２｛｝１４年・８月・下期 学术・理论 现代衾等 互联网时代广电网络的发展方向 覃浩（广西来宾市兴宾区迁江镇文化体育和广播电视站５４６１００） 摘要：随着三网融合，广电网在原有业务基础上，逐渐向电信业务发展，同时这也是广电行业发展的重要决策。和电信网一样，广电网 也有千家万户连接、全网全程等特点，本文结合我国广电网，对互联网时代下的广电网络发展方向进行了简单的探讨。 关键词：互联网 广电网络发展 正是网络发展的目标。 自上个世纪七十年代开始，广电网就一直由国家广播电视总局领 导，截止目前已经初步能在一定范围进行整合，但是这些整合多数只 是名称。从广电网发展形势来看，大部分广电网都只注重自身发展， 而忽略了建设、发展以及业务整合与规模化问题。在这种环境下，不 仅不利于广电网的市场规模，对产业链发展也会造成很大影响。随着 互联网技术的普及，为了推动广电网发展，除了要改善零散经营，还 必须充分发挥服务领域和数字化功能开发的作用，这样才能形成集团 化、集约化、规模化的发展形势，并且在竞争市场中获得一席之地。 一、广电网络现状与特点 和电信网一样，广电网也有千家万户连接、全网全程等特点，自 广电网络数字化以来，不仅承载着视频点播功能，还具有网页浏览、 游戏互动、电子邮件收发与ＩＰ业务。也正是广电网络的一系列特点， 让其不可能是封闭或者局部区域的网络，而是端到端、全网全程的信 息网。因此，在实际工作中，必须加强广电网的整合力度，通过走做 强做大的道路，促进广电网络发展。 从当前的广电网络发展特征来看：主要存在以下问胚，首先是体 制不顺，目前国内广电管理实质上是中央到地方的五级划分，并且每 个级别都需要有线电视网，由于管理方式不同，虽然经过几年诊治， 但是情况并没有明显的好转，各地的广电网络依然自成体系，在互不 联通的情况下，都只从自身利益出发，很少从大的方面进行考虑。其 次是机制不够灵活，虽然当前网台分离的任何已经完成，很多省市已 经建成传输公司，但是依然存在问题。网络公司根据媒体报业的要求 进行工作，虽然也有很多优越，但是在业务、财务、人事独立性上存 在很多问题，并且缺乏创新体制，最后也就影响了企业管理优势。最 后是缺乏足够的资金，这也是广电网络发展缓慢的主要原因。当前， 广电网络大多整合资金积累以及银行贷款进行发展，由于资金积累速 度缓慢，在有偿贷款的压力下，根本没有快速增长的收入，从而让贷 款受到很大局限。另外，受行业特殊性影响，所以广电系统的资金融 人非常谨慎，对于这种情况，为了推进跨越式发展，除了要拓宽渠 道，还必须结合实际情况，发展增值业务。 二、互联网时代的广电网络发展 （一）面向家庭的整体服务 自全业务以及三网融合的快速发展，消费人员得到的优惠逐渐增 多。三网融合能让消费者感受到多媒体优越性，并且为消费人员带来 更高质量的便利与服务，同时消费人员也从被动式选择转化成主动选 择，所以为了有更多的消费人员，必须根据不同的消费人员需求，为 其提供更贴心、更多的服务和产品。与此同时，，它也会给三网融合 带来更多的互动机会，而整合信息服务、通信能力、多媒体服务，也 从多媒体互动来源来看：传统的广告服务与广播电视是它的主要 来源，除了基础通信外，信息服务都会成为音频式服务的基础和条 件。所以说未来的广电网络将不再只是看电视，而是处理各种信息， 如：水电费转账、名师讲堂观看、名医在线咨询、查看家电等。