维普资讯 http://www.cqvip.com “广告”一阐来源于拉丁文，意思是“我大喊大 几案，为雅戏之具．皆不凡 人竞趋之。久之，遂歼正 店，建楼，渐倾中都。”这家酒店悬挂字画于店堂任 叫”，这是古罗马商人的一种“口头广告”．而我国古 人观赏．陈列书史于几案供人阅览，营造出为文人雅 代的商贸广告种类繁多，远不止此。 悬物广告：直接悬挂或陈列经营的商品，昭示给 士所喜爱的浓郁文化氛围 苏轼在儋州时卖馓子老 碧油煎出嫩黄深，夜 消费者。如药店悬挂．斗笠草帽店悬挂笠帽．油店悬 妪请诗一酋：“纤手搓来乇色匀．挂油瓶．洒店悬挂酒壶等。当代作家李健吾曾经雨中 来春睡知轻萤，压扁佳人缠臂金。”这酋诗不仅在当 鬟泰山，在天街上看到一排翻宿的小店，“有的门口 时起了积极的广告作用，就是在千年之后的今天也 挂着一只笊篱，有的窗Ｈ放着一对鹦鹉，有的是一根 成为樊谈。 棒槌．有的是一条金牛”，也是悬挂广告的例子 音响广告：小商贩一般没有固定的场所，大多用 肩担沿街呼卖． 这 道具的 叫卖广告：“叫卖声”又称“货声”，是小贩、匠人 乐器或敲打特定的器物，形状各不相同，成为本行业特有的标志 如娄 等走街串巷、摆摊没点发出的叫卖语．．叫卖声作为一 名称、种声音广告．在形式ｔ：－多带有音乐性或节势 《楚 油者呜小锣，卖闺房杂货持腰鼓，卖熟食敲小掷。有 辞》中有“师塑在肆……鼓刀扬声”的｝々旬，｜兑的是姜 店铺也用声响来招揽顾客，如宋代杭州城 “卖梅 太公敲击屠刀以示屠宰牲畜 宋代高承撰 的《事物 花洒之肆。以鼓乐吹《梅花引》．曲破卖之”，使装饰效 纪原》中也有“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦似不 果从视觉扩展到听觉 名人广告：早在两千多年前，占人就有了让名人 同”的记载 《水浒传》中的武夫郎卖炊饼、《红灯记》 中磨刀人的吆喝声都属这类。这种最原始的广告形 发挥作用的广告意识。《战国策・燕策》载，有位卖马 商在市场上出售骏马．连续三个早晨都无人问津，就 式现在也很常见 ． 旗帜广告：在旗帜上署上店家字号，或悬于店铺 去找棚马专家伯乐。马商愿意将一个早晨的卖马收 之上，或挂在屋顶房前，或『：脆另立一根 杆，扯上 入作为酬劳送给伯乐。只希望伯乐能绕着马匹仔细 旗帜．让其随风飘展。以达到招徕顾客的同的 《韩非 地看一番，离开以后再同过头瞧瞧．“伯乐乃还而视 这应该是最早见的 子》载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高 ．”这是关于旗 之．去而顾之，一旦而马价十倍” 帜广告的最早记载，呵见，早在两干多年前，我国人 名人广告。美女广告：有些店还用姑娘劝酒来招揽顾客， 民就知道了用旗帜这一特殊的广告形式来传播商品 吴姬压酒劝客尝”，涛人李白在别 信息ｒ。有的店家还在旗帜上注有经营方式或售卖 “风吹柳花潲店香，数量等内存，以便址客人一日丁然。这种广告形式大 离之际．本无心饮酒，而吴姬的热情义使诗人不舍离 去 宋代官府为了最大限度攫取洒税，利用歌妓襄助 致相当于现在的招牌 设法’。“及命妓家女使裹 文字广告：用同经营范嗣密｝刀棚关的 ．字、双 经营。今用女倡卖酒名同‘盛架，放生笼养等，各 字、或言简意明的短语等做装饰，图画、诗句、对联 头花巾为洒保．及有花窠．五熟＿等也属于文字广告。如ＩＨ时的当铺，以大书一个 库争为新好，库嫂之铮铮者” 当时户部点检所Ｆ辖 “当”宇做标记 宋代《丞相魏公 ＩＩ１）ｌｌ东京一个姓 的 荦“每库设官妓数Ｐ人”，私家酒楼“每处各有私 孙的酒家博士自开酒店，“髓图画于 问．列书史于 名妓数ｒ辈。皆时妆玄服，巧笑争妍。匿