美团外卖点金推广:如何高效的控制营销推广支出与提高订单收益?
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发布时间：2024-10-23 20:52
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点金推广、钻展与揽客宝的实操案例讲解，旨在帮助更多餐饮从业者直观体验课程价值，提高付费意识。赚钱不耻，是心血与测试调整的成果。视频课程与手册侧重自我驱动。直播课中将再次讲解实操内容，做直观阐述与互动。本月16日起，线上运营课程将采取一周课程形式，对所有运营策略进行统一教学。线上课程人数，以便优化课程框架与服务成本。
美团外卖成为众多餐饮商家学习的主要平台，推广的核心是花钱获得流量与用户。但遗憾的是，许多商家错误地认为推广等同于单量。这种观念会导致订单成为负担，加重亏损与负债。学习本课程前，需排除错误观念，推广≠单量。
推广旨在获得用户，用户不一定产生单量，单量受市场与产品优劣影响。市场决定上限，产品优劣决定下限。了解推广功能，如点金推广、钻展、揽客宝等，有助于合理控制支出与提高收益。
推广分为三种形式：曝光付费、转化付费、形式付费。了解这些，能帮助商家判断哪些值得投入。曝光付费包括铂金展位、揽客宝、超级流量卡；转化付费如订单通、点金推广；形式付费如金字招牌、店长包。点金推广、揽客宝、铂金展位是重点讲解对象。
分析推广功能的价值需测试其效果。以点金推广、揽客宝、铂金展位为例，对比开启与关闭后的订单变化。以具体数据为例，3月6日总订单120单，总推广支出393元，其中铂金展位支出242元，揽客宝72元，点金推广78.8元。评估揽客宝的转化数据，发现其成本过高，不值得开启。
通过调整推广策略，关闭揽客宝，推广支出减少，订单增长。铂金展位支出也相应减少，订单未出现下滑。优化点金推广，进一步提高订单量与利润。总结判断流程：谨慎求证与测试、数据为分析基础、提高最优选择的投放标准与门槛。
最后，尝试停止点金推广，观察其对订单的影响。通过对比3月6日的数据，发现推广支出较少，订单量并未下滑。这意味着点金推广可能不是主要影响因素，可以停止以节省成本，提高利润。
课程将通过直播课进一步拆解与分析实操案例，解答疑问，并提供更详细的时段与推广策略的分析流程。关注抖音号：628733527或搜索杭州蜃海网络，获取更多实操文章与课程信息。
