新媒体爆文如何打造

1.蹭热点

蹭热点的一篇爆文《Selina 离婚 | 逃过了大风大浪,却没逃过平平淡淡》，从起笔到编辑排版大概只花费了30分钟。

（点评：这篇文章用较短的篇幅做到事半功倍，首先抓住了热点的时效性，时效性越强价值越大，其次运用了信息冲突式的标题，让用户对文中内容产生强烈好奇心，最后在文中输出自己的价值观，引起共鸣。）

打开热搜我们能看到非常多的热点，但不是每个热点都能转化成100W+的爆文，我们先要判断这个热点是否能成为爆文。只有大热点才有成为爆文的可能。

大热点是全民讨论的热点，比如娱乐圈、奥运会、影视剧等素材，例如最近的《深夜食堂》但它们的出现频率不高，几星期甚至一个月才会出现于一次。

小热点是指在特定圈层与领域里互相刷屏的素材，跳出该领域则无法引起有效传播，虽然小热点也有优质文章，但引发爆文的可能偏低。

追热点的动机取决于你的目的，追大热点目的可能是为了传播，让更多人看到发现自己。追小热点的是为了吸引垂直用户，让该圈层的人觉得你很有吸引力进而成为你的用户。 追热点时非常重要的一点就是个人理念要清晰，我们必须要拎的清追热点产出爆文的结果，不要寄希望于通过一次热点就能成为百万加的帐号，涨数万粉，又能吸引垂直用户，又能得到夸赞，一步到位是不可能的。追热点可以追得很好，但是目的要单纯，或者纯传播，或者纯吸粉。

想要纯传播，那么选题就要尽可能写所有人都能看懂的东西，而不是往某个小的领域上去引导。对追热点背后不同的考虑，目的不同采取的方式是不一样的，最终达到的结果也不同。

2、低门槛

爆文背后很深入的一个逻辑叫做低门槛，任何爆火的东西都存在这样的逻辑。比如前阵子非常火的APP《抖音》，它就是一款低门槛。能让人掌握某种技巧的工具，让普通群众也能像明星一样拍出美美的MV来获得大众粉丝。写公众号也是如此，如果你写的东西很多人能看得懂，那么它最有可能成为一个爆文。

（点评：首先文字圈定女生这个特定属性人群，身份认同感立马体现，认识这些品牌又能满足人群的虚荣感，短短9个字的文案就包含了金钱和美丽2种欲望追求。如今用户都是碎片化时间跳跃式浏览，这样简单的文案+配图能立马吸引读者的眼球，做到卓绝群伦的效果。）

所以在产出爆文前，可以先权衡一下我们的选题是大众还是小众，是否有太多文化限制与知识门槛，一篇老少皆宜或者广场舞大妈都能看懂的文章，就很有可能成为爆文，因为他的传播成本非常低，不是只有特定人群才能欣赏。 3、高共鸣

做爆文共鸣一定要高，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易产生爆文。

正向共鸣很简单，前阵子有篇比较火的文章叫《和广东省的人谈恋爱是怎样的一种以体验》，有个情感账号当时就写了很多这样称之为地域贴的文章，它会让整个省的人都对此感受到强烈的共鸣，我身边几乎认识的每一个广东男生都在转发。

（点评：标题传达出和用户间的某种特定联系，让这些特指人群有感同身受的感觉，用户自然随波追流。）

这是深夜发媸去年发布过的一篇100W+文章《排队等iPhone7已经过时了,现在流行排队抢海澜之家》，首先它强共鸣在中国人对自己身份的一种认同，文章提到的海澜之家是我们耳熟能详的品牌，这些品牌的崛起是我们中国人的荣耀，我们很需要“中国人站起来”的那种感觉，所以它戳中共鸣点后转发也是非常好。

（点评：共鸣可以理解为大家感受相同的感受，人类最直接的感受就是视、声、闻、味、触。文章借助辨识度高的iphone、海澜之家这样的名物名企制造画面感，调起人们的情绪引起共鸣。）

另外一个就是所谓的反向共鸣，反向共鸣就是有争议的东西，比如微博上就会有某些博主，哪个明星红他就去骂谁，这样就会产生争论，于是这条微博就会特别火，所以会有人写故意招黑的内容，这也是很容易产生爆文的。 （点评：没毛病就代表没争议，没争议就难以引起共鸣） 4、新形式

方才所述热点、门槛、共鸣可能都需要一些文字功底，其实如果你的形式足够创新，即使内容稍微薄弱也是没有关系的。形式新这里主要指在手机屏幕上的展现形式，比如你的内容比较另类需要将手机横过来左右滑动才能看，用户就会觉得新颖，当用户有新鲜感时就特别容易转发，因为他需要让朋友知道自己在看一个“特别”的东西。