要依靠流 媒体技术来传输，是大众传媒的一项核心技术，综 合性强，需要采集、编码、传输、存储以及解码等 过程。画面流畅和清晰是赛事直播最核心的两个法 宝，但这两点又是相互制约的。体育赛事的精彩在 很大程度上源于其不可预测性，几秒钟的延迟就可 能错过了一次大逆转，所以与其他直播节目相比， 体育赛事网络直播要充分把握画面质量、背景语音 以及数据的细节处理就显得难度很大。另一方面就 是人才的问题，网络直播平台与受众之间的桥梁是 网络主播或解说，解说员的专业素养必不可少，在 公正和客观的状态下，不但要能准确解说体育赛事 运动场上正在发生的画面，而且需要在赛前有预测 和在赛后有评价。(二) 文化安全缺失通过网络直播的体育赛事具有充足的受众群 体，所以造成了大量的网络直播平台同时直播同一 体育节目的现象，但是其中部分平台是没有得到直 播授权的，属于在同质竞争平台中盗播未授权的内 容。一方面正是因为传播者文化安全知识的缺失导 致其法律意识的薄弱，在事先没有获得作者的允许 就随意使用他人的资料和信息。如果不进行严格的 监管和控制，将会对那些购买第一转播权利的商家 造成重大的损失。另一方面，针对平台视频直播版 权，我国目前还没有出台专门的保护条例。(三) 过度娱乐化从直播行业总体发展来看，只有运营正规化和 内容精品化，才能吸引更多观众，进而获得更多盈

参考文献：［1］ ［2］ ［3］ ［4］ ［5］ 李鸿江，王庆伟.中国体育赛事文化建设的理论与实践［j］.上海体育学院学报,2015(6).皇甫晓涛.体育赛事与大众传媒的互动关系［J］.体育科研,2007(6).皇甫晓涛.体育赛事与大众传媒的互动关系研究［D］.上海:上海大学,2007.曲涛，臧海平.当前网络直播存在的问题及监管建议［J］.青年记者.2016(26).张倩.传播学视角下网络直播的形成与发展［J］.新媒体研究,2017(19).

、［责任编辑：张雅安］BIAN JIANG JING JI YU WEN HUA[hd