“襄阳好风日，留醉与山翁”，是1200多年前唐代大诗人王维为襄阳所作的文旅推介。襄阳是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，是荆楚文化发祥地、三国文化之乡和汉水文化核心区，文化遗产丰富，英雄人杰辈出。
近年来，襄阳市积极抢抓文旅融合发展的新风口、新赛道，锚定建设“国内外知名旅游目的地”和“国内外知名的历史文化保护传承基地”发展目标，以文塑旅、以旅彰文，持续激发和彰显文旅新质生产力，文化和旅游产业取得突破性发展，“襄阳好风日”文旅品牌影响力不断攀升。襄阳先后成功入选全国旅游标准化示范单位、国家文化和旅游消费试点城市。游客人次和旅游收入呈现爆发式增长，襄阳文旅得到新华社、央视、人民日报、光明日报等主流媒体的高度关注和持续报道。2023年9月，襄阳“文旅产业发展势头良好、对经济贡献度高”受到省政府通报表扬。今年“五一”期间，央视调查报道显示：襄阳跻身全国二三线城市游客净流入主要目的地，仅次于苏州、保定，位居第三；襄阳从“网红城市”跻身“长红城市”，位居全国排行榜第24位；荣登大众点评2024年“必玩榜”。襄阳文旅走出了一条独具特色的文旅产业发展之路，其实践探索和体会主要有四个方面。
一、以珍视敬畏之心，做强文化优势，激发高质量发展内生动力
襄阳境内文化形态多元、文化遗存丰富、旅游资源富集，全市共有不可移动文物4000多处，国家级文保单位18处、省级112处，国家级非物质文化遗产项目9项、省级35项，我们始终像爱惜自己的生命一样保护历史文化遗产，推进发掘和成果转化，进而增强文旅发展内生动力。
一是立法保障，通过立法保障推动历史文化的传承保护。襄阳先后出台了《襄阳古城墙保护条例》《襄阳古城保护条例》《襄阳市非物质文化遗产保护条例》以及全国首部专门规范古山寨保护的地方性法规《襄阳市古山寨保护条例》等，统筹文物保护、风貌提升、基础设施、人居环境、综合管理、文化旅游“一盘棋”，形成文化遗产保护“全民共识”。
二是专业保护，做到顶层规划、分步实施。近些年来，襄阳结合实际，按照“总、专、详”相互融合衔接的规划编制体系，先后编制完成了《襄阳古城保护与利用规划》《襄阳古城旅游总体规划》《襄阳古城保护提升实施系列规划》《襄阳古城保护与发展三年提升计划（2018-2020）（2021-2023年）》等各类规划，正在加快制定《襄阳古城保护与利用三年发展计划（2024-2026年）》；统筹国家、省、市资金1.1亿元，对全长7300米的襄阳城墙实施了保护性修缮和抢险加固工程20余项，抢修古城墙4700米，贯通6700米，再现了襄阳古城的巍峨雄姿。
三是创新展示，多维度展示历史文化资源保护传承发展成果。通过文物陈列布展、文物主题游径建设、研学教育、文创产品开发等方式，强化基本公共文化服务功能，推动具备条件的文物建筑全面对外开放。依托单家祠堂、长门、仲宣楼、襄王府等四处文保单位打造而成的单懋谦纪念馆、襄阳古城军事文化展示馆、登楼文学展示馆和襄王历史文化展示馆对外开放，让沉睡千年的历史文物与游客跨时空相会；依托小江西会馆，建成开放了襄阳传统漆器博物馆，引入非遗传承人长期免费开展非遗漆艺研学培训，弘扬襄阳漆艺文化；依托抚州会馆加快建设襄阳万里茶道申遗博物馆，已完成藏品征集和陈列布展，即将开放。
