基于新媒体环境下网络舆论传播与控制研究

研究

摘要：近30年来我国的互联网获得了快速发展，变革了信息传播方式，公民利用互联网，在网上发表自己的看法与意见，并评论相关的社会现象与社会问题，由此产生一定影响力和倾向力的网络舆论。尤其是在新媒体环境下，网上用户可以与网络新闻机构、网络媒体以及新闻当事人展开互动，这种互动更加扩大了舆论传播的速度、范围以及效果。因此，针对新媒体环境下的网络舆论传播与控制，主要基于新媒体和网络舆论，对网络舆论传播展开分析并提出了控制策略。

关键词：新媒体环境；网络舆论；传播；控制

在新媒体环境下，网络舆论传播的力量十分巨大且传播的影响有利又有弊，而如何利用好网络舆论传播的力量，并让其更好地为社会和人民群众服务，是当前专家与相关学者面临的重要课题。因此，有必要重新审学新媒体环境下的网络传播与控制的相关内容，以此增强网络舆论监控和降低网络舆论的不良影响，减少网络舆论为社会带来的骚动与不稳定因素。

1新媒体环境

所谓新媒体，主要是指利用新的技术来支撑新的体系，并在新体系下，产生的新的媒体形态，其被称之为新媒体，而这种媒体又被称之为第五媒体。具体利用数字技术和网络技术，在网络上和终端上，以一种新的传播形态，向网络用户提供信息与娱乐服务，这种新媒体是以数字化的状态呈现出来[1]。

而新媒体环境，主要是指的是当下万物皆媒的环境，该环境存在技术革新、形式革新以及理念革新等特点，其具有较大的价值、较高的原创性、较广的效应性以及较强的生命力。

在此环境背景下，网络舆论的传播存在交互性、即时性、海量性、共享性以及多媒体超文本个性化与社群化，具体通过科学技术，在以人为本的理念上，展开虚实相间和互动包容，最终根据市场主导性，使得网络舆论内容的传播与更新速度加快。

因此，加强网络舆论的控制也就显得非常有必要，目的是弱化网络舆论的不良影响，提高网络舆论对我国社会主义建设与发展的积极影响。

2基于新媒体环境下网络舆论传播

在新媒体环境下，网络舆论传播是建立在数字技术与网络技术的基础上，利用多媒体的信息呈现形式，能获得全天候和全覆盖性的传播特征，而相关使用者可以在技术、运营、产品以及服务等方面获得商业模式创新，并且逐步展开媒介融合，并模糊新媒体的边界，最终在最低成本的基础上，大量的信息内容可以实现全球传播和多媒体传播，这种传播具备检索便捷、超文本以及互动性等特点，而传播网络舆论信息具有丰富性、复杂性、延伸性、多元化、自发性、以及速度快等特点。

在新媒体背景下，网络用户可以利用互联网自发的发布信息，利用贴吧、微博、短视频等形式，将自己的信息、观点、意见以及建议发布到网络账号上，而网络平台在技术的加持下，可以将相同的信息凝聚到一起，这些信息会在技术和流量的影响下，获得快速传播。与此同时，传播的内容会带动其他用户自发展开舆论评价、搜索、转发，使得信息获得延伸性、丰富性以及复杂性，最终信息会在多元化的影响下，实现网络舆论多元化转变。

比如，一位用户在微博的热门话题版块留下了自己的意见和想法，而该内容又会被其他用户看见，并带动其他用户留言跟帖回复，由此产生了螺旋式的发展和扇形式的扩散，最终达到一传十十传百的程度，而参与过的网络用户又会再一次参与讨论与表达看法，使得热门话题实现长时间的传播，而这种传播会逐步延伸到其他话题上，实现话题与话题之间的关联，也就使得话题获得延伸扩展，这种延伸性实现了一对多的转变，极大地打破了时间和空间的限制，这意味着网络舆论传播存监控难度较大的问题。

3基于新媒体环境下网络舆论控制 3.1注重舆论引导工作的开展

在新媒体环境下，主管部门的舆论引导工作的开展会影响网络舆论的引导成效，因此有关部门需要注重舆论引导工作的展开。以此发挥相关部门总揽全局的作用，加强网络舆论传播的督导工作[2]。

一是需要强化新闻主管部门的引导功能。具体需要网络新闻主管部门注重构建民主的利益表达机制，并从宏观层面来制定引导战略，加强群众心声与政府意识的统一，使得网络舆论引导建立在传播规律的基础上，提高自身的引导效果。

二是需要强化网络媒体舆论引导功能。具体需要有关部门注重网络媒体自身价值观的树立与注重利用平民视角来看待问题和分析问题，以加强新闻内容的亲切感、认可感以及接受度，同时还需要注重持续引导原则的使用，减少不确定性影响因素的产生。

三是需要强化受众舆论引导功能。具体需要重视网民评论是引导工作，可以利用网络问卷、在线交流、网络互动等形式，让网络舆论的媒体与用户可以在调研中获得舆论引导。此外，还需要注重网络素养教育的开展，以此推进网络民主进程的发展，并提升网络舆论参与者的网络素养与责任意识，使得网络舆论行为会受到责任感的约束和法律意识的规范，减少网络舆论带来的不良影响。

3.2注重构建三位一体的控制局面

新媒体环境下的网络舆论控制，需要从国家、社会以及个人三个层面展开，才能实现三位一体的网络舆论控制局面。

第一，在国家层面，需要重视法律法规的规范作用，利用法律的强制性来有效规范网络舆论的传播行为和传播意识，同时加强政府的宣传力度，让民众了解舆论的危害与不良影响，由此自觉规范网络行为，并在宣传中拉近与民众的距离，采用民众能够接受的方式，控制和制止网络舆论中的谣言和暴力语言。

第二，在社会层面，需要重视媒体力量产生的作用，尤其是在新媒体环境下网络媒体具备较大的作用，能够影响舆论的走向和事态发展，此时不良舆论信息的传播，可以在媒体力量的阻挡下逐步消散，同时媒体力量可以在政府的驱动下，可以达到正确控制舆论的目的。此外，还需要重视意见领袖的舆论引导作用。因为意见领袖具有个人魅力，在意见领袖的影响下，人们也能够站在理性的角度上去思考不良信息背后有悖道德与伦理的逻辑，使得智者的队伍逐步壮大，由此增加网络舆论传播的正面力量，让网络舆论走向平和。

第三，在个人层面，需要国家、社会以及企业注重引导个人谨言慎行，由此提高网民的网络素养、道德素养以及思维能力，具体可以开展网络舆论肃清活动，让更多人看到网络不良舆论所产生的悲剧，以此增强网络用户对信息辨别的重视度。

4结语

综上所述，基于新媒体环境下网络舆论传播与控制研究，主要分析了当前网络舆论传播的特点，并提出了网络舆论控制的策略，通过注重舆论引导工作的开展和构建三位一体的控制局面，使得我国的网络舆论传播进入正确发展的轨道中，并为网民营造和谐的网络舆论环境与氛围。

参考文献：

[1] 李晨光,贺宏伟. 新媒体环境下网络舆论引导机制研究[J]. 互联网周刊,2022(6):64-66.

[2] 潘文龙. 强化企业网络宣传\"主阵地\"构筑舆论引导\"同心圆\"[J]. 中国商人,2023(2):87-89.