平面广告设计的图形创意有何运用

平面广告设计的图形创意有何运用

平面广告设计的图形创意有何运用

平面广告在非媒体广告中占有重要位置，人们在

生活中所获取的信息有70%是通过视觉传达获取的，平面设计就是将不

同的基本图形，依据的思维、想要表达内容和确定的规则在平面上组合

成图案，因此，图形在平面设计中无疑是举足轻重的角色。图形作为平

面广告的三大要素之一，图形运用的奇异与否直接确定了作品的成败。 一、图形创意在平面广告设计中作用

平面广告设计中图形创意的运用是衡量一则平面广告优秀与否的

关键，图形在广告中有形成广告性格及提高视觉留意力的重要作用，图

形不但可以左右广告信息传播的效果，还可以在不经意间就在人们的脑

海里留下深刻的印象。每一则平面广告的出现都意味着某一商品或者服

务的推出，假如你的商品要想占据更多的市场份额，就必需让人们觉得

你的商品比同类商品要好，要想让消费者认为你的商品比同类商品更胜

一筹，首先就要从广告开始，平面广告能吸引多少公众的目光，你的商品或者服务就能获得多少关注度，你的商品在占据市场份额时就要

比同类商品占据更大的优势。在平面广告设计中图形运用的奇异与否

则确定了平面广告能在人们心目中留下多大的`印象，因此，图形是一

则广告的灵魂所在。

二、平面设计中图形创意的运用原则

1、图形要易于记忆和识别

一则广告能否深入人心就取决于这则广告是否易于记忆，记忆的

基础首先就是易识别，要想让一则广告能被群众所接受，首先就要做

到简洁，平面广告越是简洁越简洁被人记住，越是一目了然的图形越

能让人读懂设计者所要表达的内容，假如仅仅是简洁的图形很简洁，

不过要想让人对此印象深刻就必需要在广告中给予它独特的形象特征，

也就是图形的创意，要想胜利给予图形独特的创意，就要觉察别人所

没有觉察的和别人没有表达过的多种组合途径，这样才能使广告最终

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实现有效的信息传播。 2、图形要有语言传播成效

平面广告存在的意义就是为了向公众传播信息，要让公众明白广告中喻含的文字信息，让平面广告能清楚地表达设计者所要表达的意思，就得让广告中图形的形象特征与之相符，打个很简洁的比方，运动类的平面广告都有一个特点，就是把动态元素用静态的图形将之表现出来。假如要让平面广告能精确的向公众传播信息就必需要合理的组合图形。 3、图形要具有沟通性

平面广告是一种信息的载体，广告要具有确定的情感才能让公众印象深刻，比方说宝马的标志，很简洁让人记住，一个圆圈里面有BMW 三个字母，大多数人接收到的信息是别摸我，说明这是一辆好车，久而久之很多人心里就会有一种开宝马才有面子的心理。在平面广告的设计中，要让广告具有情感，可以接受文字传播中的拟人、比方、示意及带有幽默色彩的手法来表达，广告中具有了情感并且能清楚的传递信息时，人

们就会对所获取的信息产生兴趣。 4、图形创意表达要新颖

大家都知道如今很多知名广告都有很强的趣味性，比方说具有平面设计教父之称的福田繁雄，他的大部分作品中都带有浓重的幽默色彩，在他的作品《贝多芬第九交响曲》中，运用到了音符、鸟、马等并不相关的图形元素，人物的发部也进行了替换，整幅作品不仅充满趣味性还丰富了主题内涵，由此可见在图形创意的运用中趣味性的意义。平面广告中所具有的趣味性能在不经意间吸引消费者的留意力，刺激消费。

5、图形中的关联性

所谓关联性，也就是人们所能联想到的东西，能让人们与之产生共鸣，设计师的作品并不是在纸上随便勾画出来的简洁图形，它的主体来自于生活，生活中随处可见的东西往往经过变形以后所形成的设计作品，恰恰是能够轻易勾起人们共鸣的作品，因为它更具有亲和力。

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这种关联性也就是人们潜藏在心里的一种共性，通过设计师的挖掘并加工以后在进入到人们的视角时，它就是吸引目光与传递信息最好的媒介。 6、图形的创意要有原创性

有一句俗话叫做早起的鸟儿有虫吃，设计也是一样，假如一则平面广告与其他广告大同小异确定无法吸引到多少留意，比方说宾利汽车的LOGO 是字母B 上面长了一双翅膀，而在国产汽车里面吉利有一款是字母上R 长了一双翅膀，虽然标志都差不多，不过知道宾利的大有人在，而知道那款国产汽车的寥寥无几，就算是比起其他原创国产车型也显得名不见经传。因此，一则胜利的广告就和LOGO设计是一样的，只有原创的设计作品才能带给公众以新颖感，从而俘获公众的目光。 三、平面广告设计中图形创意运用的建议

平面广告设计时可以协作文字以及色彩等等其他要素进行应用，在图形创意运用中，要留意层次与空间主次关系的表达，图形与图形之间的组合，色相、透亮度等等多种因素的对比都可以将层次、空间分割开

来，可以让平面广告的主题明确，并且动静结合，情感色彩等艺术的魅力呈现出来。在平面广告的设计过程中，还需要留意视觉元素的分布规律，视觉元素的分布就要跟据视觉习惯来搭配，视觉元素的分布规律主要以集中人们的留意力为中心。 四、结语

生活在信息时代的人们在生活水平渐渐提高的同时，对于艺术的追求也在逐步加强，广告能否在公众心里留下印象就成为了产品能占据多少市场的关键，因此平面广告设计的意义越来越重要。平面广告设计作为一种在人们生活中出现得最常见的艺术，图形的易识别和直观性在与消费者的沟通中占据的位置越来越重要，应当充分利用图形的创意运用来提高设计作品的质量。把图形创意运用到平面设计中充分呈现图形所代表的魅力。

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