四是活化演绎，让更多文化文物资源活化为旅游资源。加快推进襄阳古城保护和利用，推进“万里茶道”“明清城墙”申遗，积极推进荆楚大遗址传承发展工程，推进凤凰咀和雕龙碑文化遗址公园建设；建成开放“凤林古渡”“水淹七军”、襄水源、习家池等18个主题文化公园等；依托国保米公祠打造出夜游项目，供游客感受宋风雅集的魅力；完成汉江、襄水和护城河三水连通和美化亮化，复现了汉江、护城河、古城墙三位一体的壮丽景观，成为襄阳古城的重要旅游观光线路。深化文物、非遗文创产品开发，推进博物馆原创IP和非遗工坊建设，积极组织开展非遗宣传周、“非”要“遗”起玩等创新性传承活动，举办华侨城“非遗市集”设置非遗传习体验项目，增强市民游客与文化遗产之间的互动性，拓宽文旅融合新路径。
二、以创新融合之力，做大产业市场，加快培育经济增长新动能
在大众旅游从观光旅游向集休闲、度假、体验为一体的综合性旅游转变的行业趋势下，襄阳积极优化文旅产业布局，打造彰显襄阳文旅特色和优势的产业体系，重点构建以襄阳古城、古隆中、唐城、汉城、习家池、米公祠等为代表的历史文化体验，以华侨城、东津文旅新城、603文创园以及鱼梁洲生态公园为引领的现代都市休闲和以堰河村、尧治河、九路寨、六柱垭等新兴的农文体商旅多业融合三大主线，以文旅引领复合产业链式发展，坚持招商引资与招才引智并举，不断引入新项目、完善新业态、创造新需求、丰富新供给。
一是项目建设不断推陈出新。华侨城打造出奇趣童年亲子乐园、亲子酒店、奇妙镇、奇幻谷等“四园一镇七酒店”的多元化业态布局的休闲度假区；关圣古镇、鱼梁洲中央生态公园、襄城马术俱乐部、南漳野生动物园、古城管家巷历史文化商业街区等重点文旅项目相继建成开放，被称为襄阳版“清明上河图”的襄水街滨水生态艺术街区、古韵与现代交融的岘首山景区等重磅项目已于国庆节前开园迎客，成为促进全市文旅发展的重要引擎。
二是多域融合彰显联动增效。我们在全省率先出台地方标准大力发展乡村旅游，建成22家A级景区式村庄，推出204家星级农家乐和旅游特色餐厅，召开了2024汉江流域茶文旅融合发展大会，推出多条“茶”主题旅游线路，带动传统农业转型升级。全国乡村旅游重点村堰河村，因地制宜推进乡村振兴、实现强村富民等做法受到省委、省政府充分肯定，被确定为学习运用“千万工程”经验的先进典型。
三是完善业态持续丰富供给。近年来依托唐城、汉城等影视旅游基地，率先吹响了“文旅+影视”发展的号角。据不完全统计，《妖猫传》《影》《九州缥缈录》《上阳赋》《图兰朵》《庆余年2》等120多部热映的影视剧作品在襄阳取景拍摄，《你好，李焕英》更是带火襄阳三线工厂“工业游”。唐城景区打磨升级《大唐倚梦》夜游项目，古隆中景区推出“智武双全”三国演武秀等节目，枣阳“汉颂”入选全国旅游演艺精品名录，“白+黑”“深度游”成为主流，襄阳历史文化元素正愈发受到市内外游客追捧和青睐。
三、以主客共享之诚，做优公共服务，构建现代旅游休闲新模式
襄阳持续推动公共服务资源聚合，推进从“旅游城市”向“城市旅游”转变，实现本地居民和外来游客共享，为打造全国重要的旅游目的地夯实基础。
一是完善旅游公共服务设施。市博物馆新馆建成并升级为国家一级馆，襄阳全民体育运动中心及各县（市、区）在建或更新的公共文体场馆建成开放，市文化艺术中心建设完成即将投入使用。拓展利用城市河滨休闲廊道旅游功能，全市新建成并开放襄阳戏曲艺术博物馆等25家民间文化展馆、17座城市书房并对市民游客免费开放。市区范围内近2000座免费的公共厕所全部可在导航地图中一键搜索，解决市民游客如厕之急。全城主次干道全部设有清晰醒目的景区景点标识标牌导引系统，引领游客探索襄阳的“指南针”随处可见，让游客畅享愉快的旅行体验。重要节假日期间，襄阳党政机关和企事业单位停车场近3万个车位向社会免费开放，缓解节日期间停车难题。新全民健身示范工程和文体场馆逐年稳步增长，这些公共服务设施既是展示城市文化和建设成就的“金名片”，也联结着本地居民的“美好生活”与外地游客的“诗和远方”，襄阳因此被网友亲切戏称为“最适于穷游的城市”。
