浅析中国传统元素在现代海报设计中的应用程遵蓉

辽宁何氏医学院

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（适用于艺术设计专业）

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毕业论文

论文题目： 浅析中国传统元素在现代海报设计中的应用

专 业： 广告学 年 级： 12级 班 级： 一班 姓 名： 程遵蓉 学 号： 121001017 指导教师： 韩有业

二零一五年九月

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浅析中国传统元素在现代海报设计中的应用

专 业： 广告学 年 级： 12级 班 级： 一班 姓 名： 程遵蓉 学 号： 121001017 指导教师： 韩有业

二零一五年九月

辽宁何氏医学院学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名： 年 月 日

摘 要

中国有着深厚的历史底蕴和文化特色。而中国的传统元素则是中国历史发展中最浓重的一笔。通过对中国传统文化的研究发现了中国传统文化对现代海报设计的影响意味深远，中西方不同的海报设计师在海报设计中都或多或少的运用到了中国的传统文化元素。这更加证明了中国传统元素在现代海报中的意义是无可比拟的。而中国的传统元素多种多样而使用最多的要数图形以及颜色搭配。为提升我国的设计水准以及对本土文化的发展与弘扬从中国传统文化的传播和意义出发浅析中国传统文化在现代海报设计中的传承与发展。

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关键词：传统元素； 中国历史； 现代海报； 艺术

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Abstract

China has a profound historical background and cultural characteristics. And China's traditional elements is one of the most strong in the development of Chinese history. Through the study of Chinese traditional culture found in Chinese traditional culture, the influence of modern poster design and deep Chinese and western different posters designers in the poster design is the use of more or less to China's traditional culture elements. The more prove the significance of Chinese traditional elements in modern posters is incomparable. And China's traditional elements variety and number of the most used to graphics and color. In order to promote the design level of our country and the development of local culture and carry forward from the spread of Chinese traditional culture and the significance is analysed in Chinese traditional culture heritage and development of modern poster design ?

Keywords: The traditional elements; The history of China; Modern posters; art

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目 录

摘 要 .............................................................................................................................. V ABSTRACT ........................................................................................................................... VII 第1章 绪 论 ..................................................................................................................... 9

1.1 本论文的背景和意义 ........................................................................................... 9 1.2 国内外研究现状 ................................................................................................... 9 1.3 本论文的主要内容及结构安排 ........................................................................... 9 1.4 创新和不足 ......................................................................................................... 10 第2章 中国传统元素 ..................................................................................................... 11

2.1 中国传统元素的种类 ......................................................................................... 11

2.1.1 中国传统图案 ........................................................................................... 11 2.2 中国传统元素的应用 ........................................................................................... 13 2.3 中国传统元素传播的意义 ................................................................................... 13 2.4 中国传统元素在现代海报中的应用 ................................................................... 14 结 论 ............................................................................................................................. 15 致 谢 ............................................................................................................................. 17 参考文献 ............................................................................................................................. 18 附 录 1 标题 ................................................................................................................... 19 附 录 2 标题 ................................................................................... 错误！未定义书签。 封 底 ................................................................................................................................. 22

第1章 绪 论

1.1 本论文的背景和意义

随着经济全球化的发展日益推进，世界各地不同的文化相互融合。表现在艺术领域的文化设计理念不断加强。同时伴随着中国的崛起和繁荣，中国传统文化的源远流长使得中国传统元素在现代设计领域里不断发展融合。其中在现代海报设计中体现尤为重要，近年来一些国外的优秀海报设计中很多都使用了中国传统元素作为海报的素材，并且大放异彩。作为中国平面设计师，为了更深刻的理解中国传统元素在现代海报中的应用，通过对传统元素的深刻理解，使得中国传统元素与现代海报相融合。使得中国元素在世界的舞台上闪耀着无比灿烂的光辉。

