【1】 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。 回答错误 A: 交换价值 B: 提供价值 C: 沟通价值 D: 传递价值 答案 提供价值 【2】 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、（）和控制。 回答错误 A: 计划 B: 管理 C: 执行 D: 策划 答案 执行 【3】 战略业务单位可以从三个方面加以确定：（）、（）和（）。 回答错误 A: 企业使命、战略需要、顾客需要 B: 顾客群、顾客需要、技术 C: 企业使命、顾客需要、企业资源 D: 营销目标、战略需要、技术 答案 顾客群、顾客需要、技术 【4】 （）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。 回答错误 A: 前向一体化 B: 后向一体化 C: 水平一体化 D: 专业化 答案 水平一体化 【5】 在企业营销实践中，存在着五种营销导向：（）、（）、（）、（）、（）。 回答错误 A: 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念 B: 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念 C: 竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念 D: 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念 答案 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念 【6】 （）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。 回答错误 A: 营销组合规划 B: 战略营销策划 C: 战术营销策划 D: 整合营销策划 答案 战术营销策划 【7】 营销导向是对环境变化的反应，是对环境中主导因素的（）。 回答错误 A: 综合评定 B: 基本对策 C: 反应模式 D: 客观认识 答案 基本对策 【8】 （）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。 回答错误 A: 战略联盟 B: 市场 C: 行业 D: 竞争者 答案 行业 【9】 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者。 回答错误 A: 镇定型竞争者 B: 全面型竞争者 C: 选择型竞争者 D: 反攻型竞争者 答案 选择型竞争者 【10】 （）即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。 回答错误 A: 减轻策略 B: 转移策略 C: 反抗策略 D: 撤退策略 答案 减轻策略 【11】 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（）。 回答错误 A: 积极回应 B: 采取同样战略 C: 尽量避免 D: 彻底躲避 答案 尽量避免 【12】 （）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。 回答错误 A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 要求 答案 需求 【13】 （）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。 回答错误 A: 需要 B: 欲望 C: 需求 D: 要求 答案 欲望 【14】 （）是寻找已存在的需要并满足它。 回答错误 A: 整合营销 B: 响应营销 C: 预知营销 D: 创造营销 答案 响应营销 【15】 （）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。 回答错误 A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃 答案 收割 【16】 市场营销导向的确立需要的支柱有（）。 回答错误 A: 目标市场 B: 顾客需要 C: 整合营销 D: 盈利能力 E: 领导支持 · 目标市场 答案 · 顾客需要 · 整合营销 · 盈利能力 【17】 （）战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。 回答错误 A: 发展 B: 保持 C: 收割 D: 放弃 答案 保持 【18】 与（）相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。 回答错误 A: 生产导向 B: 推销导向 C: 市场营销导向 D: 社会市场营销导向 答案 生产导向 【19】 下列属于顾客市场的有（）。 回答错误 A: 消费者市场 B: 生产者市场 C: 中间商市场 D: 国际市场 E: 政府市场 · 消费者市场 · 生产者市场 答案 · 中间商市场 · 国际市场 · 政府市场 【20】 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成（）。 回答错误 A: 从容型竞争者 B: 选择型竞争者 C: 凶狠型竞争者 D: 随机型竞争者 E: 强壮型竞争者 · 从容型竞争者 答案 · 选择型竞争者 · 凶狠型竞争者 · 随机型竞争者