品牌 ＞＞＞ Ｃ０￣ＴＥ 中国企业应该站在品牌战略发展的角度， 重新审视企业经营的不足 茅台成本之争的背后 王文 ………………・＞ 大家一定还会对去年央视批星 巴克暴利事件记忆犹新，是因为同 样一款星巴克饮品，中国市场价格 足足比美国的贵了ｌ／３，遭到了央 视义愤填膺地连番抨击，但非但没 引起消费者的共鸣，反倒被指是用 限制“三公消费”政策出台后，更 是人尽皆知。从２ｏ］２年ｌ１月开始，白 酒业陷入一个漫长的噩梦期，甚至 去年对茅台来说绝对是个“杯具” 之年。在中央反腐背景下，茅台价 绝大多数人都有切肤之痛，当然 家有万贯的富Ｎ代排除在外，在国 外充斥的奢侈品面前，每每义愤填 膺地说，当我们有自己品牌的时候 也会如何如何，尽管国外奢侈品价 格黯然承受着降价和滞销的压力， 是符合市场上供求关系的，是经济 作为，但如果指出茅台成本才４Ｏ元 钱，而认为茅台酒应该走低端价格 路线，不能苟同。 格高得令人咂舌，但都会争先恐后 去买，谁让人家是国际品牌呢？卖 “高炮打蚊子”。而被批评对象星巴 克中国强调，各个国家的成本完全 不同，同时对财报所体现的利润率 得就是这个价格，买得就是这个情 调，可为什么到我们自己真正本土 品牌身上，那么苛刻呢？ 究其因，是自卑在作祟，外 来的和尚好念经，国外的月亮比中 国的圆等等，一直是很多国人衡量 价值标准，而中国即便是有出类拔 萃的东西，也被认为是抄袭，不能 问题，表示是媒体误读了财报。 事情的起因 去年，媒体爆出茅台成本价只 有４Ｏ元的消息。消息称，记者从２ｏ］２ 年贵州茅台的财务报表可以发现： 对品牌塑造的误解 鲁迅先生曾说过这样的名言： “北京的白菜运往浙江，便用红头 绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊 为”胶菜 ；福建野生的芦荟，一到 营业收入２６４｛Ｌ元，净利润ｌ４０亿元， 在ｌ ２４亿元的成本千阻费用中，扣除 广告推广费、管理费、税收、人员 工资、折旧费、包装材料费等等之 后，每瓶白酒实际成本只有几十块 钱。 列世界之流，甚至如同新闻中对待 茅台这样，非要算出成本价来，这 也间接说明，茅台本来就不值这个 北京就请进温室，且美其名日”龙舌 兰”。”为何？无他，稀缺耳。如果 说央视批星巴克根源是由于滥用民 族自尊心以及品位选择的差异，那 么媒体指出的茅台成本４０元则暴露 出民族自卑心理与对品牌塑造的漠 视。 一价，言外之意，茅台本身也不是品 牌。当然，至于茅台是否可以列为 品牌，这不是某个人能说了算的， 贵州茅台对于绝大数人来说是 耳熟能详了，尤其是塑化剂事件、 中央“八项规定”、“六项禁令”、 这需要市场来确定的，但如果茅台 能够跻身高档酒行列，老百姓能够 买账，也就说明有这一市场。是不 直以来，普通老百姓或许