二是立足特色打造艺术精品。用文艺彰显文化魅力，以精品讲好本土故事，创作打造出了一批群众喜闻乐见的精品力作，为全市经济社会高质量发展提供了丰润的文化滋养。推出襄阳花鼓戏《远山丰碑》、湖北越调《滚灯谣》、现代豫剧《黄河绝唱》等具有襄阳文化特色、奏响时代强音的精品剧目和艺术作品。联合字节跳动公司在抖音平台举办全国首届“2023抖音戏曲文化艺术节”全球直播，充分焕新了襄阳“戏窝子”的历史美称。
三是广泛开展文体赛事活动。创新开展阅读推广、艺术普及、时尚演艺、品牌节赛等活动，形成天天有活动、周周有精彩、月月有特色的浓厚氛围。我们还将各类文体赛事活动办进景区、办进街区、办进商圈，让大型文体赛事活动成为游客与襄阳“结缘”的重要理由，并留下“下次还来”的美好向往。全国第七届大学生艺术展演今年6月在襄阳盛大开幕、圆满结束，来自全国31个省（区、市）及香港、澳门特别行政区的282个项目7400余名师生在襄阳热情展演。这一盛会在襄阳举办，既是“美人之美”的交流互鉴，更是“美美与共”的携手奋进。襄阳马拉松至今举已办四届，办赛成效逐年显现，被中国田协誉为“金牌赛事”和城市品牌传播经典案例，已成为襄阳亮丽的城市名片。
四、以开放合作之姿，做好市场营销，持续提升襄阳文旅影响力
当前，全国文旅行业纷纷“卷起来”，实际上拼的就是城市营销。城市营销作为文旅行业繁荣的催化剂，起到了激发旅游者动机和提升旅游目的地吸引力的重要作用。襄阳持续加大宣传营销力度，叫响“襄阳好风日”文旅品牌，提升品牌影响力。
一是深入开展区域合作。组织推进“襄十随神南”文化旅游协作行动，推动组建“襄十随神南”文旅合作联盟，广泛开展“襄十随神南”及汉江流域“悦读行”“文旅走亲”、艺术联展等区域合作交流系列活动，携手打造了“襄十随神”“南襄盆地”精品旅游线路和产品，实现区域合作、市场共建、资源共享。
二是巧借平台多方推广。引入了包括《全员加速中》《极限挑战宝藏行》《青春环游记》《大唐诗人传》等大型热门综艺及影视在襄录制；积极开展海外文旅交流推广活动，在FACEBOOK开设襄阳文旅账号进行海外发布；2023年7月，“襄阳好风日”摄影作品展在纽约时代广场亮相推广；今年7月，“襄阳—芽庄”国际航线成功首航，襄阳市第三条国际航线“襄阳—曼谷”也于10月2日正式开通，为襄阳市民介绍出国旅行新选择的推广活动如火如荼。积极参加深圳文博会、中国（武汉）文旅博览会等知名展会，策划了丰富多元的旅游精品线路进行推介。
三是构建品牌宣传矩阵。丰富提升“襄阳好风日”品牌内涵，开展城市形象歌曲、文旅宣传口号等征集评选和宣传推广工作，在央视黄金时间段推出襄阳城市形象宣传，创作推出《诗画襄阳》《又见襄阳》《你好襄阳》《一口襄阳》《襄阳taste》等系列新型城市文旅宣传片，抢抓大艺展、襄阳马拉松、诸葛亮文旅节等重大节庆赛事活动进行宣传，“襄阳好风日”频频登上人民日报、央视、人民网、新华网等主流媒体，影响力不断提升。
下一步，襄阳将以“知音湖北，遇见襄阳”暨“襄阳好风日”文旅品牌为抓手，全力推动文化和旅游深度融合，促进新型文化和旅游业态蓬勃发展，打造国内外知名旅游目的地、历史文化保护传承基地，全力争创建国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市，让“襄阳好风日”品牌常新长青。
（襄阳市文化和旅游局党组书记、局长 袁晓宁）