重视品牌建设 提升竞争能力

新闻导刊　＿卷Ｉ＿首ｌＩ语　…・　’　’　’　’　’　’　’…’’　●　●　：　●　重视品牌建设　提升竞争能力　．本刊评论员・　！　！　●　；　《重庆晨报》近日在由国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、中国　：　报业网等联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨中国品牌媒体资源联盟成立大会　上。经多方严格评选。光荣进入中国品牌媒体１００强榜，在都市报晚报类提名参评的　：　１１５家报纸中，荣登３０强。它是重庆地区报纸进入全国品牌媒体榜的代表，充分表明了　ｉ　它的新闻品质、传播效果在重庆地区的领先优势　这是重庆晨报员工的骄傲，也是重庆　：　日报报业集团员工的荣耀　！　有关专家认为《重庆晨报》之所以能领跑都市报，进入全国品牌媒体百强榜，首先在　；　于它具有的社会影响力．一方面有很大的发行量作基础，另一方面读者群体有广泛的代　：　表性，能够充分传播报纸的内容。其次是在内容上追求主流价值观，紧紧地把握时代的　ｉ　价值要求．满足最广大市民的需要　第三是充满了人文关怀。这些都是满足了作为一家　：　高端品牌报纸的核心要求　ｉ　当今媒体问的竞争。已不再是一般性的战术操作层面的竞争。而是战略层面的高层　：　次竞争。其中品牌战略就是一个重要的组成部分　一家纸质媒体要发展成为品牌媒体至　少应具备三个重要条件：一是发行量大，这是建立媒体影响力的基础。一张报纸的读者　；　再高端。如果达不到一定的发行量的话，也只能是孤芳自赏，产生不了社会影响　二是公　：　信力强，这是提升受众影响力的关键。报纸发行量再大，如果没有公信力，其影响力就会　ｉ　削弱。不能成为主流报纸　三是社会价值取向。这是能否成为品牌媒体的重要因素　要有　：　社会责任感，反映代表社会发展的主流价值观，充满人文关怀。　ｉ　媒体品牌是一家媒体区别于其他媒体的标识。是社会、公众对媒体的印象和评价的　：　综合物　品牌是媒体的重要无形资产，直接影响着媒体的经营行为　重庆晨报致力于品　牌建设多年，广大采编人员以深入社会、贴近市民为宗旨，了解民情，关注民生，反映民　◆｛◆　●＿＿！¨●；◆¨ｉ¨，　◆　：●｛◆　●；◆｝◆｝●；◆；◆｛◆｛，｛　；　意。其影响力渗透到了社会生活的方方面面。他们还在塑造品牌的过程中，注意开展社　：　会活动，通过活动聚集人气，凝结人心。他们认为，开展社会活动对于一个传统媒体来讲　；　不光是内容的延伸、品牌的提升，还是内容的深化、经营的工具。他们在活动策划中，首　：　先强调内容，然后再考虑形式，力争使一个活动有别于另一个活动，在区域性报纸提升　ｉ　竞争力方面探索出了路子．取得了成功　：　《重庆晨报》的经验和做法，值得我们集团其他媒体学习借鉴　我们集团的多张报　！　纸，其读者对象、报纸定位尽管有不少差异，但在不同的领域提升各自的竞争力是相同　ｉ　的，成为有较大影响力的品牌媒体的追求也是相同的　能否成为有影响力的品牌媒体，　不仅影响着媒体的社会声誉和经营行为．更关系着媒体的盛衰存亡　我们一定要树立忧　；　患意识，抓紧媒体品牌建设，努力开阔视野，创新工作思路，采取切实可行的办法，把我　：　们的各项工作搞好，全面提升竞争能力，争取新的更大成就。　！　．．　．．　．．　．　．　．　．　．　．　．　．　．　．　．．．　．　．．．　．　．．　．．　．　．．．．．．．　．　．　．．．．　．　．　．　．．　．