新媒体环境下西柏坡红色文化的网络传播

新媒体环境下西柏坡红色文化的网络传播

文化和传播是相辅相成的，两者缺一不可。在传播中红色文化能够得到传承发扬，也仅仅在传播中才能使得红色文化得到不断的创新发展。所以要想做好红色文化的宣传工作，就需要在互联网上进行展开，要积极的参与到传播的工作中来。要想使红色文化在互联网中能够进行更好的传播，就要注意加大关注度，不断的发现更多的网络文化传播的新途径。将红色文化的积极作用得到充分的發挥，就需要使红色文化的比重在人们的心中不断的增加，不断的增强人们的意识观念，开拓更多的创新路径，从而使得互联网成为红色文化传播发扬的途径，使得互联网得到有效的利用。本文就新媒体环境下西柏坡红色文化的网络传播展开探讨。

标签：红色文化；网络传播

引言

只有在传播中红色文化才能得以继承，也只有在传播中红色文化才能得到创新和发展。因此积极做好红色文化在互联网上的传播工作，是我们无论如何都不能推卸的责任。为了红色文化能更好地在互联网传播，我们应该给予红色文化的网络传播高度的重视，大力拓展红色文化网络传播的路径。要想发挥红色文化积极的在精神上的作用，就必须提高红色文化的在人们心中的分量，强化人们的传播意识，纠正人们的传播观念，寻找新的传播途径，将现代互联网技术作为红色文化网络传播的推动力。

1西柏坡红色文化的主要内容

西柏坡红色文化是由中国共产党人、先进分子和人民群众在河北省平山县西柏坡地区共同创造的先进文化，凝聚着鲜明的革命精神和浓厚的历史文化内涵。西柏坡红色文化是以红色革命道路、红色革命文化和红色革命精神为主线的集物态、事件、人物和精神为一体的内容体系。这个体系包括了那个革命年代的“人、物、事、魂”，其中的“人”是在革命时期对革命有着一定影响的革命志士和为革命事业而牺牲的革命烈士，“物”是革命志士或烈士所用之物，也包括他们生活或战斗过的革命旧址和遗址，“事”是有着重大影响的革命活动或历史事件，“魂”则体现为革命精神即红色精神。

2西柏坡红色文化在网络传播中的现状

2.1品牌效应的缺失

在某种程度上讲，红色文化的品牌效应具有重要的位置，但是根据具体的情况而言，由于其宣传的力度欠缺，没有创新理念的存在，在加上对于网络的认识存在问题，不能和当代的精神进行结合，所以西柏坡红色文化不能像延安红色文化或者井冈山红色文化那样发展成为知名度十分高的红色品牌。所以，西柏坡红

色文化不要在表面上停滞不前，还要不断的进行深入的探究，发现更多的精神内涵。同时也要注意随着社会的不断进步，文化的发展也要适应时代的进步，所以在坚持中国共产主义的同时，还要注意不断的深入探究文化的精神内涵，不断的促进革命精神的进步发展，成为适应当今社会建设的主要精神文明，发挥其重要的价值。

2.2网络传播内容的制作水平不高

由于互联网技术的不足以及对原有文化进行再度创新的能力的欠缺，可能导致西柏坡红色文化网络传播时无论是平面形式的还是视频形式的制品，其中高质量的内容较少。比如网页上对西柏坡红色文化的介绍都是各种内容堆砌，过于繁杂，不太详细，太过深奥，不够浅显易懂，这样就会阻碍人们对其有更加深入的认识及理解，从而限制其传播。

2.3投入到红色网站建设的资金比重较少

总体来讲，建设比较完善的网站应该可以使得网民能够进行便捷的运用，而且不会因为使用不同的浏览器出现不能访问的现象出现，同时还应该确保网页不会因为过多的人进行访问而出现瘫痪的问题，而且在进行浏览时还要保障网民的信息得到保护，不会出现信息泄露的现象。但是上述的这些标准在当今的红色网站中并没有得到有效的实施，其网站的发展还是存在很多问题。一个不完善的网站就不会得到网民的青睐，会遭到很多人的拒绝，这样的问题出现就会使得红色文化的传播发展受到阻碍，也在一定程度上呈现出了当今发展中对于红色文化的传播认识欠缺，资金的投入相对较少。

3新媒体环境下西柏坡红色文化通过网络传播的策略

3.1铸造西柏坡红色品牌

（1）建设具有规范性的红色文化门户网站，以红色文化资源中与当下社会最具有契合度的精神含义为基础，打造西柏坡红色品牌，主题形象为”新中国从这里走来”。（2）建设多种多样的互联网传播平台，打造网上“唱红歌”“重走革命之路”等系列活动，给予受众更加直接的具有参加体验性的感受，从而提高西柏坡红色文化在网络传播上的吸引力；通过多样化的参与形式，对西柏坡红色文化进行全方位、全视角的展示，包括文化自身所具备的先进性，进而使人们能够更加深入地了解西柏坡红色文化具有的精神内涵，促进其发展。

3.2加深对于西柏坡红色资源的探究

要加深对于西柏坡红色文化在精神领域的探究，不断的发现更多的理论来使得红色作品得到支持，例如对革命精神、爱国主义情话等等进行深入的探究，使得其红色文化得到更进一步的发展。在物质形态领域对于西柏坡红色文化进行深入的探究，例如对于革命先辈的遗物进行探究，对于先辈的故居进行探究等等，对于红色文化的相关思想进行整合探究。在西柏坡红色文化中对于其精神和经济

的价值进行深入的探究，要将西柏坡本身所具有的自然条件和红色文化进行有机的融合，不断的使其更加具有吸引力，站在互联网的角度出发，将网络作为传播的工具，不断的使得西柏坡红色文化的精神和经济价值进行有效的结合。

3.3充分利用微信、微博等新媒体，打造活跃的互动平台

微信和微博是目前互联网活跃用户最多的两个媒体平台，微信每月活跃用户已达5亿多，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，公众号是微信的主要服务之一，近80%的用户关注微信公众号，微信公众号总数已超过800万个。而根据微博发布的2015年第三季度财报，微博月活跃用户达到2.22亿，日活跃用户也达到1亿，其社会影响力已经远远超过一些传统媒体。遗憾的是，西柏坡纪念馆以及西柏坡文化研究的相关单位并没有在这两个平台上注册认证用户。

结语：

红色文化要想在互联网上有更好地传播，就必须注重传播途径及策略的正确性，也必须提高文化传播者自身的素养，更要将传播的形式加以创新，在增加红色文化传播途径的基础上把握互联网受众的需求，注重传播的成效。

参考文献：

[1]李凯.延安红色文化网络传播的研究[J].福建质量管理，2016（09）.

[2]李霞.文化自觉与红色文化的形成与传播[J].江西社会科学，2015-01-15.