1.2 国内外研究现状

在国外中国传统元素已经在一些设计中，初露锋芒，现在一些优秀的国外艺术设计作品中我们偶尔可以看见中国传统元素蕴含其中，不仅仅只是在海报领域。国外设计师对于中国的传统文化往往比中国设计师更加感兴趣。面对中国文化的博大精深，外国设计师们乐此不疲的研究可是得到的效果却是寥寥无几。因为要接受一个新的文化并不是件容易的事情，更何况中国的传统有着四千多年的历史。其中传统文化数不胜数，深厚的文化底蕴使得外国的一些设计师只能末学肤受。但同时一些外国设计师的现代设计也是出类拔萃的。即使只是一些中国传统文化的细枝末节与现代设计相结合就可以设计出优秀的作品也是我们需要学习以及反思研究的。

反观在国内中国传统文化虽已被国内设计师所应用，凭借着对传统文化的理解国内设计师更容易的将传统文化融入到现代设计中，一些优秀的设计数不胜数。但是其中不乏大同小异的设计作品。如何将中国传统文化元素与现代海报相结合，中国设计师需要考虑的不仅仅是一味的去运用传统文化，一味的去翻新，而是应该将传统文化与现代相结合，推陈出新创造出新的带有中国特色的设计作品。中国设计师有着对中国传统文化的深刻理解以及认知，我们所缺乏的仅仅只是创新意识。怎样把中国的传统文化与现代相结合？怎样能使中国的传统文化在现代设计领域大放异彩？更好的结合现代艺术设计与中国传统文化使之碰撞产生新的设计理念。不要让他淹没在新兴潮流中，使得中国传统文化在世界的舞台上大放异彩。

1.3 本论文的主要内容及结构安排

本文主要对中国传统文化进行刨析，通过分析中国的历史文化以及传统元素图形。来对中国传统文化在现代海报中的应用提出新的角度。并浅析世界潮流分析中国传统元素受到世界追捧的原因。通过不同的角度浅析中国传统元素在现代海报设计中的地位。

1.4 创新和不足

由于中国传统元素博大精深，一些设计师并不能完全理解其中的深意，贸

然的运用中国传统元素导致在现代海报设计中表现出一种画虎不成反类犬的反效果。或者有写设计师过于标新立异的使用中国传统元素。反而使得传统元素的表现与现代海报设计格格不入。面对传统元素的创新与应用，我们不应该过于拘泥于一些国际设计师的条条框框。但也不应该过于标新立异使得中国传统元素过于西化失去了本来的味道。中国自古讲究的就是天人合一，而如何对中国传统元素进行创新的基础上融合现代海报设计理念使得中国传统元素在现代海报设计中大放异彩。还需要稳扎稳打融会贯通才可以。

第2章 中国传统元素

2.1 中国传统元素

中国传统元素的形成要从中国的历史发展说起。中国的历史发展悠久，从盘古女娲等神话时代算起中国的历史发展约有5000年。期间中国经历了多次历史演变以及朝代的更替。也曾经发展成为世界上最强大的国家，文明科技等处于世界的前列。而现代中国把历史分为各个时代标志着中国历史的发展与更替。每个时代都有着各自不同的文化发展理念以及传统。由此造成了中国元素在今天数不胜数的盛况。

凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国的企业及品牌文化更是中国元素的重要组成部分。而中国元素的组成中中国文化是不可缺少的一份子在中国，“文化”一词，古已有之。“文”的本义，系指各色交错的纹理，有文饰、文章之义。《说文解字》称：“文，错画也，象交文。”其引申为包括语言文字在内的各种象征符号，以及文物典章、礼仪制度等等。“化”本义为变易、生成、造化，所谓“万物化生”，其引申义则为改造、教化、培育等。”中国古代的这些“文化”概念，基本上属于精神文明范畴，往往与“武力”、“武功”、“野蛮”相对应，它本身包含着一种正面的理想主义色彩，体现了治国方略中“阴”和“柔”的一面，既有政治内容，又有伦理意义。其次，古代很大程度上是将此词作为一个动词在使用，是一种治理社会的方法和主张，它既与武力征服相对立，但又与之相联系，相辅相成，所谓“先礼后兵”，文治武功。有些还包括小吃，风俗等传统文化。正因为有了先礼后兵的中国特色风俗习惯与中国文化才使得中国传统元素可以在历时的长河中流传至今，丝毫没有褪色的现象。

