策划金句——精选推荐

策划⾦句

1、⽂案策划和策划是两回事。

策划⼈需要有较好的⽂字驾驭能⼒，但是你的⽂笔好并不⼀定就是⼀个好的策划。隐藏在优美的⽂字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。

正所谓“外⾏看热闹”，当我的⽅案展现予别⼈的时候，别⼈往往会赞许我⼏个字——你的⽂笔好好！

这个时候我会⼤跌眼镜，作为⼀个策划⼈获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象我不需要别⼈夸我⽂笔如何如何好，那只是授予写⼿的赞誉

如果你的策划缺少精准的切⼊、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当⼀个写⼿如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动⽅案、做⼀些简单的⼴告⽂案这些我觉得充其量只能是⼀个⽂案或者⽂秘不是⽂案策划，更不是策划2、策划并不是谁都可以做我很奇怪

现在很多⼈动不动就把策划两个字挂在嘴⾥好像策划是很荣耀的事情我相信策划肯定是荣耀的事情

但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候你会不会觉得是⼀种悲哀？

你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？你以为经常把什么IMC/USP/4P4C同⾏业和品牌，对你职业成长速度不同不同的⾏业待遇的差别是很⼤的在这⾥我不讨论待遇的差别

策划⼈⼀定要看什么⾏业和公司更能促使你的成长策略性的⼴告公司⾃不必说如果你能够承受⼤的⼯作压⼒就⼀般性⾏业来说

我觉得什么⾏业最能促进你的成长有这些选择的标准第⼀，透明度⾼的⾏业

也就是说这个⾏业的产品都存在于你的⽇常⽣活当中譬如烟、酒、地产、饮料、化妆品、⾐服这些

但似乎譬如农产品、机械、物流、内⾐、塑料制品这些的透明度就很低第⼆，看⾏业的竞争类型不同的⾏业它竞争的导向不⼀样

IT是以技术为先导的产业地产是以资本为平台的产业奢侈品是以⾼附加值和国际化平台为⽀撑的产业快销品是是以市场竞争为主要的产业

所以你选择的产业⼀定要是以市场专业度为⽀持的产业

做策划⼀定要选择市场营销专业度⾼的产业你在这个公司当中才有说话的机会第三，看⾏业产品的附加值品牌⼀定是有附加值的

如果没有附加值那只是产品之争卖点之争价格之争这样低层次的竞争我想你是不会去的因为那不能体现策划的精髓

再有⾼附加值的东西也意味着你可能有较⾼的收⼊第四，⾏业的空间和规模

⾸先这个⾏业的竞争者越多越好越多的话你的空间也越⼤也⾜以保证你将来不会转⾏转⾏是资源的极⼤浪费

规模越⼤也越好譬如全国性的和区域的我想谁都能够明⽩15.策划⼈对创意的信⼼在你⼀直冥思苦想

创意和概念⼀直关在⿊匣⼦⾥的时候请不要灰⼼

这个时候你⼀定要相信两点第⼀，办法总⽐问题多什么问题⼀定有很多种办法

第⼆，万事万物，都⼀定存在联系的

或者说在任何两个事物⾥边都⾄少能够提炼出N个相同点第三，实在想不出来，我再告诉你3个办法

1，把问题转个⾝，看看对⼿的概念是什么那你就做它概念的对⽴⾯2，找到⼀个主题，使你的创意更见鲜活，这在很多的设计当中有体现

3，引⼊新的元素，转换⽬标群，改变产品设计；引⼊新的功能，叠加其他产品的功能等等关于创意的⽅法我也还在学习当中可以给⼤家推荐⼀本书——《王者的智慧》说到这⾥，我可以抛给⼤家两个问题考考你的创意1，造袜⼦的⼚家，质量上乘，为什么就是卖不出去？

2，以通话次数来计费的IC公⽤电话，怎么样让每个打电话的⼈缩短通话时间？这两个问题的答案都在营销之外

抛给⼤家的原因，就是告诉⼤家你的思路⼀定要开阔。