这一 系列服务的基础是互联网与通信技术，除了信息服务整合外，更多的 是网络互动的开发以及媒体创新；并且互动能力明显超过节目选择， 只要互联网发出访问请求，通过节目互动、播出互动、节目聚合、信 息服务、节目制作等一系列互动，就能涵盖传统广播电视，并且深入 农业、工业以及现代化生产、消费与流通环节。 （二）面对社会群体的综合性服务 通过三网融合，它能让任何人通过物理网络就能得到所需信息与 服务。从广电网络特性来看，它具有丰富的频谱，同时这也是互联网 与其他网络没有的资源，拥有很大的垄断性。依靠小区街道与网络干 线的支线，不仅能得到所需的各种信息，同时这也是推进广电网络双 向化、数字化的有效方式，它具备用户管理与存储的能力，所以会发 生本质性变化。同时，通过双向改变的网络还会具备互动的功能，它 不仅支持广播数字频道，还能用于数据通信、视频与语音业务，用户 终端利用广电网络就能进入互联网。另外，它还具备信息采集、处理 和运算能力，通过红外感应器、ＲＦＩＤ（射频识别）、全球定位、气体 感应以及激光扫描器，，就能进行信息通信与交换，目前已经广泛应 用于城市管理、工业监管、农业绿色、智能医疗、远程家居、环境监 测等。为了更好的推进广电网络发展，除了要围绕目标客户制订思 路、开展业务与操作方法外，还必须整合广电网络综合业务与数据业 务，推进现代化网络发展。 三、结束语 随着市场竞争以及消费要求，广电网络如果依然以传统的经营方 式经营，很难胜任时代发展要求。在互联网时代下，除了要明确发展 观，健全服务对象，还应该以产业目标和服务体系为经营基础，强化 创新体系，这样才能让广电网络得到可持续发展。 参考文献： ［１］熊波．新媒体时代中国电视产业发展研究［Ｊ］．武汉大学， ２０１３—０５一Ｏ１． ［２］张爽．我国三网融合中的政府责任研究［Ｊ］．吉林大学， ２０１３一Ｏ６—０１． ［３］徐国庆．广电网络的发展方向ｆ．Ｊ］．中国有线电视，２００１ 一Ｏ８—２５ 艺”所需，更是我们与聪慧的古代先知们进行时空对话、了解历史、 启发心智的一件大事，正如民协主席冯骥才老先生所说：“当中国年 画逐渐消失的时候，其实是我们摈奔了自己的传统，是历史精神的丧 失。”可见，对于中国木版年画，我们不能仅仅只导限于保护，更应 该在此基础上将之继续不断创新、发展下去！ 无论如何，对于由文昌祖庭木版年画折射出的中国年画艺术的生 存困局与旅游产品的设计开发研究，从另一个层面也折射出转型期问 的当代中国所面临的一系列文化发展的问题，当然，冲突与希望始终 并存，一切都有待于我们认真总结和思考。 年画从某种意义上已经不仅仅只是年节和民俗活动中作为点缀的 载体，它更是象征文化流通和民族信仰传承的“活化石”。积极探索 和开发年画旅游艺术产品不仅是文化先觉的必须工作，也是艺术设计 从业者和知识分子的职责与使命。 参考文献： ［１］胡红梅、基于游客体验的旅游产品设计探析［Ｊ］．社科纵 横（新理论版），２０１１，（２）． ［２］周勇．论文昌文化对传统年画的影响．剑南文学（经典教 苑），２０１２，（９）． ［３］王素洁．杨家埠民间工艺文化旅游开发研究［Ｊ］．民俗研 究，２００２，（４）． ［４］赵琛．文昌祖庭．四川文艺出版社，２０１０一Ｏ８． 四川文化艺术学院科研项目《梓潼文昌祖庭木版年画旅游纪念品 设计与开发研究》的研究成果项目编号２０１３ＭＹＢ１８ 现代企业教育 ＭＯＤＥＲＮ ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ ＥＤＵＣＡＴＩＯＮ ５３ １