中国传统元素起源于传说时代。由皇帝提倡发展文明。这是中国传统元素的萌芽阶段。到了先秦时代夏朝的建立标志着中国若干年的原始社会终于结束。后又经历了商、周、西周、东周、春秋等朝代更替。期间创造了无数的中国传统元素如甲骨文、儒家文化等。后又经历了秦汉时期出现了长城、文字等新的传统文化。后又经历了三国两晋南北朝时期，北魏的孝文帝改革进一步的促进了民族的融合。使得少数民族也融入进了中国的传统元素之中。后经历的隋唐时代。由文献{1}可知中国的传统文化在唐朝达到了鼎盛时期。不仅有举世闻名的大明宫，还把各国的文化进行相互融合与贯通使得中国文化大放异彩。许多中国的传统元素也是出自于隋唐朝时期的。隋唐时期后中国又经历了五代十国与宋元时期辽金夏明清时期等。其中少数民族的统治使得后来的中国传统文化元素呈现了多元化的状态。

中国传统元素的形成离不开中国历史的更替变革。正是因为中国传统文化的博大精深源远流长才使得中国传统元素浩如繁星。

2.1.1 中国传统元素的种类

由于中国文化的博大精深中国传统元素的种类也是数不胜数。如中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯）木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明、竖排线装书、剪纸、风筝、佛、道、儒、法宝、阴阳、禅宗、观音手、孝服、纸钱、乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等）、龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器、古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器 鼎、国画、敦煌壁画、山清水秀、写意画、太极图、石狮、飞天、太极、对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼、鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花、大熊猫、鲤鱼、芭蕉扇、风箱、黑头发黄皮肤、丹凤眼、红旗、天安门、五角星、红领巾、红太阳、长江、黄河、唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的凤冠、泥人面塑、锄头、清朝大辫子、铜镜、大花轿、水烟袋、鼻烟壶、筷子、华表、牌坊、长城、园林、寺院、古钟、古塔、庙宇、亭、井、黄土、民宅、唐诗、宋词、《三十六计》、《孙子兵法》、《西游记》、《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》、《诗经》金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦、司南、棋子与棋盘、象棋、围棋、黄包车、鼻烟壶、鸟笼、长命锁、糖葫芦、玉佩、鹫、千层底、刺绣、丝绸、檐等另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗„„

每个地方还有地方和民族的特色，所以做中国的设计，不能只讲表皮，一定

[1]

要深刻研究。 不同的中国传统元素在现代海报设计中的应用也是不同的。而在众多传统元素中能够脱颖而出拔得头筹的就要数，中国传统图形了。图形是现代海报设计中不可缺少的元素。而中国的传统图形元素凭借着他多而广的运用方式。深受各国设计师的喜爱。在中国传统元素中应用最为广博。

2.1.1.1 中国传统图案

中国传统图案起源于远视社会的彩陶图案。距今已有6000～7000年的历了。可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案等。原始社会图案是指从原始社会流传下来的图案。中国原始社会图案以西安半坡、马家窑、辛店、马厂等遗址出土的彩陶图案为代表。彩陶图案的题材广泛，有人物、动物、植物、水波、火焰、编织纹、几何纹以及原始宗教纹样等,造型拙稚,线条粗犷,风格质朴生动,具有鲜明的层次和节奏感。在图案结构上，已熟练地采用对称、平衡、分割、连续、放射、重叠、联结、分离、组合等方法。典型图案是古代流传下来而有典范性的图案。中国古典图案的遗产很多,按历史时期划分主要有：商周时期的青铜图案，战国时期漆器、金银错器、刺绣等图案，秦汉时期瓦当、画像砖、石刻、织锦等图案，南北朝时期石窟装饰图案，唐代唐三彩陶器、铜镜、碑刻、金银脱漆器、织锦、印染等图案，宋代瓷器、织锦、刺绣、缂丝等图案,元代雕漆、织金锦、釉里红瓷器等图案,明清时期青花瓷器、景泰蓝、织锦、刺绣、玉器、雕刻等图案。它们在艺术上都各具特色。民间和民俗图案是在人民群

