茅台品牌现状

知名度：茅台酒是世界三大名酒之一，已有800多年的历史。1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状。建国后，茅台酒又多次获奖，远销世界各地，被誉为世界名酒、“祖国之光”。

茅台作为国酒所获得的荣誉

国家一级企业

中国驰名商标

誉为中国国酒

茅台酒荣获历届国家质量金奖

1999年通过“绿色食品”认证

2001年通过“有机食品”认证

2001年通过“原产地域保护产品”认证

2001年通过ISO9002品质管制体系认证

2001年通过ISO14001环境管理体系认证

国际奖：

1915 美国“巴拿马”国际博览会金奖

1985 法国巴黎国际美食及旅游委员会金桂叶奖

1986 法国巴黎第十二届国际食品博览会金牌奖

1986 香港第十三届亚洲包装评比会“亚洲之星”包装奖

1987 香港第三届世界广告大会，中国出口广告一等奖

1989 北京首届国际博览会金奖

1991 北京第二届国际博览会金奖

1992 日本东京第四届国际名酒博览会金奖

1992 首届美国国际名酒大赛金奖

1992 香港国际食品博览会最高金奖

1992 “汉帝茅台”包装获巴黎“世界之星”国际包装最高金奖

1993 法国波尔多国际酒展53°、43°、38°茅台酒被授予特别荣誉奖

1994 “飞天牌”、“五星牌”系列茅台酒获第五届亚太国际贸易博览会金奖

1994 在纪念巴拿马万国博览会80周年国际名酒品评会上，茅台酒荣获纪特别金奖第一名

国内奖：

1952 全国土产交流会名酒

1953 全国第一届评酒会国家名酒金奖

1963 全国第二届评酒会国家名酒金奖

1979 全国第三届评酒会国家名酒金奖

1984 全国第四届评酒会国家名酒金奖

1987 全国包装装潢评比金奖

1989 全国第五届评酒会国家名酒金奖

1989 中国首届食品博览会金奖

1990 38度茅台酒获轻工部金奖

1991 茅台酒系列产品获全国出口优质产品称号

茅台酒

1992 全国消费者信得过产品优质奖

1992 中华百绝博览会特别奖

1993 中国黄果树山水风光游暨中国国际名酒节荣获特别奖， 全国白酒市场中被评为口感最好的酒知名度最高的酒

1994 “飞天牌”53°茅台酒荣获中国名优精品金奖

1994 茅台酒荣获全国最畅销国产商品----金桥奖

1994 全国企业最高奖----金马奖

1996 全国 QC 活动优秀企业

2000 茅台王子酒获中国白酒新秀著名品牌

2000 茅台王子酒获中国国家级新产品称号

2001 茅台酒股份有限公司获全国行业质量、服务诚信示范企业称号

2002 茅台酒系列产品获“消费者信得过商品”称号

2003 贵州茅台酒股份有限公司获全国质量管理金奖

到目前为止茅台已经进入的国际市场：加拿大，美国，南美，法国，德国，意大利，

东南亚各国，韩国，日本，澳大利亚和新西兰。茅台酒在全世界都享有着不错的知名度，是世界三大名酒之一，它代表了中国的白酒业，代表了中国的文化。

认知度：在国内市场，白酒行业已经处于成熟阶段，已经不再是选择谁知名度大的时候了。这个时候再做知名度，就很难把茅台的品牌做到被产品对应的消费群体认同的地步，因为这个时候很多别的白酒都已经知名了，为什么要选择茅台而不选择别的呢？这个时候消费者不会根据知名不知名去做选择，而是根据对谁的产品概念更认同、对谁的品牌更有好感去进行选择。所以茅台酒的关键在于培养消费者对茅台这个品牌的深入了解，从而实现品牌的长期价值。

工艺的独特性、酿酒历史的悠久、酿酒环境的独特性，共同铸就了国酒茅台品牌。茅台酒之所以称之为“国酒”，是由其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用、在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的，是三代伟人的厚爱和长期市场风雨考验、培育的结果。亦得到人民群众在实际的生活品味和体验中的赞誉之声，因而当之无愧。

目前，茅台集团在各级党委、政府的关心下，在董事会、经营班子的正确领导下，在全公司员工的努力支持下，正以只争朝夕的精神向前推进着国酒事业。相信在不久的将来，随着世人对茅台的了解日益加深，茅台必将引领白酒消费新潮流，从而缔造出白酒消费的“茅台时代”。

品牌形象: 茅台酒的形象定位一直是高端国酒，并且这种定位至今无人能超越，并且这种国酒的定位已经深入人心。

“风来隔壁千家醉，雨过开瓶十里香”的中国国酒茅台产于贵州省仁怀市茅台镇，是

世界三大名酒之一，1915年荣获巴拿马万国博览会金奖，享誉全球。新中国成立后先后荣获10余次国际金奖，畅销100多个国家和地区。茅台酒是中国名牌产品，不仅是贵州的名片，也是中国的名片。茅台所释放的品牌能量和互动效应愈来愈强烈。

当今，消费者对贵州酒的第一印象是：“贵州茅台——贵州出好酒”。尤其是茅台镇，因为特殊的地质结构、山峦河流水系，为成就独一无二的“国酒茅台”铺就天机。

工艺的独特性、酿酒历史的悠久、酿酒环境的独特性，共同铸就了国酒茅台品牌。

忠诚度

其他资产: 茅台酒是世界三大名酒之一，已有800多年的历史。1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖章、奖状。建国后，茅台酒又多次获奖，远销世界各地，被誉为世界名酒、“祖国之光”。