山东农业工程学院学报圆园员9年第36卷第2期大数据时代新闻媒体生产和传播策略研究孙启虎渊皖西学院文化与传媒学院揖摘安徽六安237012冤要铱当大数据深入渗透到社会各个领域尧行业和产业发展进程时袁新闻媒体传播也面临大数据带来的前所未有的挑战袁同时也迎来了崭新的发展机遇袁为此袁我们要重视大数据发展对新闻媒体传播的影响袁树立大数据的新闻媒体传播意识和观念袁探索大数据时代下新闻媒体传播生产模式和机制的改革袁有效地提升信息消费者的体验袁增强新闻媒体与受众的有效互动和沟通袁更好地提升新闻媒体传播的效果遥揖关键词铱大数据曰新闻媒体曰传播策略ResearchonProductionandDisseminationStrategyofNewsMediainBigDataTimesSunqi原hu(WestAnhuiUniversityAnhuiLu'an237012)揖Abstract铱whenbigdatapenetratesintoallareasofsociety,industriesandindustrialdevelopmentprocess,thenewsmediaalsofacestheunprecedentedchallengeofbigdatadissemination,andhasusheredinnewdevelopmentopportunities,so,Weneedtopayattentiontotheimpactofbigdatadevelopmentonthedisseminationofnewsmedia,establishtheawarenessandconceptofbigdatamediacommunication,andexplorethereformoftheproductionmodelandmechanismofnewsmediacommunicationintheeraofbigdata,soastoeffectivelyenhancetheexperienceofinformationofthenewsmediacommunication.consumers.Toenhancetheeffectiveinteractionandcommunicationbetweenthenewsmediaandtheaudience,andtobetterenhancetheeffectiveness揖Keywords铱Bigdata曰(A)Themedia曰Communicationstrategy中图分类号院C916文献标识码院A文章编号院2095-7327渊2019冤-02-0068-02大数据时代下生成了大量的新闻数据袁这就需要对传统的新闻传播加以变革和创新袁要在新闻媒体行业中充分引入大数据技术和手段袁实现更加有意义的新闻数据专业化处理袁抓住大数据发展对新闻媒体传播的机遇袁积极应对大数据对新闻媒体传播带来的挑战袁积极探索提升新闻媒体在大数据时代下的传播路径和机制袁更好地提升新闻信息的传播质量袁满足广大受众的需求遥对新闻媒体来说袁积极拥抱大数据袁求变求新袁才是正确选择遥生产交由用户袁达到解决信源问题尧节约网络媒体内容采集成本的效果遥如众包尧众筹模式[1]遥渊2冤跨界整合的平台型媒体遥它是一种新兴的媒体形态袁具有双重的身份即新闻信息的内容提供者和信息传播者袁利用跨界整合资源为用户提供个性化尧定制化的信息袁是依据平台发展及运行规则进行管理和传播的野最后一公里冶遥较为典型的是野媒体+电商冶就是打造平台型媒体的范例遥渊3冤全景式体验的新闻传播时空遥大数据时代下的新闻传播时空发生了极大的转变袁它给予用户以沉浸式的体验和感受袁激发用户良好的情感共鸣遥如新华网通过野跨屏阅读冶袁加深了与用户之间的粘度袁它制作的叶纪念邓小平诞辰100周年曳尧叶习近平的大外交曳等就给用户提供了一种野沉浸式冶的阅