体现中国传统文化的广告
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发布时间：2022-04-20 19:29
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热心网友
时间：2023-07-02 21:09
CCTV形象广告之相信品牌的力量《水墨》（Ink）
从无形到有形
从有界到无疆
相信很多人都对CCTV09年的这则广告印象深刻
此篇是央视为配合CCTV早先提出的形象宣传口号“相信品牌的力量”，于2009年9月推出的全新形象宣传片。独具特色的创意，通过描绘一滴墨滴入水中后与水互相渗透、互相融合，并由此幻化出山水、花鸟、武术、建筑等一系列中国文化标志的过程，以对 “从无形到有形，从有界到无疆”之意境的诗意展现，将水墨文化和国画元素运用地恰到好处，给广告片注入新的生命力，渲染烘托出了央视乃至中国文化的深厚悠久、博大精深、应势而变，重新诠释了其与时俱进、不断迈向国际大台的新一代形象。
当今广告对于中国传统文化的运用已越来越多见，中国艺术蕴含着丰富的美学理论，从古至今，人类对美的追求从未停止，无数的人从美的各个方面赋予美不同的定义，而物质生活的日益丰富，也促使人们的审美不断提升。传统文化的魅力就在于它是人类长期与自然界交往活动中，所形成和积淀下来的物质、精神各种事物的总和，拥有者丰富且深层的底蕴。现代设计其实与传统文化是密不可分的，在人类历史中，传统文化元素正是通过现代艺术设计方式延续保留下来的，使传统文化元素为现代文明服务。中华民族为我们留下了难以数计的文化瑰宝，就是现在人们也难以达到那样的文化高度，这些都是我们必须加以传承的精神财富。因此，在现代设计中继承和发扬传统文化要本着“取其精华，去其糟粕”的科学态度，将我国传统文化发扬光大。
中国传统文化渊源流长，图形是传统文化形成的开端，从有人类历史记载以来就有古人类使用图形来传达思想与沟通感情，并为后人留下了宝贵的文化遗产。传统文化是吸取了所有优秀文化经过高度提炼的因子，包含了文字、人文建筑、民族风俗、文艺及历史人物等等能反应民族个性的一切形式。传统文化元素不只是形式上的视觉符号，更是一种精神内核。在现在社会，中国传统文化更是广告创意的主要来源，如灯笼、京剧脸谱、中秋圆月、中国功夫、文房四宝、琴棋书画、古玩家具、篆刻印章、中国红等等，这些都已是平面广告中的热门符号，但是在运用传统文化元素时，必须意识到这些传统文化元素不仅仅是一种图案，而是由中国传统文化派生出来，是体现传统文化精神的一种载体，在广告创意中运用这些元素可以使广告作品与受众产生情感上的共鸣，这些传统文化元素
