新媒体时代新闻题材的挖掘和把握

新媒体时代新闻题材的挖掘和把握

张 宏

无锡广播电视（集团）台，江苏无锡 214061

摘 要 新媒体时代，新闻的传播生态发生了很大的变化，传统媒体如何因应，如何学习新媒体，如何融合新媒体，

如何挖掘和把握不同类型的新闻题材，使其为受众所喜爱，是所有新闻人的关切。文章对新媒体时代如何创新报道类型和采写手段、如何学习借鉴新媒体的表达，以及传统媒体如何发挥核心竞争力丰富报道题材等进行了思考。媒体人要通过与时俱进的思考提升新闻价值判断力，通过抵近接触找到新闻眼，并时刻葆有新闻人的责任和情怀。

关键词 新媒体；新闻题材；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0159-02

近年来，新媒体快速发展并不断壮大，影响力与日俱增。新媒体的出现，改变了新闻的传播生态，使得新闻报道的途径更加多元，新闻报道的速度更加及时，新闻报道的内容更加宽泛。那么，在新媒体时代如何更好地挖掘新闻题材呢？

1 创新报道采写范式

常见的新闻报道主要包括重大主题、突发热点、问题调查、百姓故事等。重大主题往往具有新闻持续性，我们要保持高度的新闻敏感，对重大主题进行持续的跟踪，全方位阐释，对关键人物和重要对象要多做些采访，多留些素材。比如无锡蠡湖整治是全国治水典范，主题是生态文明和水环境治理，但效果不可能马上出来，笔者用了10年时间持续跟进采访报道，见证了每个重要的时间节点和改变。突发事件和热点事件关注度高，具有不可复制性，对采访报道的要求是反应要快，要尽可能在第一时间出现在现场，找到真相。调查性报道要全面公正客观，不偏不倚，呈现各方立场观点，抽丝剥茧，多问些为什么，理清头绪，做出理性的分析判断，让报道更有思想。百姓故事的采写要从身边普通人的喜怒哀乐入手，以小见大，以点触面，用真实的细节影响人打动人，挖掘弘扬中华传统文化中的真善美。

在新媒体时代，街头采访是一种流行的新样式。以前在节假日的时候，我也常常想进行街采，比如过年是怎么过的，吃的是什么，怎么玩的……但那时不流行这样做，自己也不自信，总在想，这样能行吗？但中央电视台“你幸福吗？”让街采登上了大雅之堂，并且还经常采用，取得了很好的效果。这是一种很好的创新，通过街采，通过普通人的讲

述，我们能发现许多很真实的故事，也使得以前很

难有机会被采访的普通百姓能在广播电视里亮相发声。还有很多题材都很适合街采，特别是对一些热点话题的评论，对一些共同关心的话题的调查等。

数字新闻也是这两年广播电视比较新鲜的一个样式，大数据时代，有互联网特征，以前我们的稿子要求不能写很多数字，但现在我们专门拿数字做文章，通过数字分析出一些现象，得出一些结论，一目了然，很有说服力。

以前传统媒体是人们获取信息的主要渠道，但现在不是了，尤其是一些突发事件，等不到我们固定的播出时间，比如晚新闻、早新闻，早已经通过新媒体迅速扩散了。因此，在一些重要信息的发布上，要有强烈的时效意识。如果再按照传统媒体思维，等到固定的节目时间再发布，新闻的时效性就过了。

2 敏锐发现新闻线索

好的新闻题材，取决于我们的发现，取决于我们的策划，取决于我们的思考和判断。大家都说好，你也跟着说好，这很容易，但大家还没意识到好，你便意识到了，这就很难得。这就要求我们，事事都做有心人，对新事物、新理念要始终保持学习状态，才能练就火眼金睛。要和这个世界充分的保持互动。记者是一个特殊的职业，得时时关注这个世界已经发生了什么，正在发生什么，还有可能发生什么。记者的工作不可能只是在上班的时候做，即使下班了，也不可能完全放松。要随时关注各种新闻和信息，思考各种问题，努力提升自己的价值判断能力。这样，当一条新闻线索出现在你面前时，你就能将其放到一个大的背景下去关注，才能提炼