读体验袁激发用户的情感共鸣遥渊4冤互动直播的传播方员援大数据发展对新闻媒体传播的影响分析1.1大数据发展对新闻生产的变革影响大数据时代下的媒体角色出现变迁袁大数据精准分析用户的使用习惯尧搜索密度及事件的利用频次袁充分把握用户的需求和热点袁使用户获取新闻信息的方式更加多变袁不仅可以从传统媒体获取新闻信息袁还可以利用社交媒体获取新闻信息遥同时袁网络媒体也要打造用户之间的社群遥如野知乎冶社区袁就是通过大数据的精准分析获悉用户关注的内容袁据此实现对用户的个性化新闻信息推荐袁还可以将庞大的尧单维度的社群进行社群分类袁产生话题的聚拢效应袁以较好地增强社群成员的黏性袁实现线上线下的互动交流遥大数据下的新闻生产路径变革的渠道主要有院渊1冤UGC模式遥这是一种新闻生产开源节流的方式袁变革新闻生产机制袁将新闻信息的式遥大数据下的新闻信息传播实现了零技术门槛的直播袁为用户提供了互动交流的体验袁提升了受众的参与感遥如腾讯新闻就首次启用了3D虚拟现实直播间袁使用户享受到无与伦比的视觉震撼和体验遥渊5冤新闻生产的数据化尧可视化遥数据新闻是在大数据的技术背景下发展起来的一种全新的新闻报道方式袁是大数据技术对新闻业全面渗透的结果袁它在一定程度上改变了传统新闻生产流程遥在大数据技术应用下袁促进了互动图表的运用和发展袁传递出新闻的独特价值遥课题项目院安徽省哲学社会科学规划项目野媒介生态理论框架下的地市党报与新兴媒体融合发展研究冶(AHSKQ2016D87)曰皖西学院质量工程项目野传媒与艺术公共实验教学示范中心冶渊2015wxxy44冤遥作者简介院孙启虎(1979要)袁男袁安徽巢湖人袁皖西学院信文化与传媒学院讲师袁硕士袁研究方向为网络传播尧媒介融合遥68山东农业工程学院学报圆园员9年第36卷第2期1.2大数据发展对新闻营销模式的变革影响大数据意识之下的新闻营销模式也产生了极大的变革袁对于新闻2.2大数据发展背景下的新闻传播策略大数据意识之下的新闻传播呈现出互动和互文的不同模式袁较好营销的信息采集尧传输等产生了重大的转变袁并呈现出多样性的特点遥具体表现为以下方面院个人都有可能成为新闻信息的生产者和传播者渊1冤传播主体由单一化到多元化遥大数据的信息网络时代使每一袁加之网络媒介对于公众参与的限制较少袁使大众新闻信息传播有更多的空间袁也使网络与新媒体成为互动极强的媒体遥渊2冤传播内容由信息到产品遥大数据发展下的新闻信息传播强调产品研发的概念袁要实现由信息向产品化的转变袁要注重用户的体验和数据反馈袁具有新闻信息的产品思维遥如叶央视新闻曳等众多公众号就侧重于产品和用户体验的高标准袁注重信息接受者和传播者之间的良好互动[2]渊3冤传播渠道由单一媒体到移动平台遥遥大数据发展下的新闻媒介平台更趋于移动化袁它包括海量的端点尧通用的网络介质尧交互空间等元素袁可以在移动平台上聚合用户对信息的个性化需求袁创造出新闻信息传播的重要价值遥渊4冤传播效果由静态到可视化遥在大数据的计算机图像处理技术条件下袁可以将多元新闻信息整合于一个整体系统之中袁给用户以身临其境之感袁能够传递更加真实丰富的信息遥如辽宁卫视猴年春晚中的叶金猴闹春曳节目就运用了全息投影技术袁给用户以强烈的视觉震撼遥2.大数据发展背景下的新闻生产及传播策略探索2.1大数据发展背景下的新闻生产策略人们原有的固态思维模式被大数据意识所打破袁在大数据发展的背景下袁人们议论的热点话题可以逐渐形成社会舆论袁产生聚拢效应曰并在网络媒体的渠道之下袁利用大数据技术的交互性整合各方信息资源袁并与用户产生交互与链接状态袁实现对新闻的互动传播遥渊1冤注重新闻信息消费的个性化体验遥大数据发展背景下的新闻信息生产要使用户体验到美好的情愫袁尊重用户的个人习惯和具体需求袁不仅要理解用户需求袁更要超越用户的期望和需求袁及时发现问题并提供解决方案袁快速响应用户的需求袁以提升新闻信息的生产传播价值遥如南方都市报推出的野并读新闻冶新媒体客户端袁就