营销实务实验报告

2011-2012学年第 2 学期 实验时间：2012-3-27

实验者 王辉 班级 营销091班 学号 2009014179 成绩 一、实验项目名称 用现代市场营销模拟平台软件进行果汁饮料行业模拟经营 二、实验内容 模拟经营一家拥有600万元启动资金的果汁企业，模拟经营果汁企业的全过程 三、实验目的 使用实习模拟软件----《现代市场营销模拟平台》模拟果汁企业从研发到销售的全过程，并评比经营状况。了解市场营销的工作及工作内容，初步形成一个基本的营销理念，了解和掌握市场营销的基本概念，运用市场营销的相关知识进行实际的操作，提高推销自己和推销产品的能力。通过公司自我介绍，产品介绍，产品推销三个环节，提高营销实务能力。巩固所学的市场营销专业知识，掌握市场营销实习软件的使用，提高实际操作能力。重点在于进行市场调查和调查报告的书写，巩固所学的市场营销专业知识中的有关市场调研及问卷设计的知识。 四、实验主要步骤 1、在地址栏输入模拟实验平台网址，注册一个帐号，进入因市场营销模拟平台 2、注册自己的模拟果汁企业，在模拟平台上建立公司、取名并进行介绍。 3、进行模拟果汁企业从研发到销售的全过程的第一个步骤即市场调查。 4、进行调查问卷设计，得出调查结果。 5、根据调查结果编写市场调查报告。 五、实验结果 根据调查结果编写了4篇市场调查报告，分别在果汁市场发展的现状、果汁市场顾客、果汁市场果汁产品、果汁饮料市场四个方面编写了调查报告。 六、实验小结 1、中国人年均果汁消费量还不到1升，差距十分明显，中国果汁市场潜力巨大。 2、低果汁含量的产品在市场占据主导地位，含果汁量一般在10%----20%。 3、追求绿色、天然、营养成为消费者和果汁饮料的主要目的。品种多、口味多是果汁饮料行业的显著特点。 4、对一个企业的运营有了一个初步了解，巩固所学的市场营销专业知识中的有关市场调研及问卷设计的知识。