众中创作并流传的具有民间风格和地方特色的图案，包括根据民间风俗而设计的应景图案。民间图案主要有剪纸、刺绣、蓝印花布等图案；民俗图案主要有元宵灯节的灯彩图案，端午节辟邪的“五毒”（蝎、蜈蚣、蛇、壁虎、蟾蜍）图案等。 少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的具有本民族特色的图案。例如，蒙古族、藏族、维吾尔族、哈萨克族的地毯图案，苗族、布依族的蜡染图案，壮族、傣族、黎族、土家族、高山族、侗族的纺织图案，苗族、瑶族、白族的刺绣图案等。[2]其中中国传统图案的发展取决于当时的社会文化与经济基础。也是中国古代政治经济文化现象的反应。由于中国文化的历史广博使得这些图形都具有不同的风格与特点。

2.2 中国传统元素的应用

设计的本身就是一种对文化特色的表现。而中国的文化博采众长更是使得设计可以大放异彩。在很多的现代佳作里都能看见中国传统元素的影子。例如2008年北京奥运会的会徽设计就是一个很好的例子。会徽由两部分组成。上部分是一个近似椭圆形的中国传统印章，上面刻着一个运动员在向前奔跑、迎接胜利的图案。又像现代文字“文”字，取意中国悠久的传统文化。下部分是用毛笔书写的“Beijing 2008”和奥运五环的标志，将奥林匹克的精神与中国传统文化完美的结合起来，同时也表明了奥运会的时间和地点。[3]通过对中国传统印章元素的应用使得2008年北京奥运会的会徽大放异彩。同时在国外一些服装设计上我们也能看见不少中国元素的影子。伴随着中国文化强国的兴起。中国元素将更多的运用到各种设计中去。

2.3 中国传统元素传播的意义

随着经济全球化的加剧。一带一路思想的不断推进。现在的国际竞争已经不在是真正意义上的以军事竞争为主流的竞争形态了。而转变为以文化竞争为主体的多元化的竞争方式。而如何在文化竞争中占据有利的地位那么就离不开文化的传播。而中国传统元素的传播在中国的发展中绝对是重中之重的。而守着固有的中国传统元素吃老本显然不是明智的做法。只有充分做到走出去引进来才算的上是真正的文化交流。而如何很好的传播中国传统元素这也是个难题。但是由于很多国外设计师对中国传统元素拥有较高的兴趣同时也研究怎样把中国传统元素运用到现代设计中使得我们在文化竞争中找到了一个突破口。把中国传统的元素与现代的设计相结合。传统与新兴两者看起来不是特别和谐可是只要我们做到把两种元素分别去其糟粕取其精华后在相互结合那将是中国文化竞争中的重要文

化武器。

一个国家的发展离不开宣传，而一个好的宣传则离不开文化。中国凭借着传统文化的源远流长在世界上是无可比拟的。而中国目前缺失的就是如何更好宣传中国的传统文化使得中国的传统文化在世界上造成有力的影响。这就是为什么我们要研究中国传统文化在现代海报设计中的应用的原因。只有更好的将中国的传统文化应用到现代设计中。才能使得中国传统文化在世界上占据有力的地位。

