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作者： 李姗[1];熊翔[1];柳瑶[1]
作者机构： [1]华中师范大学信息管理学院,湖北武汉430079出版物刊名： 现代情报页码： 43-47页年卷期： 2013年 第8期
主题词： 社会化营销;导购网站;结构方程模型;营销效果测评
摘要：本文在文献分析和深度访谈的基础上,提取了可能影响导购网站营销效果的评价指标并且建立模型,使用SPSS对数据样本预处理后利用结构方程软件LISREL进行模型测量和模型构建及修正,验证了相关假设,重构了导购网站营销效果评价模型。为揭示导购网站营销效果的内在驱动规律,监控网络舆情提供理论依据,对帮助服务商开发出＂以用户为中心＂的产品和服务,引导导购网站健康良性发展提供有益的参考。
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