充分突显用户至上的理念袁当用户对客户端中的新闻进行阅读时即可获得相应的积分袁由此吸引了众多的用户[3]渊2冤降低新闻信息生产的成本遥代下的新闻信息生产可以借鉴众包模式的做法袁促进新闻信息服务增值刺激和吸引读者参与遥大数据时袁到新闻信息的发现和评论袁并鼓励和支持不同用户之间的交流和对话袁网络编辑则由野把关人冶的角色转变为社群新闻信息互动的野调节者冶袁从而达到新闻信息服务增值的效果遥渊3冤做好信息精准推送和完善服务遥大数据时代下的新闻媒体生产与传播还要实现对新闻信息的精准尧及时的推送遥如野今日头条冶就利用强大的推送功能袁实现对用户的新闻信息精准推送遥又如野知乎冶社区也着眼于对客户的个性化新闻信息推荐袁利用大数据计算用户的关注数据内容尧互动动作和关注路径袁为用户推送野很可能感兴趣冶的新闻信息内容遥地将单调枯燥的文字信息转化为直观形象的图标信息袁引发受众新颖尧个性化的视觉体验和认知遥渊1冤场景式传播遥在网络媒体新闻传播的模式之中袁强调用户对新闻信息消费的感受袁注重用户对新闻信息的用户思维遥较为典型的如2015年腾讯新闻和春晚结合发起的微信年的一种亲情交流的象征野抢红包冶袁就将红包作为过袁给予人们极大的情感交流体验遥同时袁由于用户随时随地都处于信息的消费场景之中袁然而却呈现出信息相对分散的现象袁为此袁可以通过移动终端将用户分散的碎片时间合理利用袁提供贴心的新闻信息服务袁让用户可以快速便捷地在社交分享中实现关系传播和信息传播[4]渊2冤浸入式体验遥遥大数据下的新闻生产和传播需充分运用术H5技遥H5主要利用丰富的交互体验和强大的社交传播潜力袁成为网络媒体新闻策划的重要形态袁它可以通过语音尧视频尧图片尧情感互动尧情景营销尧商业引导尧跳转链接尧支付购买等方式袁吸引和刺激用户袁使用户产生野所见即所得冶的完整的尧野浸入式冶的场景体验袁在交互简洁的新闻事件全貌场景之中袁使用户获得清晰尧明确的结果反馈袁较好地满足用户的核心需求遥如9.3阅兵期间由澎湃新闻推出的阅兵系列H5产品野国之利器冶袁就使用户对于我军的最强装备有一个全方位的了解和认识[5]方式渊3冤遥短视频传播遥这是一种与现今的视频消费场景相契合的一种袁它的新闻信息拍摄成本极低袁用户可以利用自己的手机拍下身边发生的事件袁并将其一键分享到社交网络之中袁表达用户记录和分享的新闻传播心态和意识袁由于同一事件在不同的拍摄者的角度之下具有更强的可视性袁因而获得人们的广泛关注和影响袁并在社交网站传播之后极易生成话题效应袁达到极其宽泛的新闻传播效果遥如全国野两会冶期间的诸多媒体就采用了野秒拍冶的短视频方式袁快速抓拍新闻事件的精彩瞬间并将其上传袁更好地实现与用户的互动尧分享和交流袁使之成为记者传递新闻信息的野新标配冶[6]综上所述在大数据发展的时代背景之下遥袁袁新闻媒体传播受到了极大的影响和改变袁包括新闻媒体信息生产的路径尧新闻生产营销模式等方面袁都发生了较大的改革遥在网络媒体角色变迁尧信息引导更为多变的状态之下袁各类媒体要更加关注用户的新闻信息个性化体验和感受袁注重趣味性尧互动性尧个性化的新闻产品数据营销袁进而实现了新闻网络媒体的多元化尧主动化尧可视化尧交互化的传播遥荫揖参考文献铱咱员暂咱圆暂湛贵玲喻国明.,移动互联网时代下的场景传播李慧娟.大数据时代传媒业的转型进路[J].新闻研究导刊要要要试析定制内容袁2016(12)援尧众包生产与跨界融合的实践模式[J].现代传播(中国传媒大学学报)袁2014(12)援咱猿暂操瑞青.传播效果研究的新思考:基于大数据时代的探索[J].浙江传媒学院学报袁2014(05)援咱源暂咱缘暂野靖鸣,周燕,马丹晨咱远暂喻国明数据新闻学,王斌,冶李彪的发展路径与前景.微信传播方式尧,杨雅.传播学研究[J].特征及其反思史安斌:大数据时代的新范式,廖鲽尔[J].新闻与写作.新闻与写作袁2014(07)援[J].新闻记者袁2014(02)援(06)援袁201369