2.4 中国传统元素在现代海报设计中的应用

随着中国的发展中国的传统文化越来越多的被人重视。其中对于中国传统元素的应用也多种多样。在现代海报设计中中国传统元素的应用主要分为颜色和图形上的应用。颜色的应用例如水墨中国红等。

a）中国元素在海报中应用 b）中国元素在海报中的应用

图2-2 图题

而图案上的应用主要有剪纸脸谱等具有浓重中国特色的图案。表现手法一般以中国元素为主体。会给人一种源远流长的厚重感。

a）中国元素在海报中应用 b）中国元素在海报中应用 同时中国传统纹样设计也被广泛的应用到现代海报中来。形态各异的传统纹样更是为现代海报设计增添了一笔不一样的设计感觉。

a）中国元素在海报中应用 b）中国元素在海报中应用 中国元素在现在海报设计中属于新兴素材。但是中国元素很符合海报设计中的一些设计理念。随着中国的壮大越来越多的人开始关注中国。同时对中国元素的使用也会越来越广泛。

面对一个新兴的庞大的素材作为中国人，我们有着比国外设计师的优越条件。只要将中国元素巧妙的加以修改将会使得中国设计的海报在世界上引起不一样的潮流。我相信凭借深厚的文化底蕴和内涵未来中国元素会越来越多的应用到现代海报设计中来。

结 论

悠久的历史文化造就了中国设计师得天独厚的设计灵感。通过对中国元素的分析和总结使我们了解到中国元素是一个多么庞大的信息资源灵感库。中国元素经过了悠久的历史进化不停的融合和碰撞。造就了各式各样风格各异的中国传统元素。每一个元素都能独立存在于海报和各种设计之中。当然多种元素组合起来也并不冲突。

通过研究传统元素在海报中的应用，可以了解中国从古至今的历史，还可以了解中国古代设计的历史发展过程，不同的传统元素的风格，可搭配不同的现代海报，还可突出所选择的产品的最新理念与样式，单独的艺术风格独特仅可以表现出一种文化的发展，但多种文化的结合可创造出新的艺术表现形式，其实艺术在生活中无处不在，只是看我们能够发觉，把中国传统文化与现代设计相结合可以得到更多的设计。中国元素就好比中国梦一样有人说中国梦是中国人的梦，但是现在已经成为全世界人的中国梦梦。中国正在用海纳百川的精神对世界的文化进行融汇贯通。而中国元素也会因为他具有的独特风格，在世界上大放异彩。

致 谢

四年的学习生活即将画上一个句号，但是对我的人生来说却仅仅只是一个逗号而已。新的征程即将开始。在这里我要感谢我的导师韩有业，在历时两个月的论文写作中。韩老师孜孜不倦的辅导和亲切的关怀使我的大四时光过的很充实。在写论文的过程中虽然遇到了无数的困难和阻碍。但都在韩老师的细心帮主下度过了。在这里我要对我的指导老师韩老师表示衷心的感谢！

同时我也要感谢本论文所引用的一些学者的专注。如果没有你们的研究成果和启发帮助。我将无法完成这篇论文的最终撰写。四年求学生涯，在老师和同学们的权利支持下。我走得虽然艰辛缺也收货良多。感谢我的老师从我上大学以来他们就以严肃的科学态度，一丝不苟的学术精神对我进行教育与指导。感谢他们要是没有他们也就没有今天的我。同时我还要感谢我的父母，焉得艾草，言树之心。他们对我的养育之恩，我无以为报。只希望他们能永远健康快乐。同时也要感谢我的同学们，四年的学习生活由你们陪我走过。有无数可敬的同学在这四年中给予了我帮助，在这里也同样请你们也接受我真诚的感谢！

我相信未来的路我们都会越走越好。最后再次谢谢我的辅导老师韩老师在论文中给予我的指导以及帮助。

参考文献

(著作图书文献)

[1] 视觉中国风[OL] [2] 百度百科[OL] [3] 百度百科[OL]

