调查方案

调查背景：铁皮枫斗颗粒的市场占有份额较高，为配合我公司产品扩大在宁波的市场占有率，评估营销环境、制定相应的营销策略，预先进行我公司在海曙区进行市场调查是很有必要的。本次市场调查将以市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 一、调查目的

1、全面了解我公司品牌在消费者中的知名度、滲透率、美譽度和忠诚度 2、全面了解本品牌及主要竞争品牌的销售现状

3、全面了解目前主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略 4、了解消费者对铁皮枫斗的认知度

5、了解宁波市人口疾病学统计资料，预测市场容量及潜力 二、调查内容

（一）行业市场环境调查的主要内容有：

1、宁波市铁皮枫斗颗粒的市场容量及发展潜力 2、宁波市同行业的营销特点及行业竞争状况 3、政府政策、消费者生活环境对本类药发展的影响 4、当前宁波市市场上铁皮枫斗的种类、品牌及销售状况 5、宁波市同行业各产品的经销网络状况 （二）消费者调查的主要内容

1、消费者对本产品的购买形态与购买心理 2、消费者对本药品品牌的了解程度

3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度 4、消费者的经济收入及每个月用于保健方面的支出情况 （三）竞争者调查的主要内容

1、主要竞争者营销方式与营销策略 2、主要竞争者的产品与品牌优势、劣势 3、主要竞争者在市场上所占据的地位 4、本产品主要竞争者的经销网络状态 三、调查方法

1、抽样调查

2、问卷调查

四、调查对象

宁波地区的零售药店、医院药房和所有\"铁皮枫斗颗粒\"适应人群

五、调查区域

宁波海曙区各医院药房，各连锁药店以及社区卫生服务中心，诊所。 六、调查时间及进程安排

1、调查方案、问卷设计 3个工作日 2、调查方案、问卷的修改、确认 1个工作日 3、各种项目准备阶段（人员培训、安排） 2个工作日 4、实地访问阶段 10个工作日 5、数据预处理阶段 2个工作日 6、数据统计分析阶段 3个工作日 7、调查报告的撰写阶段 2个工作日 8、论证阶段 3个工作日 七、调查单位及人员

调查单位：宁波市海曙区各医药企业、各大医院、各连锁零售药店、 调查人员：1、总负责人：1名 2、策划人：2名

3、负责打印的人员：2名 4、调查人员：15名 5、核对员：4名 6、统计员：1名 八、调查费用

1、策划费 800元 2、调查人员培训费 500元 3、问卷调查费用 1000元 4、交通费 300元

5、调查问卷印刷费 100元 6、公告费 3000元 7、统计费 300元 总计 6000元

调查问卷

1、 您知道市场上有哪些铁皮枫斗品牌？

A、知道 B、不知道

2、如果要购买铁皮枫斗产品，请按您的心理目标优先选择哪类品牌？

A、立钻 B、康恩贝高山铁皮 C、森山 D、胡庆余堂 E、天目山 3.您会不会鉴别真假？

A．会 B。不会 4、请根据上题的答案，写明您的心理首选产品的购买理由是什么？

A、产品的价格 B、产品的质量 C、品牌效应 D产品的传播作用 E、其他

5、您是通过什么途径购买高山铁皮枫斗的？

A、网络 B、朋友介绍 C、电视 D、报纸 E、其他

6、在什么样的情况下您愿意尝试购买高山铁皮枫斗？

A与同类产品差别大 B、功效明显优越 C、价格便宜 D、购买方便 E、其他

7您知道铁皮枫斗颗粒的做法吗？

A知道 B不知道

8请根据上题的答案，来选择回答铁皮枫斗颗粒的做法？

9.根据您对铁皮枫斗的了解，来回答铁皮枫斗有哪些食用方法？(多选)

A泡茶 B、新鲜食用 C、西洋参石斛茶 D、口服 E、咀嚼