网店运营教案---淘宝直通车操作

***学校 网店运营 科教案（甲）

课题 淘宝直通车操作 教师 教学目的与要求 （一）知识目标 1、熟悉淘宝直通车界面 2、学会用直通车推广商品 （二）能力目标 1、学会设置淘宝直通车 2、学会使用淘宝直通车的推广技巧 （三）情感目标 1、向学生渗透网店运营的理念和方法，提高学生学习专业课的信心和兴趣； 2、培养学生动手能力，牢固树立学生的专业思想。 课型 技能操作类 教重材点 分难析 点 1、 熟悉直通车界面。 2、 直通车设置。 教具 校园网交易系统、多媒体极域电子教室、幻灯片等 直通车商品的关键词和推广价格设置。 教法：1、直观演示法：采用教师直接演示，学生对比观察，得出结论的方法。 2、讲练结合法：教师用实例讲，学生完成实例的制作，教师进行指导的形式完成本节内容的掌握。 3、“试后100分”考核法：利用“校园网交易系统”自带的评测系统对学生的完成情况进行自动评分，同时，在学生后期的不断完善中，评测系统也自动进行分数的补增，直至100分。 学法：以学生为中心，由模仿到自主设计，循序渐近，练习巩固。 1、自学自练：通过学生自己在计算机上进行操作，从中获取对知识的正确理解，探求问题解决的方法； 2、协作学习：在实际操作中遇到问题鼓励学生共同研究讨论、解决，使学生可以看到问题的不同侧面和不同的解决途径，开阔学生的思路，从而对知识产生新的理解。 选择教学方法的依据：根据本学科的特点，操作性强，反对只讲不练、只注意方法的归纳而不注重实际的操作。 教学方法 教学时数 4课时

板 书 安 排

第五章 推广商品

第10节 淘宝直通车操作 三个子任务：

熟悉直通车界面 直通车设置步骤 直通车管理

***学校 网店运营 科教案（乙）

授课时间 时间安排 星期 第 节 班级 第1页 教学方法与 学习指导 教学内容、教学过程

5分钟

一、 导入新课

1、检查学生是否完成课前的任务

A、 要求学生到淘宝网上搜索淘宝直通车所展示的位置。 B、记录相关信息及截图。

2、给学生展示大大促进商品推广的直通车效果图，充分调动学生的兴趣，激发他们的学习欲望。

通过这个环节，激发学生学习新课兴趣的同时，引入本节课的主题。

明确本节课的任务：淘宝直通车操作

3、 提出问题：淘宝直通车是怎么做成的？

4、 引入课题，指出应该如何操作淘宝直通车。 （板书：5.10 淘宝直通车操作）

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授课时间

星期 第 节 班级 第2页 时间安排 25分钟 教学内容、教学过程 二、新课讲授 1、熟悉淘宝直通车操作方式 板书：三个子任务： 熟悉操作界面 直通车设置流程 直通车管理 2、 将淘宝直通车操作分为三个子任务： 演示三个子任务的操作过程。 任务一：熟悉设置界面。 在我的淘宝——我是卖家——营销中心中选择“我要推广”，您可点击直通车图标进入直通车操作平台首页。新版直通车操作平台首页主要由：导航、账户余额及实时数据、公告&快捷操作、推广计划管理区，四部分组成。 教学方法与 学习指导 将淘宝直通车操作过程向学生展示 学生认真观察老师的演示。 通过这一环节，可以促进学生对淘宝直通车设置的了解。 “学习中心”的辅助资料，让学生在软件的应用过程中思路清晰，操作简易，大大提高了学生的学习主动性。 在对直通车进行操作前，要求学生掌握淘宝直通车的功能模块，再进行下一步任务。 任务二：直通车设置流程。 1.添加宝贝，进行宝贝描述 选择你需要推广的宝贝并且添加必要的描述，以便能吸引到顾客。 ***学校 网店运营 科教案（乙）

