1、物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的 A.充分需求 B.过量需求 C.有害需求 D.下降需求 正确答案：A
2、近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是 A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念 正确答案：D
3、企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 正确答案：A
4、最适合金牛类战略业务单位的战略选择是 A.发展 B.保持 C.收割
D.放弃 正确答案：B
5、企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为 A.同心多元化 B.前向多元化 C.水平多元化 D.集团多元化 正确答案：A
6、通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为 A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家评估法 正确答案：A
7、向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为 A.供应商 B.商人中间商 C.代理中间商 D.辅助商 正确答案：A
8、如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于 A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务 正确答案：B
9、面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是 A.避免 B.反抗 C.减轻 D.转移 正确答案：C
10、甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 正确答案：C
11、消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为 A.个人可支配收入 B.个人可任意支配收入 C.个人得到的收入 D.国民收入 正确答案：A
12、消费者购买决策过程中的最后一个阶段是 A.收集信息
B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买 正确答案：C
13、“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是 A.首要群体 B.次要群体 C.向往群体 D.厌恶群体 正确答案：C
14、对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是 A.首要群体 B.次要群体 C.购后行为 D.决定购买 正确答案：D
15、某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是 A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货 正确答案：B
16、下列不属于消费者市场细分变量的是
A.地理细分 B.人口细分 C.行为细分 D.最终用户 正确答案：D
17、对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是 A.无差异市场营销 B.差异性市场营销 C.集中性市场营销 D.大量市场营销 正确答案：C
18、品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为 A.厂牌 B.品牌名称 C.品牌标志 D.商标 正确答案：B
19、XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是 A.相似包装策略 B.复用包装策略 C.相关包装策略 D.差异包装策略 正确答案：B
20、在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是 A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透 正确答案：A
21、在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了 A.成熟期 B.投入期 C.衰退期 D.成长期 正确答案：A
22、对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是 A.习惯定价 B.声望定价 C.尾数定价 D.招徕定价 正确答案：B
23、根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是 A.随行就市定价法 B.认知价值定价法 C.反向定价法 D.投标定价法
正确答案：C
24、产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为 A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道 正确答案：A
25、渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是 A.目标差异 B.归属差异 C.认知差异 D.过度依赖 正确答案：C 二、多选题
1．企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有 A.消费者需求 B.上级指示 C.企业利润 D.社会利益 正确答案：A、C、D
2、属于市场营销信息系统子系统的有 A.内部报告系统 B.营销情报系统
C.营销调研系统 D.营销分析系统 正确答案：A、B、C、D
3、市场补缺者可采取的专业化战略有 A.顾客规模专业化 B.服务项目专业化 C.分销渠道专业化 D.特定顾客专业化 正确答案：A、B、C 4、产品组合涉及的维度包括 A.适应度 B.长度 C.深度 D.宽度
正确答案：B、C、D
5、下列属于心理定价策略的有 A.尾数定价 B.渗透定价 C.声望定价 D.招徕定价 正确答案：A、C、D
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