附 录 1 唐代文化发展

文学

中国历史上第一个状元、三元及第，都诞生于唐朝，即公元622年状元孙伏伽（一说651年的颜康成），和781年三元状元。唐朝最令人瞩目的文学成就可算唐诗，自陈子昂和“初唐四杰”起，唐朝著名诗人层出不穷，盛唐时期的李白、杜甫、岑参、王维，中唐时期的李贺、韩愈、白居易，晚唐时期的李商隐、杜牧是其中的几个代表。他们的诗作风格各异，既有对神话世界的丰富想象，又有对现实生活的细致描写，既有激昂雄浑的边塞诗，亦有沉郁厚重的“诗史”，还有清新脱俗的田园诗。这些诗作共同构成了中国文学成就的杰出代表。后世宋、明、清虽仍有杰出诗人出现，但律诗和古诗的总体水平都不如唐朝诗人，使得唐诗成为了中国古诗不可逾越的巅峰。《全唐诗》收录数量最多的大城市为长安、洛阳、金陵。唐朝的文化、制度、社会特点几乎全部承袭隋朝，唐朝的李家皇亲和隋朝的杨家皇亲更有亲戚关系，唐朝在一定程度上是隋朝的伸展，故历代史学家常把它

和隋朝合并成“隋唐”。

美术

张萱绘《虢国夫人游春图》由于吸收了西域特征与宗教色彩，唐朝艺术与前后朝代都迥然不同。初唐的阎立本、阎立德兄弟擅画人物。吴道子则有“画圣”之称呼，他兼擅人物、山水，并吸收了西域画派的技法，画面富于立体感，有“吴带当风”之说。张萱和周昉以画侍女图为主，他们的著名作品有《捣练图》、《虢国夫人游春图》和《簪花仕女图》等。诗人王维擅长水墨山水画，苏轼称他“画中有诗”。唐朝的壁画事业特别发达。莫高窟与墓室壁画都是传世精品。唐朝的雕刻艺术同样出众。敦煌、龙门、麦积山和炳灵寺石窟都是在唐朝时期步入全盛。龙门石窟的卢舍那大佛和四川乐山大佛都令人赞叹。昭陵六骏、墓葬三彩陶俑都

非常精美。其中雕刻家杨惠之被称为塑圣。

书法

书法家辈出。欧阳询、虞世南都是初唐著名书法家。欧阳询的楷书笔力严整，其名作有《九成宫醴泉铭》。虞世南楷书字体柔圆。颜真卿和柳公权是唐朝中后期的著名书法家。颜真卿的楷书用笔肥厚，内含筋骨，劲健洒脱，其代表作有《多宝塔碑》《颜氏家庙碑》；柳公权的字体劲健，代表作有《玄秘塔碑》，世人称

颜柳二人书法为“颜筋柳骨”。张旭和怀素则是草书大家。

宗教

唐朝前期的宗教政策比较宽容，中国传统两大宗教——道教和佛教都有较大发展。唐朝以道教为国教，王公贵族皆以道士为荣，并以《老子》《庄子》《文子》《列子》等道教经典开科取士。唐朝初年玄奘在翻译佛教经典时期为了符合当时唐朝国情，大量吸收道教术语，佛教经典的大量翻译以及中国僧人自身思想体系的逐渐成熟使得中国佛教在此时期得到了稳固的发展，中国佛教的各主要宗派大多在此时期形成或成熟。其他宗教如伊斯兰教，景教（基督教聂斯脱利派）和祆教也随着国际交流传入中国。唐武宗时对佛教采取高压政策，史称会昌灭佛，使

得除禅宗等少数宗派外，其他佛教派别从此一蹶不振。

科技

天文学家僧一行在世界上首次测量了子午线的长度；药王孙思邈的《千金方》是不可多得的医书；公元868年，中国《金刚经》的印制是目前世界上已知最早的雕版印刷。中国的造纸、纺织等技术通过阿拉伯地区远传到西亚、欧洲。

封 底