授课时间 时间安排 星期 第 节 班级 第3页 教学方法与 学习指导 教学内容、教学过程 2.设置关键词 最重要的则是关键词设置，关键词决定了你在搜索中被别人搜到的可能性大小。关键词设置的原则是：热门，贴切，日常常使用。具体关键词设置可以参考网上一些关键词设置教程。这一步是比较重要的一步。 135分钟 淘宝直通车的关键词设置至关重要，下面就为大家提供几种关键词设置方法。 top排行榜选词方法。 使用购买推荐字眼。 淘宝直通车后台推荐。 运用淘宝类目细化，品牌细化。 3.设置推广价格 直通车推广是根据点击量计算花费，每产生一次点击累积一次竞价价格。当然你要明白两点：有点击不一定有购买，购买远少于点击量。所以要保证你的商品够吸引力。第二点：有竞价不一定有展示，既然是竞价模式，则是按照使用者竞价高低给予展示机会的，所以选择合适的竞价也很重要。

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授课时间 时间安排 星期 第 节 班级 第4页 教学方法与 学习指导 教学内容、教学过程

关键词的价格设置，主要看你设置的关键词的排名，看你准备多少的投入，切忌盲目追高！

设置好关键词后，可以点击关键词查看价格，也就是别人设置的价格，我们自己就可以相应的做调整。

直通车排名原理：每次点击费用=下一名出价×下一名质量分÷ 你的质量得分+0.01元。质量得分越高，就有可以更少的扣费。

关键词的排名在第一页最佳，但是不一定要追求第一位。有些关键词可能其他卖家没想到，你就可以用0.1元排在第一页第一位了。如果你的预算不是很大，尽量控制价格，可以放在第2至第4页，都是有点效果的。

任务三：直通车管理。

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授课时间 星期 第 节 班级 第5页

时间安排 教学内容、教学过程 可执行的操作： 1．查看推广中的宝贝数量。 2．点击宝贝查看宝贝详情页面。 3．查看选择宝贝状态：推广中、暂停、审核下架、淘宝下架。 4．查看每个宝贝“昨天”、“过去7天”、“过去30天”的默认出价 、展现量 、点击量 、点击率 、总费用 、平均点击费用 ，每页最多可显示50个宝贝，可翻页。 5．通过“宝贝名称”搜索查看宝贝的“2”、“3”、“4”的情况。 教学方法与 学习指导 6．通过“关键词”搜索找到该推广计划下设置了该关键词的宝贝，查看该关键词在不同的宝贝下的“关键词数据”、“对应的宝贝信息”，并可对该关键词和设置了该关键词的宝贝进行可执行的操作。 7．对单个宝贝进行编辑、暂停、删除、查看宝贝报表。 8．勾选宝贝批量修改默认出价：使勾选的宝贝设置同一个默认出价 。 9．勾选宝贝暂停推广：使勾选的宝贝在直通车账户中处于下线的状态。 10．勾选宝贝参与推广：使勾选的宝贝在直通车账户中处于上线的状态。 11．勾选宝贝删除：使勾选的宝贝在直通车账户中删除。 12．推广新的宝贝：将店铺里面其他适合该推广计划的宝贝推广。

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授课时间 时间安排 星期 第 节 班级 第6页 教学方法与 学习指导 教学内容、教学过程

三、学生演练

5分钟

每位学生动手独

根据课前准备的商品图片和商品文字，结合“学习中心”提供的任务书、视立完成。 频、课件和素材，模仿老师演示的案例，每位学生独立完成一件商品的直通讲练结合，教师指车推广。 导，及时提出学生练习分析和主要步骤： 在练习过程中的

1、 熟悉自己的直通车操作界面。 一些错误做法。 2、 对该商品进行直通车推广的具体操作。 3、 再次进入直通车管理界面进行推广商品的管理。

四、考核评价

1、 系统评分

系统根据学生的完成情况按指标进行自动评分，每位学生都有相应的评测

完成任务后，进入

页面。

“评测成绩”查看自己的系统评分。

2、 教师评分

教师在后台给每位学生进行星级评分，并给出相应的修改建议。

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授课时间

星期 第 节 班级 第7页 时间安排 教学内容、教学过程 3、班级排名 班级内的排名也根据学生分数的改变而即时更新。 教学方法与 学习指导 以班级排名的方式激发学生继续学习的兴趣和完善任务的动力。 知识小结，回顾本次课的重点和难点 3分钟 1分钟 五、课堂小结 本节课介绍了如何在淘宝上设置直通车推广。将直通车推广分为三个子任务，分别是界面介绍、设置步骤和管理界面介绍，其中，熟悉直通车设置界面和设置步骤是本节课的重点；直通车商品的关键词和推广价格设置是本次课的难点。 完善商品的直通车推广 六、课后作业 利用课后时间选择自己店铺中的一样商品进行直通车推广，记录推广过程和结果。