作者简介：张 宏，主任记者，研究方向为广播电台发展创新、新闻采编及新媒体等。

新媒体研究1592016年第22期 NEW MEDIA RESEARCH

出蕴含时代主旋律的主题。

挖掘新闻题材，关键要对新闻有兴趣，要有好奇心，要善于提问，善于提出好问题。写作，采访、思考这些都是后天的能力，都不是问题，你有好奇心就能提出好问题，能提出好问题就是一个好记者，能把这些好问题的答案写出来就是一篇好文章。提问是采访交流的方法，获得信息的方法，同时提问也是确定报道主题和重点、理清报道思路和逻辑的极好方法。小小的问号里蕴含大乾坤。有的新媒体在这方面运用得很好，提问式标题，让人特别有兴趣打开问号，这非常值得我们传统媒体学习。我们要时刻保持对采访对象的好奇心。没有好奇心，就提不出好的问题。提不出好的问题，就写不出好的报道。

新媒体时代，传播速度极快，新闻更加易碎。作为传统媒体，我们一方面要快速反应，同时也要向更深更广的领域去开拓。新媒体把一些题材消化了，传统媒体在某些方面的优势正在丧失，这就要求我们创新表达，更多地发挥自身的优势和特长，深度挖掘，讲好故事，无论时代怎样变化，内容为王是不变的。无锡经济广播在挖掘本土文化方面作了些尝试，《104声音档案》策划了有关无锡解放的“不能忘却的记忆”，还有“非遗的诉说”“望族家风”“百年锡商”“工商基因 百年传承”，在地铁1号线、2号线通车时，还策划了“无锡地铁站名故事”，将24个站名，一个个讲过来，勾起了尘封的往事，发掘了历史底蕴。

我们要保持对新媒体的敏感，学习新媒体，找到创新的亮点。是什么让我们变得更强大？是竞争对手。新媒体时代，广播电视媒体也发生了一些变

化，报道手段更加多元化。以前广播电视只有声音、

图像，但现在有公众号，丰富了表达手段，不仅可以有声音，还可以有文字，图片。这是一个创新的时代，原有的一些规则正在被打破。传统媒体记者要与时俱进，要学会通过新媒体获得线索，要关注新媒体的表达。

3 坚守责任永葆情怀

有责任的媒体，才有公信力，才能赢得信任，才能赢得未来。有责任的媒体，需要有责任的媒体人来共同担当、来共同创造。报道要有善意，要有温度，要有立场和态度，要体现媒体的品格。北京八达岭野生动物园的老虎咬人事件，一些微信公众号纷纷在谴责受害者，甚至出现很多调侃的段子。尽管受害者本人有责任，但她受到的伤害最重，她本人付出的代价很大，作为媒体不应该幸灾乐祸。消费别人的痛苦，很不厚道。最近的电信诈骗的报道，舆论的立场就比较好。如果去嘲笑当事人，那角度就偏了。新媒体时代，舆论场各种声音混杂，一定要守得住底线，站得稳立场，经得住考验。

情怀是什么？情怀就是你喜爱所从事的工作，愿意付出心血和汗水，努力将其做到极致。新闻人需要什么样的情怀？热爱、敏锐、专业、专注、执着、创新，要对这个世界满怀爱和深情。

传统媒体不会消亡，但新媒体肯定也会风生水起，记者要努力跟上变革的步伐。

记者是一个很好的职业，是始终跟社会在同步奔跑的人，有很大的空间和自由去关注想关注的事。希望大家都能不忘初心，永葆情怀，牢记使命，有所作为。

（上接第121页）含义。

举例二：标题：好莱坞的壕住这样的房子分析：“土豪”一词为网络用语，又将“土”“豪”二字合并为“壕”来表示与“土豪”相同的意思，这是极不规范的用法。

者关注。网络新闻标题的质量体现了编辑的业务水平和素质，也反映了网络媒体的质量和价值取向。只有通过互相学习，互相借鉴，才能不断提高网络新闻标题的制作水准，进一步提升网络新闻报道的传播力和影响力。

3 结束语

一个好的新闻标题，既要对某一个新闻事件的内容做出高度概括，又要对读者产生强烈的吸引力，激起读者的阅读兴趣，可见制作一个好的新闻标题确实不是一件容易的事。网络新闻标题的制作一定要符合规范，既要言简意赅、指向明确，又要幽默风趣、生动形象；既能反映新闻事实，又能吸引读

参考文献

[1]罗昕.网络新闻实务[M].北京：北京大学出版社，2014.

[2]杨红星、张兆金.网络新闻标题写作中存在的问题及对策

[J].新闻知识，2013（6）：96-97.

[3]艾瑞咨询.2016年中国网络新媒体用户研究报告[R].2016

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