中国报告网-大学生支付宝使用情况调查分析--以临港大学城为例

导读：大学生支付宝使用情况调查分析--以临港大学城为例。当我们想要了解大学生们对于目前支付宝还有什么意见和建议时，图11告诉我们70%大学生还是对于网络支付这个大环境有些不放心，认为其的安全性有待考证，这也是目前支付宝给于大众的一个基础印象。

通过图可以反应出一些目前大学生对于支付宝的使用状况。首先最主要的目的自然还是用支付宝去支付想要完成的交易，然后就是往支付宝中充值，也算是作为自己的一种存款模式。但是也可以看出支付宝现在想要做到的“网络理财银行”模式并没有起到很明显的效果，有125人选择了向支付宝直接存款但是只有70人向余额宝中存钱。至于为什么他们不向余额宝中充钱的原因56%的人理由竟然是不感兴趣。而且他们表示即使他们选择了使用这一理财方式，46%的他们也仅仅只会拿出自己大约闲钱的10%来存入支付宝中。这就反应了虽然现在大学生是支付宝在支付以及线下移动支付等领域的主力消费团体，但是支付宝在推出和理财相关的产品还有活动时并不适合将目标人群定位在大学生上，毕竟他们本身的经济实力有限，对于理财这一块能力有所欠缺。

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意见和建议

当我们想要了解大学生们对于目前支付宝还有什么意见和建议时，图11告诉我们70%大学生还是对于网络支付这个大环境有些不放心，认为其的安全性有待考证，这也是目前支付宝给于大众的一个基础印象。现在的网络大环境本身不够安全，系统盗号、资金被盗、个人资料外泄、网络欺诈等问题不绝于耳，这就使得第三方虚拟支付平台的信誉度受到了影响，前文中关于余额宝的使用状况不太理想也和这点有关联。人们认为相对与余额宝来说，银行是个更为可靠的选择。

图中的数据告诉我们一些大学生对于支付宝的建议，他们希望支付宝可以和自己产生更多的关联，和学校还有其他线下知名品牌比如肯德基等建立起更多的合作。这样就可以让自己的生活更加的快捷方便。并且在安全方面他们也都希望在普通的身份认证之外还能开发一些高科技的认证方式，使得自己的信息与财产安全得到保障。 总结

就调查结果来看目前支付宝的主营客户群体应该定位在大学生上，这个群体消费观念强，又能迅速接受新产品，基数也大，适合围绕其作为核心开发相关产品。但是若是发展一些理财的项目和产品，大学生就相对而言比较弱势一点，受限于他们的低经济收入和来源单一，理财产品对于他们而言有些力不从心。

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参考资料《中国移动支付行业深度调查及未来五年发展趋势研究报告》

参考：

中国现场手机支付产业深度调查及盈利战略研究报告 中国固网支付产业深度调查及未来五年投资前景评估报告 中国金融电子支付设备市场分析及未来五年前景预测报告 中国第三方支付市场需求调研及未来五年投资前景预测报告

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous i中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation>> Development resource of the Corporation:Onlyi中国**产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、中国报告网 中国行业报告门户网站

争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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